ТЕСТ МАРКЕТИНГ БЛОК 2
.docТЕСТ МАРКЕТИНГ БЛОК 2 ДЕ: ЖЦТ, МАРКЕТИНГОВАЯ СМЕСЬ (4Р)
_____________________________________________________________________________
Промежуточный тест 2
-
Изменение ассортимента товара путем вариации товара означает…
В - создание комплиментарного ( сопутствующего) товара
В + создание нового продукта с изменением параметрами наряду со старыми вариантами товара
В - создание нового продукта взамен старого варианта товара
все ответы верны
В - правильного ответа нет
-
Производственное объединение производит различные товары для многих потребителей: хлебобулочные изделия, торты, печенье нескольких видов. «Торты» в этом случае можно трактовать как...
В+ ассортиментную группу
В - товарную единицу
В - глубину товарной номенклатуры
В - широту товарной номенклатуры
-
Целью совершенствования функциональных характеристик товара является стратегия улучшения…
В+ качества
В - эмоционального восприятия товара
В - внешнего оформления
В - сервисного обслуживания
-
Обособленная целостность в продукте, характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами, воплощена в…
В+ тюбике зубной пасты «Мята» 100мл фирмы «Санита» за 20 руб.
В - средстве от грызунов за 40 руб.
В - детском мыле
В - путешествии по Каиру по путевке туристической фирмы
-
Жизненный цикл товара – это…
В - процесс развития продаж товара и получения прибылей
В + совокупность фаз внедрения товара на рынок, роста продаж, зрелости товара и спада продаж
В - интервал времени от момента приобретения до момента утилизации, прекращения существования товара
В - интервал времени, в котором спрос на сезонный товар проходит все возможные фазы и возвращается к исходной точке
-
Этап ЖЦТ , на котором товар имеет самую высокую цену, называется…
В - разработки и внедрение.
В + зрелость.
В - насыщение.
В - спад.
-
Категория покупателей, которая приобретает товар на 2 этапе ЖЦТ называется…
В - массовый покупатель.
В - новаторы.
В + ранние последователи.
В - отстающие.
-
Вид рекламы, который должны принять фирмы на этапе зрелости ЖЦТ называется…
В - информационная.
В - напоминающая.
В - распродаж.
В - увещательная.
-
Упор или акцент в рекламе на четвертом этапе ЖЦТ делается на …
В - знакомство с товаром.
В - предпочтение одной из разновидностей товара.
В + верность своей марке.
В - выборочная реклама.
-
Вид товара, который реализуется на этапе зрелости ЖЦТ, называется…
В - новинка.
В + дополнительный продукт.
В - элиминированный продукт.
В - модифицированный продукт.
-
Объем расходов по маркетингу на этапе зрелости ЖЦТ характеризуется, как
В - высокий.
В - средний.
В + снижающийся.
В - низкий
-
Опрос покупателей томатного супа, проведенный в прошлом месяце для изучения интенсивности потребления, дал следующие результаты: никогда не покупал его ранее - 4%; я купил его в первый раз - 3%; я купил его во второй раз - 7%; я купил его в третий раз - 12%; я покупал его более трех раз - 74%. На основании представленной информации можно прийти и к заключению, что рассматриваемая марка находится на стадии жизненного цикла, которая называется….
В - стадия выхода на рынок
В - стадия роста
В + стадия насыщения (зрелости)
В - стадия упадка
-
Этап ЖЦТ, на котором главной целью маркетинга является изыскание новых потребителей или новое применение товара, называется….
В - выведение на рынок.
В - рост продаж.
В - зрелость.
В + спад.
-
Комплекс маркетинга-микс включает в себя…
В - управление предприятием
В + совокупность инструментов (товар, цена, сбыт, продвижение)
В - выбор условий реализации товара
В - все ответы верны
-
Комплекс маркетинг-микс не включает в себя элемент...
В+ инновации
В - товар
В - сбыт
В - цена
-
К товарам пассивного спроса не относятся...
В+ молочные продукты
В - страхование жизни
В - энциклопедия
В - облигация
-
В практике маркетинга применение стратегии высоких цен как одного из видов ценовых стратегий позволяет производителю решить следующие проблемы:
В+ быстро возместить затраты, связанные с разработкой товара
В+ осваивать новые ценовые сегменты рынка в будущем
В - обеспечить значительный рост доли рынка
В - увеличивать цену в будущем
-
В теории маркетинга стратегию неизменных цен как один из видов ценовых стратегий обычно характеризуют следующими утверждениями:
В+ цены устанавливаются и сохраняются на протяжении длительного времени
В+ при росте затрат для сохранения цен изменяют состав товара, вес упаковки (расфасовки) и др.
В - при изменении цен и объемов продаж прибыль должна сохраняться
В - предполагает установление цен на уровне ценового лидера
-
В практике маркетинга применение стратегии средних цен как одного из видов ценовых стратегий оправдано в следующих ситуациях:
В+ организации заинтересованы в стабильности деятельности
В+ организации рассматривают получение прибыли как долгосрочную политику
В - организация не уверена в будущем нового товара и стабильности рынка
В - покупатель не чувствителен к цене
-
В маркетинге применение стратегии низких цен выгодно в случаях, когда:
В+ спрос на товар эластичен
В+ масштабы предприятия позволяют сэкономить на издержках
В - покупатель нечувствителен к цене товара
В - объем сегмента покупателей с низким доходом невелик
-
Стратегия ценообразования, направленная на продажу товаров по низким ценам отличается от распродажи…
В + длительностью действия
В - величиной цены, по которой продается товар
В- себестоимостью товара
В - ничем не отличается
-
Согласно теории маркетинга на поведение потребителя оказывают влияние следующие виды цен:
В+ психологическая (неокругленная)
В+ престижная
В - закупочная
В - регулируемая
-
Минимальная цена товара определяется…
В + издержками фирмы
В - спросом на товар
В - предложением товара
В - эластичностью спроса
-
"Война цен" возможна на конкурентном рынке, который называется…
В - олигополия
В - монополия
В - совершенная конкуренция
В + монополистическая конкуренция
-
Перед назначением окончательной цены необходимо учесть следующие факторы:
В + себестоимость
В + «зону ценовой чувствительности» потребителей
В - влияние цены на других участников рыночной деятельности
В - политику цен предприятия
-
Посредник, выступающий на рынке от имени и за счет продавца, называется …
В+ агент
В - дилер
В - торговый дом
В - комиссионер
-
Сбытовая политика предприятия включает в себя постановку следующих целей:
В + анализ возможных каналов распределения.
В - анализ требований покупателей.
В + анализ сбытовых издержек.
В - анализ рекламных агентств..
-
Интенсивное распределение товара осуществляется…
В - поставками в сеть специализированных магазинов
В + через большое число торговых точек массового назначения
В - путем поставки товара непосредственно потребителю
В - все ответы верны
-
Физическое распределение товара означает
В + продажу его через посредников
В - транспортировку и хранение
В - безвозмездную передачу товара клиенту
В - все ответы верны
-
Маркетинговая система, состоящая из нескольких фирм, объединивших свои усилия для совместного освоения открывающихся маркетинговых возможностей, называется…
В - вертикальной маркетинговой системой
В - традиционной маркетинговой системой
В - договорной ВМС
В + горизонтальной маркетинговой системой
-
При использовании прямого канала распределения продажа товара осуществляется:
В + коммивояжерами фирмы
В + магазинами розничной торговли, принадлежащими производителю
В - продавцами
В – дистрибьюторами
-
Канал распределения – это…
В - способ распространения рекламы
В + совокупность организации и или лиц, принадлежащими производителю
В - с помощью почты
В - все ответы верны
-
Широта канала распределения означает…
В + число посредников на одном уровне канале распределения
В - количество реализуемых товарных групп
В - число уровней канала распределения
В - все ответы верны
-
Принципиальное отличие оптовой торговли от розничной заключается в том, что…
В - покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для последующей перепродажи
В + покупателями оптовой торговли не является частные лица, приобретающие товар для личного потребления
В - покупателями оптовой торговли являются только организации
В - все ответы верны
-
Три основные формы специализации сбытовых организаций – это …
В+ географическая, на базе продуктов, на базе покупателей
В - географическая, на базе групп скидок, на базе покупателей
В - географическая, на базе продуктов, на базе нормы прибыли
В - географическая, на базе типов средств рекламы, на базе покупателей
-
Совокупность взаимозависимых организаций, участвующих в обеспечении доступности потребления, использования товара или услуги – это…
В+ канал распределения (маркетинговый канал)
В - цепочка ценности
В - коммуникационная система
В - логистическая цепочка
-
Заполните пропуск…
Для производителей пива «Балтика» важно, чтобы их товар был представлен в максимально возможном числе торговых точек. Этой цели соответствует стратегия___________________ распределения
В+ интенсивного
В - селективного
В - массового
В - повсеместного
-
Если один продавец получает право продавать товар, то эта форма сбыта называется…
В - интенсивная
В - избирательная
В + эксклюзивная
В - интегрированная
-
Фирма VAG продает свои автомобили через эксклюзивных дилеров; каждый такой дилер имеет свой регион, в котором никакой другой дилер не имеет права продавать автомобили данной марки. Такая стратегия распределения соответствует стратегии …
В+ эксклюзивного сбыта
В - интенсивного сбыта
В - селективного сбыта
В - ограниченного сбыта
-
В маркетинге реклама- это:
В+ любая платная форма неличного представления и предложения товаров, осуществляемая конкретным заказчиком
В+ один из инструментов маркетинговых коммуникаций
В - главный факторов конкурентоспособности фирмы
В - способ создания хороших отношений с различными слоями общества
-
Продвижение товара в маркетинге осуществляют с помощью механизмов:
В+ информирования
В+ убеждения
В - принуждения
В - нейтрализации
-
Наиболее простым и часто используемым методом установления рекламного бюджета является…
В + в процентах от объема продаж
В - паритет с конкурентом
В - метод соответствия целям и задачам фирмы
В - остаточный бюджет
-
Процесс коммуникаций включает несколько элементов. Какой элемент не является элементом процесса коммуникаций…
В+ предложение В - канал (средство) В -обратная связь В -ответная реакция
-
В практике маркетинга реклама имеет следующие положительные последствия для потребителя:
В+ позволяет разумно осуществлять выбор товара на основе предоставленной информации
В+ способствует повышению уровня жизни людей, побуждая к покупке товаров с высоким качеством
В - побуждает постоянно совершать покупки
В - манипулирует сознанием покупателя
-
Спрос, при котором производитель может не использовать рекламу, называется…
В – снижающийся
В - негативный
В + отрицательный
В + чрезмерный
-
К элементам PR-связей с общественностью относят:
В+ паблисити
В+ лоббирование
В - стимулирование сбыта
В - прямой маркетинг
-
В практике маркетинга применяют виды продвижения продукции такие как:
В+ реклама
В+ стимулирование сбыта
В - транспортная логистика
В - обработка заказов
-
Деятельность фирмы по распространению сведений о достоинствах своего товара и убеждению целевых потребителей покупать его называется…
В + стимулированием
В - планированием маркетинга
В - распространением
В - разработкой комплекса маркетинга
-
Путь физического перемещения экспортной продукции и ее юридического оформления между производством в одной стране и потреблением в другой называется…
В + распределение
В - реклама
В - продажи
В – транспорт
-
В качестве недостатка прямого канала распространения рекламы можно указать…
В - конфиденциальность обращения
В + высокую стоимость обращения в расчете на одни контакт
В - консервативность аудитории
В - все ответы верны
-
правильного ответа нет
-
Для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который потребители приобретают регулярно, наиболее эффективным будет применение…
В + специальных купонов на упаковке
В - бесплатных образцов
В - распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь
В - демонстрация (образцов товаров)
-
-
Диско-клуб ..Гавана.. выдает посетителям специальные дисконтные карты. Владелец карты при каждом пятом посещении имеет право на 25% скидку с цены входного билета. Цель такого нововведения заключается в том, чтобы…
В - увеличить степень проникновения
В + увеличить число посещений
В - увеличить среднюю продолжительность визита
В - повысить степень узнаваемости марки
-
К основным методам рекламирования в Интернете не относят…
В+ ссылки на страницах печатных глянцевых журналов
В - размещении информации на собственном Web-сайте компании
В - периодическую рассылку сообщений заинтересованным лицам по электронной почте
В - размещение бесплатных ссылок на сервер в web-каталогах
-
Основной проблемой при использовании интернет-маркетинга является…
В+ эффект «информационной депрессии» (множественность источников информации)
В - конфиденциальность совершения покупки
В - неограниченность рекламного пространства
В - небольшой охват аудитории
-
К специфическим особенностям Интернет -аудитории нельзя отнести…
В+ консервативность
В - активность
В - самостоятельность мышления, независимость
В - критический взгляд
-
Можно сказать, что Интернет реализует коммуникативную модель …
В+ многие – многим
В - один - многим
В - один – одному избранному
В - начальник - подчиненным
-
Баннером в интернете называется…
В+ прямоугольное графическое изображение, помещаемое на web-страницу, и имеющее гиперссылку на сервер вашей фирмы
В - одна из форм интернет-вирус-рекламы
В - сервер, на котором имеется вся необходимая покупателю информация
В - полный каталог сайтов, на которых могут содержаться ссылки по нужным вам товарам
-
Компания, уделяющая много внимания разработке фирменной символики, вероятнее всего пытается дифференцироваться на рынке услуг с помощью…
В+ имиджа
В - способа оказания услуги
В - предложения
В - гибкости
-
В систему фирменного стиля предприятия не принято включать…
В+ уровень цены
В - логотип
В - торговый зал
В - цвет
-
Специфическим элементом микросреды маркетинга строительных организаций являются…
В+ субподрядчики
В - поставщики
В - конкуренты
В - заказчики
-
Продвижение ежегодного фольклорного фестиваля в городе Мышкин относится к компетенции маркетинга…
В+ мест
В - товара
В - услуг
В - личности
-
Работа с крупными предприятиями с целью убедить их разместить филиалы и производства в регионах относится к компетенции маркетинга…
В+ мест
В - услуг
В - промышленных предприятий
В - строительных организаций
-
Производитель безалкогольных напитков проводит акцию «Найди приз под крышкой», данная акция активно поддерживается в медиа (телевидение, пресса, наружная реклама и т.д.) и в местах продаж (промоутеры, стикеры и т.д.). Одной из наград победителю является билет на концерт известной рок-группы, который спонсирует производитель. К какому типу рекламной активности относится данный тип продвижения:
В+TTL
В -ALT
В -Event
В -BTL