Учебная дисциплина «дизайн и рекламные технологии»

Ф. Котлер, Маркетинг менеджмент. - С.-П., Питер, 1998 г.

Ф. Котлер, Г. Армстронг. Основы маркетинга. - Киев, Вильямс, 1998г.

Д.Энджел, Р.Блэкуэлл, П.Миниард. Поведение потребителей. - С.-П., Питер, 1998г.

Крылов В.И. Маркетинг (социология маркетинговых коммуникаций). - М., Центр, 1998г.

Рюмин М.Ю. Коммуникации в маркетинге. Уч. пособие под ред. Н.К.Моисеевой. М.: МИЭТ, 2001 г. 104 с.

www.sostav.ru

www.dnp.ru

www.p-marketing.ru

№

Содержание

1. 1

Маркетинговые коммуникации в составе маркетингового комплекса.

2. 2

Виды маркетинговых коммуникаций и их особенности.

3. 3

Реклама и другие виды продвижения.

4. 4

Функции рекламы. Классификация реклама, общественная критика рекламы, доводы в защиту рекламы.

5. 5

Рекламный бизнес в России. Общая схема взаимодействия участников.

Интернет -ресурсы

www.sostav.ru, www.akarussia.ru

6. 6

Рекламный бизнес в России. Специализированные компании-подрядчики

Интернет -ресурсы

www.sostav.ru, www.akarussia.ru

7. 7

Организация деятельности рекламного агентства полного цикла услуг (РАПЦУ).

8. 8

Структура коммуникативного плана. Сегментация, определение целевых сегментов для целей коммуникации.

9. 9

Структура коммуникативного плана. Анализ потребительского поведения.

10. 10

Структура коммуникативного плана. Географический анализ.

11. 11

Структура коммуникативного плана. Количественные параметры оценки коммуникационной деятельности – знание, потребление, лояльность к марке.

12. 12

Медиапланирование. Структура медиабрифа.

13. 13

Медиапланирование. Особенности различных медиа, алгоритм составления медиаплана.

14. 14

Медиапланирование. Параметры оценки различных медианосителей.

15. 15

Медиапланирование. Парметры оценки медиаплана.

16. 16

Медиапланирование. Основные модели медиапланирования.

17. 17

Особенности маркетинговых исследований в области коммуникаций в России

№

Содержание

1. 1

Виды маркетинговых коммуникаций: сходства и различия. Построение комплекса коммуникаций в маркетинге

Интернет -ресурсы

www.sostav.ru

2. 2

Просмотр тематической подборки рекламных видеофильмов с их последующим обсуждением.

Видеоматериалы

Просмотр подборки рекламных видеофильмов – победителей всемирного рекламного фестиваля «Каннские Львы» с их последующим обсуждением.

3. 3

Деловая игра. Документооборот в РА. Способа формирования бюджета на продвижение товара.

Интернет -ресурсы

www.sostav.ru; х/ф «Чего хотят женщины» (США), «99 франков»

4. 4

Контрольная работа

5. 5

Деловая игра. Выделение целевой аудитории и создание рекомендаций по позиционированию товара.

Видеоматериалы

Результаты тестирования 200 наиболее прокатываемых роликов в российском эфире 2004-2005 гг. BAAR - 200

6. 6

Анализ существующих рекламных материалов различных товарных категорий.

7. 7

Контрольная работа.

8. 8

Составление медиаплана с использованием профессионального программного обеспечения. Формирование плана исследовательской деятельности в рекламном бизнесе.

Программные продукты

Galileo Поставщик: Gallup Media Russia

9. 9

Контрольная работа.