Вариант 2

Частное от деления совокупности показателей качества изделия на затраты по его производству и эксплуатации является показателем интегральной конкурентоспособности.

Перечень основных процессов, которые необходимо организовать для функционирования маркетинговой информационной системы, содержит принятие решения о создании службы маркетинга, управление маркетингом, контроль маркетинговой деятельности.

Основной причиной появления маркетинга послужило появление работ Т. Левитта.

В числе характеристик связей с общественностью как инструмента маркетинговых коммуникаций не рассматривают наличие списков потенциальных избирателей.

Недостатки телевизионной рекламы как средства коммуникации проявляются в возможности застать потребителя дома.

К средствам, стимулирующим торговлю в местах продаж, не относят спонсирование спортивных мероприятий.

Реализуя стратегию «снятия сливок», фирма устанавливает цену товара, в первую очередь, исходя из рыночной конъюнктуры.

Если спрос эластичен по цене, то объем продаж существенно изменяется при незначительном изменении цены.

Сформулируйте адекватные пары терминов (цифра - буква): 1) зондажное исследование; 2) описательное исследование; 3) исследование в форме эксперимента; а) проверка гипотезы о причинно-следственной связи; б) описание явления; в) выработка рабочей гипотезы. а) 1в, 2б, 3а

Рынку покупателя в маркетинге соответствует определение спрос намного ниже предложения, а главную роль на рынке играет покупатель.

Агенты по продаже недвижимости используют форму маркетинговых коммуникаций личные продажи.

Рынок с большим количеством продавцов, предлагающие схожие, но не идентичные товары, называется чистая конкуренция.

Бурный рост объема продаж и прибыли характерен для этапа жизненного цикла товара внедрение.

Ассортимент продукта считается узким, если небольшая гармоничность товарной номенклатуры.

Под экономической конъюнктурой в маркетинге понимаются соотношение спроса и предложения, динамику цен и товарных запасов.

К моделям глобальной коммуникации не принято относить средства мультимедиа.

Целью совершенствования функциональных характеристик товара имеет стратегия улучшения качества.

Определите последовательность этапов сегментации рынка (1,2,3,4). 1) выбор метода сегментации; 2) позиционирование товара; 3) выбор признаков сегментации; 4) выбор целевого рыночного сегмента.

г) 3,1,4,2

Наиболее рискованным способом выхода фирмы на внешний рынок считают прямые инвестиции.

Маркетинговую стратегию фирмы нужно изменять в зависимости от изменения рыночной конъюнктуры.

В случае, когда предприятие работает на различных рынках мира, целесообразна региональная организационная структура службы маркетинга.

К сбытовой функции маркетинга относится организация поддержки сбыта.

Спрос на товар эластичен по цене, если при изменении цены товара объем покупок потребителя меняется в большей степени, чем цена.

К наружной рекламе не принято относить рекламные сувениры.

К сбытовой функции маркетинга не относится проектирование «товарного шлейфа».

Для стимулирования торговых посредников не используются такие средства как предоставление оборудования.

На деятельность фирмы оказывают влияние маркетинговая макросреда и маркетинговая микросреда.

Когда фирма занимает лидирующее положение в быстро развивающейся отрасли, то ее конкурентная позиция согласно матрице Бостонской консалтинговой группы называется звезда.

Под целевым сегментом в маркетинге следует понимать один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия.

Стратегия, при которой все остальные маркетинговые усилия направлены на посредника, называется стратегией втягивания.

Доминирующие факторы успеха товара на внешнем рынке могут быть следующие предложение новинки с учетом международного жизненного цикла.

Сформулируйте адекватные пары: «характеристика услуги – действия фирмы» («цифра-буква»):

Характеристика услуги	Действия фирмы
Неосязаемость Неотделимость от источника Непостоянство качества Несохраняемость услуги	А) врач берет плату с неявившегося на прием пациента Б) частный колледж заостряет внимание в рекламном проспекте на выгодах своих выпускников В) психотерапевт начинает работать с более многочисленными группами Г) фирма объявляет конкурс для привлечения более квалифицированных специалистов

1-Б, 2-В, 3-Г, 4-А

Под глубиной товарной номенклатуры понимают варианты предложения каждого товара в рамках ассортиментной группы.

К полевым методам исследования относится телефонный опрос потребителей из офиса фирмы.

Когда фирма периодически понижает цены на свои товары и услуги, то она реализует стратегию вытеснения конкурентов.

Если два товара взаимозаменяемы, то рост цены на один из них вызовет рост спроса на второй товар.

Если при продаже товаров возможен торг и уступка цены, то говорят, что цены на товар гибкие.

Вид товара «товар пассивного спроса» относится к классификационному признаку по поведению покупателя.

Сегментация рынка начинается с этапа выбор признаков сегментации.

Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является пассивная регистрация событий наблюдателем изучаемого процесса.

Прежде чем сформулировать цели маркетинга фирмы, необходимо провести анализ текущей ситуации фирмы на рынке.

В маркетинге анализ внутренней среды предприятия относится к функции аналитической.

При условии превышения спроса над предложением и наличии реальных возможностей снижения себестоимости продукта и роста производства целесообразно использовать концепцию совершенствования производства

Длина канала сбыта «производитель – оптовый торговец – розничный торговец – потребитель» равна 2.

Каналом прямого сбыта не является торговля со склада дистрибьютора.

Если конкурентная позиция фирмы определяется как «последователь дилера», то доля фирмы на рынке составляет 20 %.

Теория жизненного цикла не характерна для материи.

В маркетинге при расчете цены товара среди методов ценообразования не рассматривают методы, ориентированные на состояние научно-технического прогресса.

Ответственность за нарушение законодательства Российской Федерации о рекламе в части оформления, производства и подготовки, несет потребитель рекламы.

Сформируйте адекватные пары терминов (Цифра-буква) 1) обмен, 2) сделка – а) получение от кого – либо желаемого объекта путем предложения чего-либо взамен; б) коммерческий обмен ценностями на рынке между двумя сторонами: г) 1а, 2б

Под первичными данными следует понимать данные, которые ранее не существовали и вы их собираете впервые.