Глава 2

2.1Флэшмоб как форма pr-акции

Флэшмоб - заранее спланированная массовая акция, в которой большая группа людей (мобберы) появляется в общественном месте, выполняет заранее оговоренные действия (сценарий), и затем расходятся. Сбор участников флэшмоба осуществляется посредством связи, в основном, через интернет.

Флэшмоб как понятие появился недавно. Отправной точкой можно считать событие, произошедшее в Америке в 2003 году. Некий житель Нью-Йорка Билл, используя e-mail и sms, собрал более ста пятидесяти незнакомых человек, которые 17 июня одновременно вошли в мебельный магазин “Macy’s” и попросили любовный ковер для пригородной коммуны ценой в 10000$. Телевидение тогда достаточно ярко осветило эту акцию, и именно ее принято считать первым флэшмобом. Однако, далеко не все считают флэшмобы явлением новым. Задолго до их появления были очень схожие с ним акции, обозначаемые не менее экзотическими для русского человека словами «хеппининг» и «перфоманс».

Хэппининг – разновидность акционизма 1960-х, 1970-х годов. Акция хеппининга представляет собой бесфабульное тетрализованное действие, развивающееся без заранее спланированного сценария, и рассчитанное на спонтанные действия участников, а так же на активное вмешательство зрительской аудитории.

Перфоманс – вид художественного творчества, объединяющий возможности изо-искусства и театра. Ему предшествовали «живые картины», но окончательно он сложился в акциях представителей дадаизма, и в особенности в концептуальном искусстве. В отличие от хэппининга перфоманс рассчитан на активное участие самого художника или специальных статистов, представляющих публике живые композиции с символическими атрибутами, жестами, позами.

Дословно с английского (flashmob), флэшмоб переводится как «вспышка толпы» или «мгновенная толпа».

Рекламные акции с использованием элементов флэшмоба стали сегодня обычным явлением. Правда, участниками таких акций, часто являются не добровольцами, а промо-персоналом, и не часто подобные действа становятся действительно массовыми. Это говорит о том, что явление на сегодняшний день изучено еще не достаточно хорошо, и ,конечно же, подобные спланированные акции не могут считаться флэшмобом в чистом виде, так как нарушают основные принципы флэшмоба

1) спонтанность; 111111111111111111111111111111111111111111111111111111111112) отсутствие централизованного руководства;

3) отсутствие каких либо политических и финансовых целей;

4) деперсонификация; участники флэшмоба (в идеале - абсолютно незнакомые люди) во время акции не должны никак показывать, что их что-то связывает;

5) отказ от освещения флэшмоба в СМИ.

В настоящее время различают следующие виды флэшмобов:

Smart mob - «умная толпа». Если флэшмоб - это технология собирания толпы, то смартмоб - это цель и смысл такого собирания. Даже если эти цель и смысл носят абсурдный характер. То есть флэшмоб - это форма, а смартмоб - ее содержание. Это два взаимно дополняющих понятия, каждое из которых немыслимо друг без друга.

X-mob (eXperimental mob) - это такие акции флэшмоба, в которых участники пытаются смоделировать тонкое, порой едва уловимое, социо-коммуникативное пространство, в котором на первом месте стоит переживание самих участников. Нет задачи произвести впечатление на внешнего зрителя. Действия участников настолько приближены к повседневности, что их образ начинает «мерцать». Становится непонятным, видишь ли ты действия, выполняемые по сценарию, или это всего лишь действия обычного прохожего, случайно повторившего то, что написано в сценарии. Этот моб порождает эффект изменения сознания, похожий на эффект психотропных веществ.

L-mob (long-mob) - в этих мобах сценарий реализуется участниками на протяжении какого-то длительного времени. Место его проведения может быть также распыленным в пространстве города. Больше всего этот тип флэшмобов напоминает определенные «ритуалы» или «правила поведения» и ближе всего приближается к выстраиванию новых социальных порядков, стремится перепрограммировать каждодневный общепринятый распорядок жизни.

I-mob - флэшмоб, не выходящий за пределы интернета и реализуемый в виртуальных публичных пространствах.