- •Выборочный обзор научной литературы
- •1. Исследования образа страны в политической психологии
- •2. Культорологические иследования образа страны.
- •3.Маркетинговые и экономические исследования образа страны, ее политических институтов.
- •1. Условно-статичные факторы:
- •2. Корректируемые условно-динамичные социологические факторы:
- •3. Корректируемые условно-динамичные институциональные факторы:
- •4.Исследования образа страны в контексте функционирования сми.
- •5.Социологические исследования образа страны
- •Основные выводы а.А.Гравера:
Выборочный обзор научной литературы
В настоящее время популярность исследований, связанных с образом страны достаточно высока. Существует множество разнородных исследований и наработок в сфере образа/имиджа страны, однако, отсутствуют четкие определения понятий «образ», «имидж» страны.
В статье М.Б. Берендеева « Образ и дискурс: к вопросу о дискурсивном характере формирования политических образов» «образ страны» представлен как многогранная и перегруженная категория, зависящая от большого количества факторов, привязана к определенным условиям, событиям. (ссылка)
Категорию «образ» М.Б. Берендеев определяет через такие синонимы как «имидж», «бренд», «идентичность».
В политической науке отсутствуют точные определения «образа страны» и «образа государства».
Существует несколько подходов, при помощи которых закладывается содержимое, раскрывающее понятие «образ».
В российской политологии проблема формирования и измерения политических образов фигурирует в работах Д.Н.Замятина, Э.А.Галумова.
Любой образ страны или государства - некоторая версия событий, представленная в определенных оценках и контекстах.
Поэтому, прежде чем стать инструментом политического познания реальности, категория «образ» требует особого разбора в политической науке.
В качестве основного источника, на который будет опираться курсовая, является статья А.А. Гравера «Образ, имидж и бренд страны: понятия и направления исследования». В ней автор делает попытку не только систематизировать существующие русскоязычные исследования в сфере страновой имиджеологии, но и дать собственное понимание исследуемых категорий. (ссылка)
А.А. Гравер указывает на условный характер предложенной структуризации.
В западных исследованиях принято использовать общий термин «имидж», в российской традиции используют два термина: «имидж» и «образ», но общего понимания терминов, так и не было выработано.
Большинство отечественных исследований представляют собой работы в области страновой имиджеологии.
А.А. Гравер выделяет следующие направления существующих исследований:
1. Исследования образа страны в политической психологии
Е.Б. Шестопал-первый исследователь в данной области, чей исследовательский интерес расширился с имиджа политиков и политических структур до имиджа/образа страны.
Е.Б. Шестопал писал, что понятие «образ» не тождественно понятию «имидж».
«Имидж» - впечатление, которое конструируется целенаправленно и сознательно.
«Образ» - то, что формируется спонтанно.
Если образ сконструировать специально, тогда он становится имиджем.
Под образом Е.Б.Шестопал понимает отражение личности лидера (партии, государства, организации, товара и пр.) в массовом и индивидуальном сознании граждан.
Под имиджем Е.Б.Шестопал понимает специально сконструированное и растиражированное отражение личности политика (партии, государства, товара и т.д.).
Становится все более популярным исследовательский тренд, в котором образ -реальное, а имидж-конструируемое.
Представители политической психологии используют определенные методы, такие как фокус-группы, интервью, тесты, экспертные оценки, контент-анализ.
Исследования профессора И.Ю.Киселева и А.Г.Смирновой, результаты которых были опубликованы в монографии, в которой предлагается и описывается авторская концепция «Я-государства».
Согласно ей образ государства конструируется из трех компонентов:
Идентификация политического лидера нации общим ценностям
Осознание статуса своей страны
Понимание роли, которую страна играет на международной арене