3. Психология волонтёрства

Добровольческая мотивация – это один из ключевых моментов в продвижении организации, потому в рамках данной исследовательской работы будет рассмотрена с точки зрения психологии.

Волонтёрство – это один из способов удовлетворения потребности в общественном признании, принадлежности к группе, а также самореализации. По данным статистики волонтёра ми становятся для того, чтобы:

- помочь нуждающимся (61%),

- научиться чему-то новому (46%),

- познакомиться с новыми людьми (29%),

- хотят ответить людям за добро добром (11%),

- настроены на борьбу с определенной проблемой (7%), которую считают особенно важной,

- или просто обладают свободным временем, которое хотели бы провести с пользой (4%).¹⁸

В рамках исследования предпочтений молодёжи Jaana Lahteenmaa в Хельсинки в 1999 году в числе прочих был задан вопрос о мотивах, побуждающих молодых людей заниматься волонтёрской деятельностью. Опрошенные в первую очередь назвали мотив эмоциональный – ощущения веселья, развлечение во время работы. При этом многие ответили, что готовы отказаться от добровольческой деятельности, если упомянутый выше мотив исчезнет.

Среди волонтёров также много и пожилых людей. Основными мотивами у этой группы, по данным Лонгитюдного исследования старения в Амстердаме, являются религиозная вера и возможность сделать доброе дело, при этом не затрачивая больших усилий – в церкви. Важным фактором степени вовлеченности в добровольческую работу оказался уровень образования как самих пенсионеров, так и их близких – чем он выше, тем охотнее люди становятся волонтёрами.

Существуют также контр-гипотезы, например, гипотеза о самоотборе ( не волонтёрская деятельность делает человека счастливее и образованнее, а только люди с изначально более высоким уровнем жизни способны к добровольческой работе), или о социальном отборе (в добровольческом движении остаются надолго только люди позитивного склада характера и наибольших личностных ресурсов).

3. Использование образов животных в коммерческой рекламе

Большинству рекламистов известно суждение о том, что использование образов животных в коммерческой рекламе многократно повышает её эффективность, однако существует риск того, что животное затмит своим появлением сам продукт. Поэтому к использованию образов животных в коммерческой коммуникации рекламисты советуют подходить осознанно.

По главной функции, которую должен нести в себе образ животного в конкретном сообщении, всех их можно разделить на четыре группы:

1. животные как часть природы – это помогает показать натуральность продукта, его природное происхождение,

2. животные, выражающие понятные эмоции – это наиболее креативный подход, позволяет без труда обращаться к молодой аудитории,

3. животные, умиляющие аудиторию,

4. животные как «вещь в себе» - обращение к образам животных как к визуальной иллюстрации определенных качеств товара (например: собака – скорость, ловкость, газель – грация, лиса – хитрость и т.д.).¹⁹

Из опыта коммерческой коммуникации можно заключить, что использование образов животных в рекламе чаще всего используется в контексте юмора и романтики, умиления – то есть, положительных эмоций. Животные являются тем дополнительным фактором, к которому прибегают в случаях, когда не удаётся найти более практичное решение проблемы (подачи сообщения).