1.3 Модели рыночных структур

В зависимости от той или иной структуры рынка, можно выделить разные формы конкуренции. В экономической науке выделяются следующие типы рыночных структур.

• Чистая (совершенная) конкуренция. Это такое состояние рынка, когда большое количество фирм производит аналогичную продукцию, но ни размер самих фирм, ни другие причины не позволяет хотя бы одной из них воздействовать на рыночную цену.

• Чистая (абсолютная) монополия. Рынок считается абсолютно монопольным, если на нем функционирует единственный производитель продукта, причем этому продукту нет близких заменителей в других отраслях. Следовательно, в условиях чистой монополии границы отрасли и границы фирмы совпадают.

• Монополистическая конкуренция. Данная рыночная структура имеет сходство с совершенной конкуренцией, за исключением того, что в отрасли производится подобная, но не идентичная продукция. Дифференциация продукта дает фирме элемент монопольной власти над рынком. Различия в продукте могут и не затрагивать качества товара как такового. Покупатели могут отдавать предпочтение товару из-за более удобного расположения магазина, красивой упаковки и т.п.

• Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нем имеется только один покупатель. Монопольная власть покупателя ведет к тому, что он является создателем цены.

• Монополия, практикующая дискриминацию. Обычно под этим понимается практика компаний, состоящая в назначении разных цен для разных покупателей.

• Двусторонняя монополия. Рынок, на котором одному покупателю, не имеющему конкурентов, противостоит один продавец — монополист.

• Дуополия. Рыночная структура, в которой действуют только две фирмы. Частный случай олигополия.

• Олигополия. Ситуация на рынке, при которой небольшое число крупных фирм производит основную часть продукции всей отрасли. На таком рынке фирмы осознают взаимозависимость своих продаж, объемов производства, инвестиций и рекламной деятельности.

Перечисленные рыночные структуры имеют разную степень распространения на рынке. Принято считать, что “…наиболее распространенными рыночными структурами являются монополистическая конкуренция и олигополия. Чистая же монополия представляет собой крайне редкое явление, особенно в масштабах всей страны. Что же касается совершенной конкуренции, то она на данный момент является скорее научной абстракцией, чем фактическим состоянием современного рынка”.

Особенности рынка совершенной конкуренции

Итак, из вышесказанного мы можем сделать вывод, что совершенная конкуренция — это такая форма организации рынка, при которой исключаются какие-либо виды соперничества как между продавцами, так и между покупателями. Однако, для существования совершенной (чистой) конкуренции необходимо соблюдение следующих предпосылок:

• Большое количество относительно мелких производителей и покупателей, их свободный вход на рынок и такой же выход из него.

• Абсолютная мобильность материальных, финансовых, трудовых и прочих факторов производства в долгосрочном периоде.

• Полная информированность всех участников конкуренции о рыночных условиях.

• Абсолютная однородность одноименных товаров (отсутствие монополии по дифференциации продукта).

• Ни один участник свободной конкуренции не может оказывать влияния на решения, принимаемые другими участниками.

Таким образом, в модели совершенной конкуренции рыночная цена является независимой переменной, а находящуюся в этих условиях фирму — ценополучателем. Ее выбор сводится лишь к принятию решения о величине спроса.

На приведенных ниже рисунках представлены модели конкурентной фирмы и конкурентного рынка, на которых отражены описанные выше характеристики совершенной конкуренции, а также механизм реакции свободного рынка на расширение спроса покупателей.

Обозначения.P— цена,Q— количества товара,E— точка равновесия.

Рис.1. Конфигурация рынка совершенной конкуренции

Рис. 1 иллюстрирует, что при совершенной конкуренции предложение поддерживается на равновесном уровне (P_e). Иными словами, любой объем выпуска может быть распродан по равновесной рыночной цене. Это исключает инфляцию, безработицу, перепроизводство и другие явления экономического неравновесия.

Рис. 2 Механизм реакции свободного рынка на расширение спроса покупателей

Повышение спроса (сдвиг кривой D₀в положениеD₁) вызывает рост цены сP₀доP₁. Возросшая цена — это сигнал для производителя о выгодности увеличения объемов выпуска. Расширение производства (сдвиг кривойS₀в положениеS₁) ведет к снижению равновесной цены и увеличению равновесного объемаQ₁.

В настоящее время рынок совершенной конкуренции в чистом виде не встречается, то есть в реальной жизни приходится часто сталкиваться с тем, что некоторые субъекты рынка оказывают влияние (подчас весьма чувствительное) на решения других.

Несовершенная конкуренция– это состояние рынка, при котором фирма занимает столь существенное место в объеме производства и продаж, что может влиять на цены. При увеличении выпуска продукции одной фирмой рынок насыщается и цены снижаются.

Используемые в несовершенной конкуренции средства:

• демпинговые цены

• создание входных барьеров на рынок каких-либо товаров

• ценовая дискриминация (продажа одного и того же товара по разным ценам)

• использование или разглашение конфиденциальной научно-технической, производственной и торговой информации

• распространение ложных сведений в рекламной или иной информации касаемо способа и места изготовления или количества товаров

• замалчивание важной для потребителя информации

Потери от несовершенной конкуренции:

• неоправданный рост цен

• увеличение издержек производства и обращения

• замедление научно-технического прогресса

• снижение конкурентоспособности на мировых рынках

• падение эффективности экономики

Несовершенная конкуренция складывается из:

- чистой монополии,

- олигополии,

- монополистической конкуренции.

Рассмотрим их подробнее.

Чистая (абсолютная) монополия.

На таком рынке для покупателя складываются самые худшие условия. При чистой монополии возможности покупателя торговаться становятся крайне ограниченными, поскольку альтернативного изготовителя (продавца) просто не существует. Именно так была устроена экономическая жизнь в нашей стране. Огромная доля продукции (особенно сложно-технической) выпускалась здесь всего одним предприятием абсолютным монополистом. Понятно, что в таком случае единственный метод борьбы покупателя со всевластием монополиста-изготовителя просто не покупать товар. Но не всегда этот метод можно использовать. Если покупатель не может обойтись без товара, он вынужден будет его покупать даже ценой отказа от других благ.

Существуют следующие формы монополий: картели, синдикаты, тресты, концерны.

Монополия в отрасли сохраняется, так как существуют барьеры для вступления в монополистическую отрасль.

1 барьер: естественная монополия – это отрасль, где технологические и естественные условия исключают возможность конкуренции (электроэнергия, нефть, газ, метро, РЖД).

2 барьер: эффект масштаба: монопольные отрасли, как правило, представлены очень крупными предприятиями для того, чтобы создать другие предприятия в этой отрасли, способные конкурировать с монополистом, они должны быть не меньшего размера и эффективности. Это требует огромных первоначальных затрат, как правило, это невозможно, поэтому монополия отрасли сохраняется.

3 барьер: собственность монополиста на патенты и научные исследования.

4 барьер: владение и контроль над сырьем-монополистом.

5 барьер: нечестная конкуренция (методы: лишение конкурентов источников сырья, кредитов, снижение цен с целью разорения конкурента, прямое насилие).

В условиях чистой монополии отличают естественные и искусственные монополии.

Конкуренция постоянно порождает монополию. Рассмотрим плюсы и минусы монополизированных отраслей.

Плюсы монополии:

- эффект масштаба,

- больше возможностей для внедрения научно-технического прогресса.

Минусы монополии:

- отсутствие конкуренции,

- монополист всегда производит меньше и по более высокой цене,

- нет стимула для внедрения научно-технического прогресса,

- искусственный дефицит товара,

-отсутствие полной занятости и полного объема производства (не будут использованы полностью материальные, трудовые ресурсы).

Так как отрицательных сторон больше, государство в этих отраслях проводит антимонопольную политику. Есть отрасли с естественными монополиями, подлежащие общественному регулированию – государство в таких отраслях контролирует цены и тарифы на услуги, чтобы не допустить злоупотребления монопольной властью, которое оно предоставило. В условиях искусственных монополий государство проводит жесткую антимонопольную политику.

Монополистическая конкуренция.

Экономисты говорят о возникновении монополистической конкуренции в том случае, когда для удовлетворения одной и той же потребности продавцы начинают предлагать покупателям товары-аналоги различные товары, отличающиеся между собой некоторыми особенностями, но удовлетворяющие одну и ту же потребность покупателей. Например, телевизоры удовлетворяют одну и ту же потребность покупателей желание смотреть телепередачи. Но каждая фирма, изготавливающая телевизоры, предлагает покупателю товары, несколько отличающиеся друг от друга: количеством принимаемых каналов, дизайном корпуса, качеством звука и т.д. При этом определенная марка телевизоров предлагается на рынок только одной фирмой, обладающей патентами на реализованные в этой марке технические решения. Если таких фирм много, то мы имеем дело монополистической конкуренцией. Это тип рыночной ситуации, в которой монополистическая власть каждой фирмы распространяется лишь на изготовление особой разновидности товара, но не на контроль над рынком всех товаров однотипного назначения. Фирмы, при такой конкуренции, выступают в отрасль сравнительно легко, при этом значительный упор делается на рекламу, торговые знаки, марки и т.д. Такой тип конкуренции родился после создания системы защиты авторских прав и прав на товарный знак с помощью патентов. Именно в силу такой правовой защиты прав изготовителя на исключительное владение фирменными названиями и секретами производства другие фирмы не могут выпускать свою продукцию под тем же именем и с точно такими же свойствами, как продукция защищенная патентом. Поэтому каждой фирме приходится выходить в мир конкуренции под собственным именем и со своими разработками.

Олигополия.

Если каким-то фирмам удалось придумать наиболее привлекающее покупателей разновидности товаров или привлечь за счет низких цен наибольшее число покупателей, они смогут в итоге вытеснить с рынка остальных, менее удачливых продавцов. И тогда эти несколько крупнейших фирм станут хозяевами рынка, ведя конкурентную борьбу лишь между собой. Такая ситуация была характерна, например, для российского рынка легковых автомобилей. Плановые органы СССР сформировали эту отрасль таким образом, что в ней были лишь три основных производителя: "ВАЗ" (изготовитель "Жигули"), "АЗЛК" (изготовитель "Москвичей") и "ГАЗ" (изготовитель "Волги"). Это машины различных классов, и каждый класс машин производится лишь одним заводом. Ситуация олигополии на отечественном рынке легковых автомобилей была разрушена лишь массовым появлением на внутреннем рынке автомобилей иностранного производства. Нетрудно догадаться, что на рынке олигополистической конкуренции возможности покупателей выторговать себе наилучшие условия покупки еще меньше, чем на рынке монополистической конкуренции. Ведь практически весь товар определенного типа производится и предлагается к продаже всего несколькими фирмами, и купить его больше не у кого.

Барьеры для вступления в отрасль, являющуюся олигополией:

1. Эффект масштаба

2. Владение патентами и контроль над стратегическим сырьем

3. Огромные затраты на рекламу

4. Преимущества слияния.