19. Ценовая политика предприятия (организации) — это деятельность ее руководства по установлению, поддержанию и изменению цен на производимые товары, направленная на достижение целей и задач фирмы.

Разработка ценовой политики включает этапы:

•  выработки целей ценообразования;

•  анализа ценообразующих факторов;

•  выбора метода ценообразования;

•  принятия решения об уровне цены.

Каждый шаг установления цены сопряжен с определенными проблемами, о которых вдумчивый предприниматель должен заранее.

Ценообразование в маркетинге - процесс формирования цен на продукцию и услуги. Основные факторы, влияющие на ценообразование маркетинга, подразделяются на управляемые фирмой, управляемые потребителем и рыночные. Ценообразование маркетинга на практике основано не на оптимизационных методах, а на постепенном, с использованием неполноценной информации, поиске более или менее приемлемой цены.

Принципы ценообразования в маркетинге определяются себестоимостью продукта, которую необходимо постоянно снижать за счет технологий, его качеством и конкуренцией на рынке. Ведь стратегия ценообразования в основном определяется предварительно принятыми решениями относительно позиционирования фирмы на рынке. Методы ценообразования в маркетинге: "средние издержки плюс прибыль"; анализ безубыточности и обеспечения целевой прибыли; установление цены, исходя из ощущаемой ценности товара; установление цены, исходя из ощущаемой ценности товара; установление цены на основе уровня текущих цен; установление цены на основе закрытых торгов.

20. Система цен – совокупность различных цен используемых всеми народно-хозяйственными комплексами страны: сельское хозяйство, промышленность, транспорт, связь, здравоохранение, культура, образование. Все действия в экономике цены взаимосвязаны и образуют единую систему которая находится в движении под множеством факторов и регулированием цен.  Данная система – состоит из отдельных блоков, видов взаимодействующих, взаимообусловленных, взаимозависимых. Цены на промышленную продукцию представлены блоками цен легкой, пищевой промышленности. Блоки цен: Топливно-энергетический, машиностроительный, лесной комплекс, производство строительных материалов,  Ведущую роль в рассмотренных ценах продукции базовых отраслей промышленности составляют: (нефтяная, угольная, газовая, машиностроительная, металлургическая) Цены взаимосвязаны, то есть изменение цен на энергоносители оказывает существенное влияние на большинство отраслей, и отражается на уровне цен производимой ими продукции.  Динамика цен продукции сельского хозяйства воздействует на цены в легкой и пищевой промышленности. Взаимозависимость цен означает, что цены формируются по единым методологическим принципам с учетом законов спроса и предложения.  Все субъекты рынка это поставщики, посредники, потребители взаимодействуют между собой и образуют единый комплекс  В мировой практике применяются следующие механизмы формирования цен: -Маркетинговый– цены формируются с учетом спроса и предложения. При маркетинговом механизме – стихийно-рыночный механизм формирования затрат. Его экономическое содержание обусловлено необходимостью выживания в конкурентной борьбе. Посредствам увеличения массы прибыли, а также независимостью производительности товаров, стоимостных показателей цен при полном отсутствии воздействий правительства на принятие решений.  -Нормативный – цены формируются в рамках(методик, законов, постановлений, распоряжений) и на основе известных нормативов себестоимости и рентабельности(параметры цен). Формирование цен – осуществляется нормально или параметрические, или нормально-параметрическим методом. Нормативный механизм предполагает что при могущественном директивном регулировании основу которого составляет планирование с учетом достигнутого предприятием результата. При этом нормативы определяются не только как издержки производства и реализации но и желаемые размеры их снижения.  -Механизм смешанного типа с различной степенью преобладания маркетингового или нормативного подхода.

Процесс ценообразования включает в себя следующие этапы:

21. Этапы ценообразования: