Дополнительная литература:

1. Картер Г. Эффективная реклама. М.: Прогресс, 1996.

2. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент. С.-Пб.: Питер Ком, 2006.

3. Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. — М.: Наука, 2005.

4. Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. — С.-Пб.: Питер, 2000.

5. Маслова Г.Д. Маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2002.

Семинар 18. Планирование маркетинговой деятельности

Устный опрос:

1. Стратегическое планирование;

2. Миссия фирмы;

3. Цели и задачи фирмы;

4. План развития хозяйственного портфеля;

5. Стратегия роста;

6. Стратегическая модель Портера.

Тест:

1. Порядок составления плана маркетинга

1. приоритеты и стратегии;

2. бюджет;

3. анализ;

4. программа;

5. цели.

2. При сравнении стратегического корпоративного планирования и маркетингового планирования можно сказать, что:

1. позиционирование является частью процесса маркетингового планирования;

2. процесс корпоративного планирования и процесс маркетингового планирования имеют идентичную структуру;

3. оба процесса планирования и оба плана могут включать СБП (стратегические бизнес-подразделения);

4. стратегический корпоративный план дает более специфический и детализированный анализ макро- и микросреды;

5. оба плана всегда ведут устойчивости или увеличению рыночной доли.

3. Для реализации стратегии повышения производительности лидер рынка может осуществить:

__________________________________________________________________

Для реализации стратегии повышения спроса лидер рынка может осуществить

__________________________________________________________________

Для стратегии рыночного последователя характерны

__________________________________________________________________

Основная литература:

1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации. С.-Пб.: ПИТЕР, 2006.

2. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

3. Дараховский И.С. Как создать службу маркетинга на предприятии. Кишинев: Штиинца, 2007.

4. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, оформление, продвижение. С.-Пб.: ПИТЕР, 2007.

5. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.: БИНОМ, 2008.

6. Кожекин Г.Я. Маркетинг. Мн.: Н П Ж «Плюс – минус», 2003.

7. Крюгер А. Фокусные группы. Практическое руководство для прикладного исследования. М.: Мир, 2004.

8. Назаренко Л.Ф. Выставки как инструмент маркетинга. М.: ФилинЪ, 2000.

9. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. Киев: Наукова думка, 2006.

10. Портер М. Конкуренция. С.-Пб.: Вильямс, 2000.

11. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2007.

12. Томилов В.В. Маркетинг в сфере предпринимательства. М.: Гелион Плюс, 2004.

13. Чумиков А.Н. Связи с общественностью. М.: Дело, 2006.

Дополнительная литература:

1. Амблер Т. Практический маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2007.

2. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. С.-Пб.: Питер, 2004.

3. Армстронг Г., Котлер Ф. Введение в маркетинг. – М.: Изд. Дом «Вильямс», 2000.

4. Голубков Е.П. Основы маркетинга: Учебник. — М.: Финпресс, 2005.

5. Диксон П.Р. Управление маркетингом М.: БИНОМ, 2008.

6. Мак-Доналд М. Стратегическое планирование маркетинга. — С.-Пб.: Питер, 2000.

7. Маслова Г.Д. Маркетинг. С.-Пб.: ПИТЕР, 2002.

Семинар 19. Контроль маркетинговой деятельности

Устный опрос:

1. Виды маркетингового контроля

2. Ревизия маркетинга

3. Контроль результатов

Тест:

1. Какой из перечисленных ниже инструментов стимулирования сбыта является наиболее подходящим для того, чтобы обеспечить повторные покупки потребительского товара, который приобретают регулярно?

А.  Специальные купоны на упаковке;

Б.  Бесплатные образцы;

В.  Распространение бесплатных (подарочных) купонов в каждую дверь;

Г.  Демонстрация (образцов товаров).

2. Какая группа факторов составляет основу для позиционирования продукта?

А. Поведение покупателей при покупке;

Б. Поведение покупателей после покупки;

В. Восприятие продуктов потребителями;

Г. Намерение потребителей совершить покупку.

3. Как называется метод ценообразования, при котором цену устанавливают на Х% выше издержек производства?

А. Целевое ценообразование.

Б. Ценовая дискриминация.

В. Ценообразование на базе спроса.

Г. Ценообразование «издержки плюс надбавка».

Основная литература:

1. Гембл П. Маркетинг взаимоотношений с потребителями М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002.

2. Дараховский И.С. Как создать службу маркетинга на предприятии. Кишинев: Штиинца, 2007.

3. Диксон П.Р. Управление маркетингом. М.: БИНОМ, 2008.

4. Дурович А.П. Конкурентоспособность товаров в системе маркетинга. Мн.: БГЭУ, 2003.

5. Крюгер А. Фокусные группы. Практическое руководство для прикладного исследования. М.: Мир, 2004.

6. Парсяк В.Н. Маркетинговые исследования. Киев: Наукова думка, 2006.

7. Портер М. Конкуренция. С-Пб.: Вильямс, 2000.

8. Токарев Б.Е. Методы сбора и использования маркетинговой информации. М.: Юристъ, 2007.

9. Томилов В.В. Маркетинг в сфере предпринимательства. М.: Гелион Плюс, 2004.