Тема 1. Планирование и организация маркетинговой деятельности

В проектной части должны быть отражены:

• перечень упреждающих воздействий на влияние факторов маркетинговой среды;

• перечень целей предприятия и целей маркетинга;

• стратегия маркетинга в разрезе товарной политики, политики ценообразования, политики товародвижения и сбыта (распределения), политики формирования спроса стимулирования сбыта;

• программа по реализации выбранной стратегии в виде комплекса мероприятий с указанием сроков выполнения, затрат на осуществление мероприятий, исполнителей;

• организационная структура управления реализацией выбранной стратегии;

• система контроля за реализацией выбранной стратегии.

Тема 2. Маркетинговые исследования рынка и разработка товарной политики

В проектной части должны быть отражены:

• характеристика выбранных наиболее эффективных (привлекательных) рыночных возможностей с позиции имеющегося уровня составляющих потенциал предприятия;

• описание характерных черт выбранных наиболее предпочтительных сегментов рынка;

• выявление по результатам маркетинговых исследований вкусы и предпочтения потенциальных потребителей по удовлетворению их потребностей конкретным товаром или услугой;

• описание и характеристика конкретной позиции товара на рынке;

• описание товарного знака, эскиз товарного знака и проект заявки на регистрацию товарного знака;

• описание упаковки (ее роль и назначение, эскиз упаковки);

• перечень и характер информации, содержащейся в маркировке товара;

• перечень и характеристика сервисных услуг, прилагаемых к товару или услуге. Расчет по стоимости;

• ассортимент и номенклатура продукции, ее широта, глубина, гармоничность и насыщенность;

• характеристика этапов жизненного цикла товара или услуги.

Тема 3. Маркетинговые исследования ценовой политики и политики распределения, разработка политики продвижения товара (политики формирования спроса и стимулирования сбыта)

В проектной части должны быть отражены:

• характеристика структуры цены на товар или услугу;

• характеристика выбранных каналов распределения, методов и способов хранения и доставки товаров к местам потребления;

• характеристика субъекта рекламы (сегмента потребителей);

• характеристика объекта рекламы (товара или услуги);

• характеристика выбранных рекламных средств и их оптимальное соотношение;

• проект рекламного сообщения (текст, иллюстрации, персонаж рекламы);

• график рекламных выступлений;

• смета расходов на рекламные мероприятия;

• расчет эффективности рекламной деятельности.

Тема 4. Разработка комплекса маркетинга (программы) по товару или услуге

В проектной части здесь должны быть отражены:

• характеристика товара, его облик, эскиз товара;

• описание товарного знака и его эскиз;

• описание упаковки и маркировки товара;

• перечень и характеристика сервисных услуг;

• предложения по ассортименту и номенклатуре продукта;

• структура цены на товар с учетом скидок и надбавок, условий платежа, стадий жизненного цикла, выбранных стратегий ценовой политики;

• характеристика выбранных каналов распределения, систем хранения и транспортировки товара, методов и способов торговли, стимулирования участников сбыта;

• характеристика субъекта и объекта рекламы, выбранных рекламных средств, проект рекламного сообщения и график рекламных выступлений, смета расходов на рекламные мероприятия и расчет их эффективности (медиа-план).

Допускается объединение аналитической части с проектной частью.

Тематика дипломных проектов разрабатывается и утверждается выпускающей кафедрой. Тема работы может быть предложена и самим студентом при наличии соответствующего обоснования возможности и целесообразности ее выполнения. Тема дипломной работы должна соответствовать направлению профессиональной подготовки студента.

Выполнение и защита выпускной квалификационной (дипломной) работы чрезвычайно ответственный этап обучения в ВУЗе.

Приступая к выполнению выпускной квалификационной работы, студенту необходимо изучать предлагаемые методические рекомендации. Это позволит избежать ошибок как в процессе сбора информации во время преддипломной практики, так при работе над рукописью и защите перед Государственной аттестационной комиссией.

Подготовка выпускной квалификационной работы и защита ее требует от студента не только умения приложить свои профессиональные знания и навыки, но и организовать свой труд так, чтобы успешно завершить свое обучение в ВУЗе в установленные сроки.

Конечно, в течение всего времени выполнения выпускной квалификационной работы студенту будет оказывать максимальную помощь научный руководитель, эта помощь имеет консультационный характер. Поэтому целеустремленная самостоятельная деятельность является обязательным условием успеха.

Заключение содержит краткие выводы, характеризующие все, выполненные работы и полученные результаты, эффекты, которые могут быть получены (или уже получены) при практической реализации предложенных проектных решений, рекомендации по использованию проекта, а также по постановке и решению задач, которые могут возникнуть при использовании результатов дипломного проекта.

Список литературы содержит библиографические данные всех использованных в дипломной работе источников информации. В список включаются только те опубликованные и непубликуемые документы, на которые есть ссылки в тексте пояснительной записки. Список литературы оформляется по правилам, изложенным в разделе 3.1 данных методических указаний.

Приложение. Приложениями могут быть, например, графический материал, таблицы большого формата, расчеты, образцы договоров, проекты нормативных документов, описания алгоритмов и программ задач, решаемых на ЭВМ и т.п. Приложения оформляются в соответствии с правилами раздела 3.