57. Охарактеризуйте види попиту на інновації та чинники що його формують

Попит – обсяг продукції чи послуги, які споживач хоче і спроможній придбати на певному ринку за певною ціною протягом певного часу. Прихований попит. Відображає неможливість задоволення потреб споживачів за рахунок наявних на ринку товарів і послуг. Негативний попит. Може виникати на стадії просування нового продукту на ринок, відображає факт його недолюблювання. Надмірний попит. Виникає за умови, коли попит перевищує пропозицію. Це дуже сприятлива ситуація для інноваторів. Повноцінний попит. Передбачає відповідність нововведень бажанням споживачів, перехід нововведення в стадію зрілості. Нерегулярний попит. Характеризується коливанням попиту протягом тривалого часу. Нераціональний попит. Попит на товари, шкідливі для здоров’я. Відсутність попиту. Споживачі, на яких розраховано товар, на зацікавлені або не знають. Потенційний попит – відображає можливості потенційних споживачів продукції придбати новий товар за встановленими цінами протягом його життєвого циклу. Внутрішні чинники впливу на попит: - Висока якість нового продукту.; - Відповідність тенденціями моди. - Гарантійне та сервісне обслуговування. Підвищує привабливість покупки завдяки додатковим зручностям при її отриманні та в користуванні, що за інших рівних умов підвищує попит; - Розмір витрат на наукові дослідження і розробки фірми - інноватора; - Висока швидкість упровадження інновації - Ціна. - Рівень фахової підготовки персоналу підприємства.

Зовнішні чинники впливу на інновації: - Загальний стан економіки. - Політична ситуація. - Правова база інноваційної діяльності; - Стан екології; - Прискорення науково-технічного прогресу. - Доходи споживачів. - Невизначеність характеру впливу інновації на результати їїх використання

58. Дайте визначення поняття «маркетинг інновацій»

Маркетинг інновацій – це вид маркетингу спрямований на пошук нових сфер і способів використання потенціалу підприємства, розробку на цій основі нових товарів та технологій їх просування на ринку з метою задоволення потреб і запитів споживачів більш ефективним ніж конкуренти способом, отримання за рахунок цього прибутку та забезпечення умов тривалого виживання і розвитку на ринку.

Маркетинг інновації (інновації в маркетинг) – це використання вдосконалених чи нових методів та інструментів маркетингу в процесі створення та просування товарів на ринок задля задоволення потреб і запитів споживачів та товаровиробників.

Маркетинг інновацій на підприємствах – комплексне використання принципів і методів маркетингу з метою створення на підприємствах необхідних умов для пошуку продуктивних змін, їх здійснення, поширення й комерціалізації.

59. Охарактеризуйте основні завдання маркетингу інновацій

Основними завданнями маркетингу інновацій є:

а) аналіз ринкових позицій і визначення ймовірних напрямків розвитку підприємства, прийнятних з погляду зовнішніх умов господарювання (ринкових можливостей і загроз) і його наявного потенціалу. Тобто пошук можливостей приведення у відповідність внутрішніх можливостей інноваційного розвитку підприємства зовнішнім, що генеруються ринком;

б) розроблення на цій основі ідей і задумів нових товарів, які користуватимуться попитом у споживачів і будуть ефективними у виробництві, збуті та споживанні;

в) оцінка ринкових перспектив нових видів продукції (оцінка достатності ринкового потенціалу як здатності ринку сприйняти конкретні інновації, наявності попиту або можливості його сформувати);

г) розроблення заходів з формування й стимулювання споживацького попиту на нову продукцію (просування інновацій на ринок). Управління попитом на різних етапах життєвого циклу товарної інновації;

д) управління життєвим циклом товарної інновації.