Вариант 16

1. Основные усилия предприятия направлены на рекламу и сбыт товара, стимулирование потребителей. Речь идет о концепции:

А) совершенствования товара

Б) маркетинга партнерских отношений

В) интенсификации сбыта

Г) экологического маркетинга

2. В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены следующие виды рынков (выберете неверный ответ):

А) потребительский рынок

Б) рынок производственного назначения

В) местный рынок

Г) посреднический рынок

3. Вторичными данными являются факты и цифры:

А) собранные специалистами фирмы

Б) зарегистрированные до начала работы над проблемой

В) собранные специально для решения проблемы

Г) собранные специалистами консалтингового агентства

4. В маркетинговой практике существуют следующие стратегии охвата рынка:

А) мини-маркетинг

Б) гигантский маркетинг

В) массовый маркетинг

Г) сбытовой маркетинг

5. Этапом ЖЦТ является (выберете неверный ответ):

А) стадия упадка

Б) стадия создания

В) стадия зрелости

Г) стадия внедрения

6. При выборе канала распределения обычно анализируют следующие показатели:

А) этап ЖЦТ

Б) уровень инфляции

В) тенденции в законотворчестве

Г) доходность

7. Достоинства компьютеризированной рекламы:

А) огромные потенциальные возможности установления прямых деловых контактов с потребителем

Б) положительное восприятие широкими слоями общественности

В) слабая конкуренция

Г) личностный характер послания

8. Задачами операционного маркетинга являются:

а) определение целей развития;

б) разработка стратегии развития;

в) детализация стратегии;

г) реализация стратегии.

9. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс демаркетинга (выберете неверный ответ):

А) увеличение цен

Б) изъятие товара из торговых точек

В) сокращение объема рекламной продукции

Г) продажа лицензии другим производителям

10. Под экономическими факторами макросреды предприятия понимают (выберете неверный ответ):

А) объем ВВП государства

Б) численность населения

В) уровень безработицы

Г) объем инвестиций

Вариант 17

1. Проблемой нехватки ресурсов было обусловлено появление следующей маркетинговой концепции:

А) социально-этического маркетинга

Б) экологического маркетинга

В) совершенствования товара

Г) совершенствования производства

2. В зависимости от того, какие потребности определили спрос на соответствующий товар, могут быть выделены следующие виды рынков (выберете неверный ответ)::

А) рынок государственных учреждений

Б) международный рынок

В) рынок товаров народного потребления

Г) рынок покупателя

3. К первичным данным относятся (выберете неверный ответ):

А) данные анализа финансовой отчетности предприятия

Б) данные наблюдений за поведением клиентов

В) данные опросов

Г) данные экспериментов

4. В маркетинговой практике существуют следующие стратегии охвата рынка:

А) инвестиционный маркетинг

Б) демографический маркетинг

В) технический маркетинг

Г) дифференцированный маркетинг

5. К основным характеристикам стадии внедрения относятся:

А) цели маркетинга: привлечение к товару лиц, формирующих общественное мнение

Б) объем продаж: стабильный

В) конкуренция: значительная

Г) потребители: массовый рынок

6. Прямой канал распределения представлен в пункте:

А) П → ОТ → МоТ → РП → П

Б) П → ОТ → РТ → П

В) П → П

Г) П → РТ → П

7. Достоинства PR-мероприятий:

А) высокая стоимость

Б) положительное восприятие широкими слоями общественности

В) гибкость и оперативность

Г) невысокая стоимость

8. Синонимом понятия «комплекс маркетинга» является:

а) стратегия маркетинга;

б) план маркетинга;

в) правило 5 «Р»;

г) мероприятия по стимулированию;

9. Перечислите мероприятия, которые входят в комплекс противодействующего маркетинга (выберете неверный ответ):

А) прекращение выпуска товара

Б) изъятие товара из торговых точек

В) увеличение цен

Г) «анти-реклама»

10. Под природно-климатическими факторами макросреды предприятия понимают:

А) тенденции в законотворчестве

Б) общечеловеческие ценности

В) экологическая ситуация в стране, регионе

Г) размер семьи и образование