Глоссарий по маркетингу
.docГлоссарий специальных терминов по маркетингу
Баннер – в компьютерном дизайне это прямоугольное рекламное пространство, несущее некоторое рекламное сообщение; в наружной рекламе – это транспарант, натянутый на высоте.
Басорама – рекламный элемент, установленный на крыше автотранспорта.
Билборд – изобразительная плоскость (щит, панель) в наружной рекламе; иногда употребляется в значении краткого рекламного объявления по радио.
Бренд – популярный товарный знак, который приобрел известность благодаря удачным маркетинговым мероприятиям.
Брендинг – раздел маркетинга, изучающий способы создания долговременного потребительского предпочтения к конкретному товарному знаку.
Дайджест – а) краткое изложение литературного произведения; б) периодическое издание, специализирующееся на перепечатке материалов из других изданий.
Джи-ар-пи (GRP, gross rating poitns) – суммарный рейтинг всей рекламной кампании.
Джингл – музыкальный куплет, используемый в качестве рекламы.
«Джинса» - заказная платная статья с прямой или косвенной рекламой.
Директ-маркетинг – (прямой маркетинг) – одна из технологий комплекса маркетинговых коммуникаций, предполагающая скорейшее достижение ответной реакции потребителя для продолжения взаимовыгодного диалога (включает в себя директ-мейл (почтовое сообщение адресное и безадресное), SMS, радио и телемагазины, продажу по каталогам и др.)
Консьюмеризм – организованное движение граждан за расширение прав и влияния Покупателей в отношении продавцов.
Копирайт - знак, используемый при массовом тиражировании печатной, кино-, видеопродукции, а также в дизайне; наличие этого знака указывает на то, что авторские права на данное изделие защищены и их нарушение преследуется в судебном порядке.
Копирайтер – сотрудник рекламного агентства, в обязанности которого входит сочинение оригинальных рекламных текстов.
Логотип – визуальное (звуковое) выражение товарного знака, специально разработанное, оригинальное произведение, базовый элемент фирменного стиля (графического комплекса); в случае надлежащей регистрации подлежит юридической защите как объект авторского права.
Макрейкеры – (разгребатели грязи) журналисты и публицисты, обличающие коррупцию в структурах государственной власти.
Маркировка – комбинированные (шрифт + графика) условные обозначения, наносимые на упаковку товара.
Масс-медиа – печатные и электронные средства массовой информации.
Медиабаинг – оптовая покупка площадей в СМИ с целью дальнейшей перепродажи рекламным агентствам и рекламодателям.
Медиапланирование - процесс эффективного планирования по размещению рекламы в СМИ.
Мерчандайзинг – элемент маркетинга, направленный на скорейшее продвижение товаров; состоит из изучения проблем спроса, исследования проблем создания, усовершенствования и распределения товаров в связи с изменением потребностей, определения полочного пространства, оформления мест продажи, расположения торгового оборудования и т.п.; подразделяется на 2 вида: 1. shop display (все виды продвижения на месте продаж. 2. премии, раздача сувениров, скидки.
Модератор - специалист-социолог, ведущий фокус-интервью.
Ньюсмейкер – личность, представляющая интерес для СМИ.
«Отстройка» - один из PR-приемов, подразумевающий возвышение одного имиджа (товара, услуги, Клиента) при снижении другого.
Постер – рекламный плакат, размещаемый как средство наружной рекламы или форматный разворот в буклете или журнале.
Прайм-тайм – время наибольшего охвата аудитории телеканалом или радиостанцией.
Пресс-релиз – специальный бюллетень о фирме или товаре (услуге), основная цель которого – создание информационных поводов для СМИ: информационный текст об истории, структуре, внутрифирменных событиях, специфике деятельности фирмы, предназначенный для оповещения СМИ, Потребителей.
Семплинг – один из способов продвижения товара на рынке при помощи миниатюрных упаковок (пробников).
Слоган – рекламный девиз в виде эмоционально заряженной фразы, используемый как элемент корпоративной идентификации.
Ти-ар-пи (TRP, target rating points) – суммарный рейтинг для целевой аудитории.
Фирменный стиль – комплекс комбинированных элементов (логотип, фирменные бланки, фирменные цвета, дресс-код персонала, дизайн интерьера офисов, система корпоративной культуры и т.п.), служащий для идентификации и создания определенного управляемого имиджа.
Хедлайн – заголовок.
Целевая аудитория - целевая группа рекламного воздействия, наиболее перспективная группа Потребителей, выделенная на основе социологических процедур (маркетинговых исследований).
«Шприц» – один из коммуникационных PR-приемов, суть которого в непосредственном воздействии на аудиторию путем «впрыскивания» информации в массовое сознание.
Штендер – средство наружной рекламы, напольная конструкция (обычно устанавливается перед входом в магазин).
Эхо- фраза – завершающая часть рекламного текста, основная функция которого – закрепить в сознании Потребителя образную информацию.