UMP_po_Ekonomike_predpriatia2

321

Относительным показателем прибыли является рентабельность продукции – отражает эффективность текущих затрат и исчисляется как отношение валовой прибыли к полной себестоимости реализованной продукции.

Важное место в структуре цены занимают налоги, которые формируют доходы бюджетов разных уровней и внебюджетных фондов.

Страховые взносы имеют целевое назначение и выступают источником формирования социальных внебюджетных фондов (Пенсионного фонда, Фонда социального страхования, Фонда обязательного медицинского страхования).

Выделяют целый ряд как прямых, так и косвенных налогов.

К косвенным налогам относятся налоги на продукцию и услуги, включаемые в цену товара или тариф. Косвенные налоги являются налогами на потребителя, который оплачивает их при покупке товаров. К косвенным налогам относятся налог на добавленную стоимость, акцизы, таможенные пошлины и др.

Прямые налоги устанавливаются на доходы или имущество физических или юридических лиц. К таким налогам относятся налог на доходы с физических лиц, налог на прибыль предприятий, налог на имущество организаций, земельный налог, лесной налог и др.

Наценки посреднических и торговых организаций обеспечивают им возмещение затрат, связанных с продвижением продукции от производителей к потребителям, и получение определенной суммы прибыли.

Возмещение издержек оптовой торговли осуществляется с помощью снаб- женческо-сбытовых надбавок, которые включают затраты и прибыль. В составе снабженческо-сбытовых надбавок учитываются расходы по закупке, хранению, транспортировке и реализации продукции, а также необходимая для нормальной деятельности этих организаций прибыль.

Расходы по реализации товаров различными торговыми предприятиями возмещаются через торговую надбавку. Торговая надбавка включает издержки розничного продавца, а также прибыль.

Чем больше посредников участвует в реализации товара, тем выше издержки обращения и соответственно выше уровень продажной цены. В связи с этим создание крупных оптово-торговых фирм способствует удешевлению товародвижения.

Взависимости от сферы регулирования различают:

•свободные цены, которые устанавливаются производителями продукции и услуг на основе спроса и предложения. При этом покупатель и продавец ни до, ни после совершения сделки купли-продажи не связаны никакими обязательствами;

•договорно-контрактные цены, которые устанавливаются по соглашению сторон. При этом продавец и покупатель, заключая договор-контракт, принимают на себя определенные обязательства;

•регулируемые цены — цены, устанавливаемые под контролем государства или отдельных субъектов Федерации. Различают прямые и косвенные методы регулирования. Прямое регулирование осуществляется путем установления фиксированных цен, предельных цен, надбавок, предельных коэффициентов изменения цен, предельного уровня рентабельности. Косвенное регулирование предполагает воздействие на цены через изменение налогов и процентных ставок.

322

ВРоссийской Федерации государственное регулирование ценообразования осуществляется на основании Указа Президента РФ от 28.02.1995 г. № 221 “О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)”. Этим Указом определены перечни продукции и услуг, по которым осуществляется государственное регулирование цен.

Государственное регулирование цен и тарифов в отраслях, относящихся к естественным монополиям, осуществляется в соответствии с Федеральным законом “О естественных монополиях” (от 17.08.1995 г. № 147-ФЗ) В этих отраслях развитие конкуренции невозможно или неэффективно, что вызывает необходимость государственного регулирования их деятельности.

Взависимости от территории действия различают: единые, или поясные, цены; региональные (зональные) цены.

Единые цены устанавливаются и регулируются федеральными органами исполнительной власти. Региональные цены устанавливаются органами исполнительной власти регионов и учитывают природно-климатические, географические, социально-экономические условия и особенности отдельных территорий. В соответствии с Указом Президента РФ “О мерах по упорядочению государственного регулирования цен (тарифов)” определены перечни продукции производственнотехнического назначения, товаров народного потребления и услуг, по которым федеральным органам исполнительной власти, а также органам исполнительной власти субъектов РФ предоставляется право вводить государственное регулирование цен, тарифов и надбавок.

Единые (поясные) регулируемые цены устанавливаются на следующие виды продукции и услуг:

•газ природный (кроме реализуемого населению и жилищно-строительным кооперативам);

•продукция ядерно-топливного цикла;

•электроэнергия и теплоэнергия, тарифы, на которые регулируются Федеральной энергетической комиссией;

•продукция оборонного производства;

•драгоценные металлы и сплавы;

•перевозки грузов, погрузочно-разгрузочные работы на железнодорожном транспорте и др.

Вкомпетенцию органов исполнительной власти субъектов РФ входит регулирование цен на следующие виды продукции и услуг:

•газ природный, реализуемый населению и жилищным кооперативам;

•электроэнергия и теплоэнергия, тарифы, на которые регулируются региональными энергетическими комиссиями;

•топливо твердое, топливо печное бытовое и керосин, реализуемые населению;

•оплата населением жилья и коммунальных услуг и др.

Вклассификации цен отдельно выделяются цены, используемые в статистике.

•текущие;

•средние;

•сопоставимые;

•неизменные.

323

Статистические цены являются обобщенными, агрегированными. Они позволяют анализировать и выявлять тенденции в динамике цен, устанавливать изменения в динамике физических объемов производства и реализации товаров, а также осуществлять анализ стоимостных показателей.

Кроме этого, существуют так называемые мировые цены – это цены, по которым проводятся крупные экспортные и импортные операции, достаточно полно характеризующие состояние международной торговли конкретными товарами.

Факторы, влияющие на уровень цен.

Для выработки эффективной ценовой политики фирмы необходим всесторонний анализ факторов, влияющих на уровень цен. Основными из них являются:

•спрос на продукцию;

•государственное регулирование цен;

•издержки по производству и реализации продукции;

•инфляция;

•конкуренция;

•другие факторы.

Значительное влияние на цену товара оказывает спрос.

Спрос — это платежеспособная потребность покупателей, выраженная в денежной форме, т. е. желание, стремление покупателей приобрести на рынке данный товар при данной цене в соответствии со своими потребностями и денежными средствами (величина дохода потребителя).

Объем спроса (величина спроса) — это количество товара, которое готов купить отдельный потребитель, группа людей или все население в целом в течение определенного времени по той или иной цене товара при прочих равных условиях.

Между ценой и объемом спроса существует обратно пропорциональная зависимость, выражающаяся в том, что при прочих равных условиях при повышении цены единицы товара объем спроса понижается и наоборот. Данная обратная зависимость выражается законом спроса — между уровнем цены (P) и величиной спроса (Q) существует обратная зависимость (рис. 3).

O

P0

Рис. 3. Рыночное равновесие

324

Поведение продавцов на рынке выражается предложением товаров и услуг. Совокупность товаров и услуг, предлагаемых на рынке, и образует предло-

жение, а назначаемая производителями цена и есть цена предложения.

Суть закона предложения состоит в том, что объем предложения (Q) товаров и услуг находится в прямой зависимости от изменения направления уровня цен (P) (величина прибыли); рис. 3.

В условиях рыночной экономики конкурентные силы способствуют синхронизации цен спроса и цен предложения, что приводит к равенству объемов спроса и предложения.

Состояние рынка, при котором интересы покупателей и продавцов совпадают, называется равновесным. В этом случае количество товаров, которое продавцы хотят и могут продать по данной цене в определенный промежуток времени, соответствует количеству товаров, которое покупатели хотят и могут купить по этой цене в этот же промежуток времени.

Равновесная цена — цена, уравновешивающая величины спроса и предложения на рынке в результате действия конкурентных сил.

Совпадение интересов покупателей и продавцов характеризует точка пересечения кривых спроса и предложения – O или точка равновесия. Соответст-

вующие этой точке цену P0 и объем услуг Q0 называют равновесной ценой и равновесным количеством услуг.

Определенную роль в ценообразовании играет государство, осуществляя регулирующую функцию. В условиях несовершенно го рынка возникающая равновесная цена не способствует оптимальному состоянию и стабильности в обществе. Поэтому государство путем установления регулируемых цен целенаправленно создает новые условия равновесия. Но при этом необходимо учитывать следующие моменты:

а) во-первых, устанавливаемая государством цена не может достаточно быстро меняться под влиянием изменений спроса и предложения, поэтому может возникать дефицит или затоваривание продукции, не находящей сбыта;

б) во-вторых, полный отказ государства от вмешательства в процесс ценообразования лишает общество возможности воздействовать на уровень цен отраслей

ипредприятий-монополистов, а также лишает население социальной поддержки, особенно его малообеспеченных слоев. Поэтому в условиях рынка, особенно в переходный период, необходимость государственного регулирования ценообразования усиливается.

Основу цены изделия составляют издержки, связанные с его производством

иреализацией, поэтому их размер во многом определяет уровень цены. В состав издержек входят затраты как зависящие, так и не зависящие от деятельности предприятия. Например, стоимость сырья, материалов, топлива, энергии, транспортные тарифы — факторы, внешние по отношению к предприятию. Поэтому увеличение этих затрат вызывает рост цены товара.

Другая группа затрат — уровень использования сырья и материалов, степень загрузки производственных мощностей, производительность труда и т. п. — непосредственно зависит от уровня их организации на предприятии. Поэтому фирма в зависимости от прочности своего положения на рынке может маневриро-

326

Каждая фирма должна иметь четкую, упорядоченную методику установления исходной цены на свою продукцию. Отсутствие четко определенной ценовой политики вызывает неопределенность в принятии решений в этой области различными службами предприятия, может привести к несогласованности этих решений. В результате позиции предприятия на рынке становятся более слабыми, предприятие несет потери в выручке и прибыли.

Процесс ценообразования на предприятии можно представить следующими основными этапами:

•постановка цели (задачи) ценообразования;

•определение уровня спроса на данный вид продукции;

•оценка издержек производства и степени регулирования цен на продукцию;

•анализ цен и товаров конкурентов;

•выбор метода ценообразования;

•расчет исходной цены изделия;

•учет влияния на цену изделия дополнительных (неценовых) факторов;

•установление окончательной цены.

Вусловиях конкуренции предприниматели при реализации своей продукции стремятся найти так называемую оптимальную цену товара. Реальная цена товара определяется на рынке на основе сопоставления спроса и предложения. Важно, чтобы оптимальная цена, рассчитанная предприятием, стремилась к уровню реальной цены. На практике в зависимости от конкретных условий и целей предприятия используются различные методы расчета предполагаемой цены на товар. Все эти методы объединяются в следующие группы:

•методы, основанные на затратном подходе;

•методы, основанные на “целевом ценообразовании”;

•методы, учитывающие полезность продукта;

•методы, учитывающие потребительский спрос;

•другие.

Первая группа методов отличается простотой расчетов. Основной принцип этих расчетов заключается в прибавлении к издержкам на производство товара определенной суммы прибыли, которую планирует получить фирма. Имеется несколько разновидностей расчета цен, основанных на затратном подходе.

По методу “полных затрат” в калькуляцию издержек производства включаются переменные и постоянные затраты. Размер прибыли может быть как фиксированным, так и переменным.

Метод “усредненных затрат” заключается в том, что при установлении цены в калькуляцию включаются не полные, а средние затраты на производство единицы продукции. Усредненные затраты чаще всего определяются за период экономического цикла. Величина усредненных затрат будет тем меньше, чем больше объем выпускаемой продукции, поскольку средние постоянные затраты находятся в обратной зависимости от объема производства.

При методе “стандартных издержек производства” затраты рассчитыва-

ются до начала процесса производства. Калькулирование себестоимости производится на основе установленных нормативов затрат сырья, топлива, материалов,

328

онного. Этот метод используется для выявления зависимости изменения цены от изменения одного или нескольких технико-экономических параметров продукции. Количественная зависимость между изменением цены изделия и факторными признаками находится на основе регрессионного анализа. Что касается уравнений регрессии, то они могут иметь различный вид: линейное, степенное, параболическоеи др.

Метод определения цен с ориентацией на спрос предполагает использование различных опросных листов, тестов, проведение экспериментов и прочее. Суть этого метода заключается в том, что предприятия при разработке ценовой политики стремятся установить такую зависимость между ценами и объемами продаж, которая позволяла бы достичь поставленных целей.

Заключительный тестовый контроль: 1. Себестоимость — это:

1.выраженные в денежной форме материальные затраты и оплата труда

2.предельные издержки

3.затраты на сырье

4.издержек производства и прибыль

5.прибыль и торговая надбавка

2.Договорная цена – это:

1.цена, по которой товар поставляется крупными партиями в ограниченном ассортименте

2.цена, которая устанавливается по согласованию сторон на определенные объемы продукции и сроки ее поставки

3.цена, удовлетворяющая производителя

4.цена, удовлетворяющая производителя

5.цена по договоренности

3.Розничная цена включает в себя:

1.себестоимость

2.себестоимость и прибыль

3.себестоимость, прибыль и НДС

4.себестоимость, прибыль, НДС и торговую наценку

5.себестоимость, прибыль и торговую наценку

1.необходимостью стимулировать производство

2.диспропорциями в сферах производства и обращения товаров

3.перераспределением национального дохода между отраслями экономики и социальными группами

4.необходимостью сбалансирования спроса и предложения

329

5.определением, сколько затрачено труда, сырья, материалов на изготовление товара

6.Структурацены– это:

1.структура материалов, используемых для изготовления товара

2.структура себестоимости, отражающая затраты на изготовление товара

3.соотношение себестоимости и торговой надбавки

4.соотношение отдельных элементов цены, выраженное в процентах

5.соотношение затрат на изготовление товара и прибыли

7.Отпускная цена предприятия включает:

1. себестоимость товара, прибыль предприятия и косвенные налоги

2.отпускную цену предприятия и снабженческо-сбытовую скидку

3.отпускную цену предприятия, снабженческо-сбытовую скидку и торговую наценку

4.отпускную цену предприятия и торговую наценку

5.себестоимость товара и косвенные налоги

8. Оптовая цена предприятия включает:

1. себестоимость товара, прибыль предприятия и косвенные налоги

2.отпускную цену предприятия и снабженческо-сбытовую скидку

3.отпускную цену предприятия, снабженческо-сбытовую скидку и торговую наценку

4.отпускную цену предприятия и торговую наценку

5.себестоимость товара и косвенные налоги

9. Розничная цена предприятия включает:

1. себестоимость товара, прибыль предприятия и косвенные налоги

2.отпускную цену предприятия и снабженческо-сбытовую скидку

3.отпускную цену предприятия, снабженческо-сбытовую скидку и торговую наценку

4.отпускную цену предприятия и торговую наценку

5.себестоимость товара и косвенные налоги

10. К косвенным налогам относят:

1.налог на имущество организаций

2.налог на доходы с физических лиц

3.налог на прибыль предприятий

4.налог на добавленную стоимость

5.налог на имущество физических лиц

11.К прямым налогам относят:

1.акцизы

2.таможенные пошлины

3.налог на прибыль предприятий

4.налог на добавленную стоимость

5.сборы

12.Возмещение издержек оптовой торговли осуществляется с помощью:

1.налогов

2.акцизов

3.НДС