Пособие Основы дизайна
.pdfГруппа обыкновенных шрифтов, или классическая антиква
– очень тонкие засечки присоединяются к основным штрихам под прямым углом, повышенный контраст штрихов 1:4-15. Неудобочитаемые шрифты, с узким спектром применения – для изящных заголовков и небольших текстов (цитат, врезок). Названия гарнитур: Елизаветинская, Бодони, Dido, Book Antiqua.
Пример шрифт Book Antiqua:
Qwertyyuiop[]\\
ASDFGHJKL;’
1234567890
ячсмитьбю йцукенгшщзхъ
ФЫВАПРОЛДЖЭ ЯЧСМИТЬБЮ
21 |
21 |
Группа рукописных шрифтов
– и строчные и прописные буквы имитируют рукописное письмо. Используются в прописях и для декоративных целей. Названия гарнитур: Каллиграфическая, Коррида, Scripts.
Пример шрифт Segoe Script:
Qwertyyuiop[]\\
ASDFGHJKL;’
1234567890
ячсмитьбю йцукенгшщзхъ
ФЫВАПРОЛДЖЭ
ЯЧСМИТЬБЮ
22 |
22 |
Группа шрифтов с засечками свободной формы
– разные рисунки засечек, чаще контрастные. Используются для рекламной продукции. Названия гарнитур: Пальмира, Герольд,
Constantia.
Пример шрифт Constantia:
Qwertyyuiop[]\\
ASDFGHJKL;’
1234567890
ячсмитьбю йцукенгшщзхъ
ФЫВАПРОЛДЖЭ ЯЧСМИТЬБЮ
23 |
23 |
Группа орнаментальных шрифтов
– основной признак – декоративное начертание. Используются для рекламной продукции, изданий по искусству. Названия гарнитур: Ижица, Фита, Футура.
Пример шрифт Jokerman:
Qwertyyuiop[]\\
ASDFGHJKL;’
Zxvcnm,./
1234567890
не имеет кириллических символов
24 |
24 |
Шрифтовая игра
Шрифт в печатном продукте может выполнять не только основную функцию – передавать словесную информацию, но и служить средством декорирования, украшения, быть художественным элементом. Примеры шрифтовой игры в печатной рекламе:
25 |
25 |
Рекомендации по выбору шрифтов
1. Количество шрифтов. Чем меньше – тем лучше. Классический вариант – использовать два шрифта в печатном продукте: для заголовков и для текстовых блоков. Так достигается единство стиля.
Сравните сами:
26 |
26 |
Рекомендации по выбору шрифтов
2. Рисунок шрифтов должен соответствовать содержанию. Выберите для детских товаров «детский шрифт», для делового издания – классический.
Сравните соответствие шрифта представляемому товару:
27 |
27 |
Рекомендации по выбору шрифтов
3. Цвет шрифтов – должен сочетаться с фоном. В таблице представлены сочетания от лучших к худшим:
|
Шрифт |
Фон |
|
|
|
|
|
|
Черный «+» |
Желтый |
|
|
|
|
|
|
Зеленый |
Белый |
|
|
|
|
|
|
Красный |
Белый |
|
|
|
|
|
|
Синий |
Белый |
|
|
|
|
|
|
Белый |
Синий |
|
|
|
|
|
|
Черный |
Белый |
|
|
|
|
|
|
Желтый |
Красный |
|
|
|
|
|
|
Белый |
Красный |
|
|
|
|
|
|
Белый |
Зеленый |
|
|
|
|
|
|
Белый |
Черный |
|
|
|
|
|
|
Красный |
Желтый |
|
|
|
|
|
28 |
Зеленый «-» |
Красный |
28 |
3. Комплексы элементов
Любой печатный продукт строится как конструктор из определенных композиционных комплексов элементов.
К основным относятся:
-заголовочные;
-текстовые;
-иллюстрационные;
-поясняющие комплексы.
Комплексы вспомогательные – это колонтитулы, колонцифры, титульный комплекс, выходные данные и выпускные сведения.
Далее рассмотрим каждый из них.
29 |
29 |
Титульный комплекс
- в газетах и журналах его иногда называют логотипом. Данный комплекс включает следующие элементы: название, порядковый номер за текущий год и с момента первого выпуска, время основания издания, дату выхода, слоган или девиз. Примеры:
30 |
30 |