- •Рекламоносители в туризме
- •Эволюция онлайн бронирования туруслуг в Европе
- •Лидеры рекламе в сфере туризма
- •Лидеры туристкой рекламы (по месяцам)
- •Характеристика отдельных видов рекламоносителей
- •Факторы, воздействующие на стоимость размещения рекламы
- •Преимущества рекламоносителей
- •Недостатки рекламоносителей
- •Вопросы:
Рекламоносители в туризме
Общие тенденции:
Возрастает роль интернет-рекламы в туризме.
Усиливается роль таргетинга в интернете (подбора аудитории для показа рекламы по времени, по географическому охвату, по интересам).
Жесткая (навязчивая) реклама постепенно уступает место мягкой (ненавязчивой). Чрезмерно хвалебные описания заменяются на объективные. Создается образ читателя-друга, с которым искренни во всем и до конца.
Дорогая телевизионная туристская реклама используется в основном для создания и поддержания имиджа бренда. Радио чаще используют для напоминающей рекламы. Прессу (особенно регулярную) для информирующей рекламы.
Во всем видах СМИ серьезное внимание уделяется контексту соседних сообщений.
Проведенные исследования среди европейских туркомпаний за последние 5 лет показали, что в 2006 году в онлайновых тревел-агентствах было продано 6% туров, через веб-сайты поставщиков 15%, в обычном режиме офлайн 79%, тогда как в 2011 году в онлайновых тревел-агентствах было продано 13% туров, через веб-сайты поставщиков 23%, в обычном режиме офлайн 64% (см. табл. 1).
Таблица 1.
Эволюция онлайн бронирования туруслуг в Европе
|
2006 |
2007 |
2008 |
2009 |
2010 |
2011 |
Онлайновые тревел-агентства |
6% |
8% |
9% |
11% |
12% |
13% |
Веб-сайты поставщиков |
15% |
17% |
19% |
21% |
22% |
23% |
Офлайн |
79% |
75% |
72% |
68% |
66% |
64% |
В России продажи через интернет идут пока не столь активно.
Тактика работы московских и региональных турфирм серьезно различается:
В частности, интернетом в качестве продвижения рекламы пользуются чаще в Москве (соответственно 67,1% респондентов и 53,8%);
Такой же перевес есть и в использовании электронных рассылок (Москва – 54,6%, регионы – 45,1%);
Возможности наружной рекламы в регионах используют чаще (46,8% – 35,7%), поскольку там она дешевле и более результативна. В Москве она стала общим городским фоном, от вывесок и перетяжек рябит в глазах.
Реклама в общих СМИ считается более предпочтительной в регионах (49% – 33%). Это реакция как на большой ассортимент таких изданий в столице, так и на высокий уровень цен)
Для профессиональных туристических СМИ соотношение другое: Москва 50% – 26% регионы. Причина очевидна – в столице базируются ведущие туроператоры и наиболее заметные профессиональные издания
Реклама на ТВ для Москвы достаточно редкое явление из-за высоких цен: 8% - 20%; аналогичная картина для рекламы на радио: 9% - 19%.
В целом средние по Москве и регионам показатели того, где размещают свою рекламу турфирмы таковы: интернет-сайты 61,1%, электронные рассылки 50,3%, наружная 40,8%, общие СМИ 40,5%, профессиональные СМИ 39,2%, раздача стикеров, листовок 29,5%, прямая почтовая рассылка 25,8%, телевидение 13,9%, радио 13,7%, другое 11,3%. (в опросе менеджеры столичных и региональных турфирм по 10-балльной шкале определяли степень предпочтения всех видов рекламоносителей в туризме).
Достигнуть широкой узнаваемости компании и обеспечить наибольший охват аудитории, а следовательно, приток клиентов, позволяет комбинированное использование различных рекламных носителей (см. табл. 2-3).
Таблица 2.