Тест по дисциплине «Маркетинг»

I вариант

1. В каком из перечисленных определений заложена опасность неверного понимания роли маркетинга?

А) Маркетинг – это такая философия, стратегия и тактика поведения и взаимодействия участников рыночных отношений, когда эффективное решение проблем потребителей ведет к рыночному успеху фирм и приносит пользу обществу;

Б) Маркетинг – это система внутрифирменного управления, нацеленная на изучение и учет рыночного спроса, потребностей и требований конкретных потребителей к продукту для боле обоснованной ориентации научно-технической и производственно-сбытовой деятельности фирмы с целью обеспечения намечаемой фирмой уровня рентабельности;

В) Маркетинг – это вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена;

Г) Маркетинг – это предвидение, управление и удовлетворение спроса на товары, услуги, организации, людей, территорий и идеи посредством обмена.

2. Расположите в порядке эволюционного развития концепции маркетинга:

а) сбытовая концепция;

б) рыночная концепция;

в) производственная концепция;

г) товарная концепция.

3. Какой рынок требует активного применения маркетинга?

А) рынок продавца;

Б) рынок покупателя.

4. К микросреде маркетинга относится:

а) технология;

б) поставщики;

в) культура;

г) уровень жизни населения.

5. Для анализа только внешней среды применяются:

а) SWOT-анализ;

б) STEP –анализ;

в) ситуационный анализ.

6. Возрастная структура потребителей относится:

а) к микросреде фирмы;

б) к макросреде фирмы;

в) вообще не относится к окружающей среде маркетинга.

7. Что такое предложение товара?

А) целевая установка производителя;

Б) готовность производителя произвести и продать определенное количество товара в конкретный период времени;

В) готовность производителя производить разные количества продукта по каждой цене из данного ряда цен в конкретный временной период.

8. Какая позиция в матрице БКГ соответствует стратегии ухода?

А) «звезда»;

Б) «собака»;

В) «трудный ребенок»

9. Маркетинговые исследования – это:

а) то же самое, что и «исследование рынка»;

б) постоянно действующая система сбора, классификации, анализа оценки и распространения маркетинговой информации;

в) сбор, упорядочивание, анализ и обобщение данных для обнаружения и решение различных маркетинговых проблем;

г) исследование маркетинга

10. Что представляет собой маркетинговая стратегия?

А) комплекс приемов поведения предпринимателей на рынке;

Б) комплекс планов изучения рынка, формирования товарного ассортимента ценовой политики, коммуникационной и сбытовой деятельности;

В) воплощение комплекса принципов, с помощью которых формируются конкретные цели маркетинга на определенный период и организуются достижения этих целей с учетом возможностей конкретного субъекта рынка;

Г) результат целенаправленной работы профессионалов – маркетологов на фирме

11. Стратегия диверсификации состоит:

а) в расширении номенклатуры товаров или форм распределения;

б) в применении методов агрессивного маркетинга;

в) в захвате новых позиций на рынке.

12. Первым этапом маркетинговых исследований является:

а) сбор информации;

б) анализ информации;

в) выявление проблем и формирования целей исследования;

г) интерпретация и представления полученных результатов

13. Что такое товарная марка?

А) почтовый знак;

Б) денежная единица ФРГ;

В) средство идентификации товара.

14. Глубина товарного ассортимента-

а) общее количество ассортимента товара у производителя;

б) варианты предложений каждого отдельного товара в рамках ассортиментной группы;

в) общее число составляющих ассортимент конкретных товаров;

г) увеличение ассортиментных групп

15. Что такое сегментация?

А) группировка предприятий сферы производства по их размеру;

Б) выделение квоты покупок на международном рынке;

В) разделение потребителей на однородные группы по демографическому, географическому, психографическому или поведенческому признаку

16. Целевой сегмент рынка – это:

а) один или несколько сегментов, отобранных для маркетинговой деятельности предприятия;

б) рыночный сегмент, в котором предприятие обеспечило себе господствующее и стабильное положение;

в) отдельные части рынка, которыми производители пренебрегли по тем или иным причинам

17. Процедура разработки нового товара начинается с:

а) определения концепции нового товара;

б) разработки нового товара;

в) поиска и отбора идей новых товаров

18. Что такое услуга как товар?

А) сервис;

Б) полезное действие, обмениваемое на деньги;

В) продукт, обмениваемый на деньги

19. К какому виду целей можно отнести цель, достигаемую направлением пяти сотрудников фирмы в наступающем году на повышение квалификации по маркетингу?

А) рыночные;

Б) маркетинговые;

В) структурно-управленческие;

Г) обеспечивающие;

Д) контроля

20. Какой из перечисленных элементов маркетинга наиболее существенно влияет на ценовую политику?

А) предложение;

Б) реклама;

В) спрос;

Г) конкуренция;

Д) издержки производства товара

21. Рынок товаров находится в равновесном состоянии, если:

а) сумма цен на товар равна бюджету потребителей;

б) цена равна издержкам плюс, запланированная норма прибыли;

в) уровень технологи меняется плавно;

г) объем спроса равен объему предложения

22. Если спрос на товар сокращается, то общая выручка продавца:

а) растет;

б) сокращается;

в) сокращается в том случае, если спрос эластичен по цене;

г) остается неизменной

23. Примером естественной монополии является:

а) международный нефтяной картель ОПЕК;

б) компания «IBM»;

в) издательство «Известия»;

г) городской метрополитен

24. С кем из посредников производитель заключает контракт?

А) продавцом магазина оптовой торговли;

Б) продавцом магазина розничной торговли;

В) дилером;

Г) продавцом магазина дилера;

Д) брокером

25. Какой из указанных каналов товародвижения относится к прямому?

А) посылочная торговля;

Б) продажа через магазины производителя;

В) продажа через магазин дилера;

Г) продажа через брокера;

Д) продажа через магазин розничной торговли

26. Ведущим рынком, определяющим перспективы развития других рынков, является:

а) рынок средств производства, инвестиционных товаров;

б) рынок денежных средств;

в) рынок потребительских товаров;

г) рынок продуктов питания

27. Конъюнктуру рынка нельзя определить как: (укажите лишнее)

а) определенное соотношение между спросом и предложением как по отдельным товарам и их группам, так и по товарной и денежной массе в целом на рынке или его сегмента;

б) складывающееся в определенный период времени и в конкретном месте социально-экономические, торгово-организационные и другие условия реализации товара;

в) наиболее выгодные для производителя условия продажи товаров в конкретном месте и в данный период времени;

г) результат взаимодействия факторов и условий, определяющих структуру, динамику и соотношение спроса, предложения и цен на товары и услуги