4. Викладення основного матеріалу

У “Вступі” необхідно обґрунтувати актуальність обраної теми, визначити мету та завдання курсової роботи. Актуальність, як правило, може бути обґрунтована наступним чином. Наприклад, досліджуючи ринок того чи іншого товару або продукту, слід зазначити, що у сучасній економічній літературі така проблема висвітлена недостатньо, є лише поодинокі джерела, присвячені окремим аспектам проблеми. А у даній курсовій роботі буде зроблена спроба розглянути проблему у комплексі, через призму діяльності конкретного господарюючого суб’єкта, виявити основні недоліки, зазначити конкретні шляхи їх усунення. І, оскільки зазначені питання надзвичайно важливі для подальшого розвитку економіки як досліджуваного об’єкту, так і України у цілому, то у цьому і полягає актуальність обраної теми курсової роботи.

Далі у “Вступі” слід формувати мету дослідження, наприклад, аналіз маркетингової інформації є найважливішим і основним інструментом отримання достатньо достовірних даних про стан всіх компонентів маркетингового оточення, причому вибір методів аналізу обов'язково повинен підбиратися відповідно до мети і задач дослідження, від цього повною мірою залежатиме ефективність і достовірність дослідження, його кінцеві результати, тому саме ефективно організоване, продумане дослідження – запорука успіху на ринку.

У першому питанні курсової роботи, як правило, слід висвітлювати загальнотеоретичну частину обраної теми. Тут студенти повинні дати детальну характеристику проблеми за обраною темою, розкрити сутність та роль питання, що вивчається для економіки України, відобразити завдання підприємств певної галузі (напрямку діяльності) у розвитку економіки держави.

У даному питанні розглядаються основні поняття, категорії, стан та динаміка процесів, що вивчаються, завдання, що стоять перед підприємствами даної галузі. Теоретичні положення обов’язково мають бути підкріплені статистичними даними з офіційних статистичних щорічників України та відомчих статистичних збірників. Такі статистичні дані слід наводити у вигляді таблиць з їх наступним аналізом.

У другому питанні курсова робота обов’язково повинна відображати функції і організаційну побудову організації, район її діяльності, особливості і основні економічні показники, які характеризують її роботу в порівнянні з аналогічними організаціями (підприємствами) міста, області, функції і організацію маркетингової діяльності підприємства (організації). Бажано навести коротку економіко-географічну характеристику діяльності підприємства, обраного як об’єкт дослідження.

У третьому розділі слід провести аналіз даних маркетингових досліджень, розрахунки, прогнози і їх обґрунтування є центральною частиною курсової роботи. Ці розділи, відображаючи методику і результати виконаної роботи, повинні викладатися най­більш докладно і послідовно. В них описуються всі проміжні і заключні резуль­тати, в тому числі результати негативні. Методика і маркетингові дослідження повинні викладатися докладно з обґрунтуванням її вибору. У розділах, присвя­чених аналізу маркетингових досліджень повинні вказуватися ціль, опису­ватися програма відповідних досліджень, викладатися їх сутність, оцінюватися точність і достовірність отриманих даних і зіставлятися з теоретичними даними. Ці розділи роботи затверджуються трактуванням отриманих резуль­татів і описом їх можливого використання в маркетинговій діяльності. Отри­мані в ході роботи математичні залежності рекомендується ілюструвати при­кладами конкретного розрахунку.

У четвертому питанні курсової роботи з дисципліни “Маркетингові дослідження” на підставі результатів проведеного дослідження, отриманих у попередньому питанні роботи, слід запропонувати конкретні шляхи усунення виявлених недоліків, вирішення проблем, залучення до господарського обігу виявлених резервів. При цьому обов’язково слід розрахувати економічний ефект від впровадження у господарську діяльність підприємства пропозицій автора. Такий ефект може мати як соціальний характер, наприклад, покращення життєвого рівня, удосконалення соціальної інфраструктури, так і економічний характер – підвищення продуктивності праці, збільшення обсягів виробництва та реалізації продукції, підвищення ефективності використання трудових та будь-яких інших ресурсів на підприємстві.

Четверте питання курсової роботи з дисципліни “Маркетингові дослідження” містить планові техніко-економічні розрахунки, розробляються альтернативні плани, обґрунтування їх оптимальних варіантів. При цьому проводяться дослідження щодо планування окремих показників з використанням сучасних методів та інформаційних технологій.

У “Висновках та пропозиціях” студенти мають підвести коротенькі підсумки дослідження: у декількох словах нагадати про актуальність обраної теми, розкрити у загальних рисах загальнотеоретичні проблеми, перерахувати основні напрями дослідження та його основні результати, зазначити конкретні шляхи усунення виявлених недоліків, вирішення проблем, залучення до господарського обігу виявлених резервів з зазначенням очікуваного економічного ефекту від таких пропозицій.