- •Министерство образования и науки российской федерации пермский институт (филиал)
- •Российский экономический университет имени г.В. Плеханова
- •Маркетинг
- •Содержание курса
- •Раздел 1. Понятие и сущность маркетинга
- •Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
- •Тема 2. Эволюция концепций маркетинга
- •Тема 3. Функции маркетинга
- •Тема 4. Среда маркетинга
- •7. Выводы и рекомендации фирме Рекомендуемая литература Федеральные законы:
- •Вопросы к экзамену (зачету), переаттестации по курсу «Маркетинг»
Министерство образования и науки российской федерации пермский институт (филиал)
федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего профессионального образования
Российский экономический университет имени г.В. Плеханова
Кафедра Торговое дело
Утверждено:
на заседании кафедры Торгового дела
протокол № « » 2014г.
Зав. кафедрой__________ (Лукашина Е В.)
(подпись)
Маркетинг
Методические указания по выполнению контрольных работ для студентов заочной формы обучения
Для бакалавров направлений: 10700,62. Торговое дело «Коммерция», всех профилей;
080200.62. «Менеджмент», всех профилей;
100800.62. «Товароведение», всех профилей;
260800.62 «Технология продукции обществен- ного питания», всех профилей;
80100.62 «Экономика», всех профилей.
Рекомендовано кафедрой
Протокол № …
от «..»…………2014 г.
Пермь 2014
Данное методическое пособие содержит программу предмета «Маркетинг» и варианты контрольных работ для студентов заочного отделения с рекомендациями по ее выполнению.
В результате изучения предмета студенты должны:
знать:ключевые понятия, характеризующие рынок; сущность, принципы, функции, стратегию и тактику маркетинга, факторы окружающей среды маркетинга, элементы комплекса маркетинга (товар, цена, распределение, продвижение);
уметь: анализировать ситуацию на рынке с учетом микро и макросреды маркетинга; проводить сегментацию рынка с оценкой сегментов по основным критериям эффективности (измеримость, доступность, выгодность), оценивать потребителей по реакции на маркетинговые раздражители, а так же выбирать поставщиков и исследовать конкурентов, планировать и осуществлять коммуникативные мероприятия.
владеть: навыками оценки рыночных позиций компании, анализа товарного ассортимента, маркетинговыми методами ценообразования, приемами продвижения.
Содержание курса
Раздел 1. Понятие и сущность маркетинга
Тема 1. Маркетинг как философия и методология современного предпринимательства
Этимология слова «маркетинг». Определение маркетинга. Маркетинг и рынок. Исходные понятия маркетинга. Исходные понятия маркетинга: нужды, потребности, запросы, товар и рынок. Теории человеческих потребностей. Функции маркетинга. Рынок как условие и объективная экономическая основа маркетинга, социально-экономическая сущность и содержание маркетинга, эволюция содержания и форм маркетинга, маркетинг как определенная теоретическая концепция, философия бизнеса, специфическая форма хозяйствования. Маркетинг как рыночная, ассортиментная и сбытовая политика удовлетворения индивидуальных и социальных потребностей. Маркетинг как рыночная концепция управления. Маркетинг в России.