6. Инфраструктура рекламного бизнеса: субъекты, приоритеты, тенденции и перспективы развития

Реклама на современном этапе превратилась в самостоятельный вид деятельности человека – рекламный бизнес. Сегодня рекламный бизнес оказывает влияние на многие, если не на все сферы жизни общества.

Субъектами рекламного бизнеса являются:

• Рекламодатель —юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы. Соответственно, рекламодатель – это тот, кто заказывает и оплачивает рекламу.

• Рекламопроизводитель — юридическое или физическое лицо, осуществляющее полное или частичное приведение рекламной информации к готовой для распространения форме. Это может быть производственный отдел при рекламораспространителе либо рекламное агентство и/или рекламный агент.

• Рекламораспространитель— юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или) распространение рекламной информации путем предоставления и (или) использования имущества, в том числе технических средств радиовещания, телевизионного вещания, а также каналов связи, эфирного времени и иными способами. В большинстве случаев — средство массовой информации(СМИ).

• Потребители рекламы— юридические или физические лица, до сведения которых доводится или может быть доведена реклама, следствием чего является или может являться соответствующее воздействие рекламы на них. данное определение не подходит для целей разработки эффективной рекламной кампании. Здесь более уместно употреблять понятие «целевой аудитории».

Современный рекламный бизнес сильно изменился по форме по сравнению с рекламой прошлого века, но основные принципы остались прежними.

Появились лишь новые виды продвижения: интернет-реклама, вирусный маркетинг, скрытая реклама в фильмах, – и при этом задачей была и остается именно успешная продажатовара или услуги. Поэтому знать основы рекламного бизнеса для представителей специализированного агентства так же важно, как и новые тенденции в этой сфере.

Каждый раз продвижение в новом направлении имеет свои особенности, поэтому развитие рекламного бизнеса невозможно без учета некоторых нюансов. Постоянно рекламистам приходится подстраиваться под географию, технические средства, учитывать интересы целевой аудитории – и только тогда реклама может считаться успешной. Например, свои ярко выраженные тенденции имеет рекламный бизнес в России, множество особенностей также и у продвижения товара (услуги) через Интернет.

Деятельность рекламного агентства в России сильно отличается от функционирования схожей организации на Западе. Это связанно со спецификой самой рекламы как товара, а также с отношением заказчика к работе создателей ролика, слогана или макета. Дело в том, что рекламный продукт должен удовлетворять как клиента, так и рядовых потребителей, и донести идеи рекламного бизнеса до заказчиков не всегда представляется возможным.

За рубежом лицо, которое заказывает рекламу, часто предоставляет инициативу творческой группе, ограничиваясь лишь мелкими поправками или обходясь без них вовсе. Сотрудничество строится на доверии к рекламному агентству как к профессионалам, которые хорошо знают новинки рекламного бизнеса, его особенности. Даже если конечный продукт не всегда устраивает заказчика, он полагается на мнение специалистов. Таким образом, появляется возможность отойти от каких-либо шаблонов, попробовать новые формы продвижения товара или использовать неожиданный ход, к тому же возможностей у рекламистов намного больше.

Если рассматривать развитие рекламного бизнеса в России, то здесь ситуация диаметрально противоположная. Фраза «клиент всегда прав» настолько въелась в умы заказчиков, что иногда они даже не предполагают, что представители рекламного агентства лучше знают психологию потребителей, клиенты же считают рекламщиков лишь исполнителями своей воли. Именно поэтому развитие рекламного бизнеса в нашей стране несколько заторможено: специалистам приходится буквально сражаться за свое мнение и не идти на поводу у заказчика, если он ошибается, – ведь плохая реклама также не принесет результата, даже если она нравится клиенту.

В это же время рекламный бизнес в Интернете, напротив, развивается семимильными шагами. Это связанно с тем, что здесь практически нет ограничений на средства продвижения товаров, поэтому новые технологии и рекламные тенденции появляются постоянно, а раскрутка сайта сталанеобыкновенно востребованной услугой. Например, можно отметить увеличение роли вирусного маркетинга в рекламном бизнесе, а также технических средств, делающих распространение рекламы наиболее возможным.

Вирусный маркетинг стал особенно привлекателен за счет того, что в Сети информация распространяется намного быстрей, чем в реальной жизни. Например, если на ролик по телевизору обратить чье-то внимание гораздо сложней (это связанно со спецификой показа телерекламы), то ссылку на видео в Интернете можно переслать в течение нескольких секунд. То же касается и других видов вирусной рекламы – картинок, аудиофайлов, игр и прочего. За счет того, что сам потребитель заинтересован в распространении рекламы, развитие рекламного бизнеса происходит очень быстро, и к созданию роликов привлекаются все новые лица – сценаристы, дизайнеры, психологи и т.п.

Вторая причина связана с развитием технологий. Сейчас к Интернету подключаются не только компьютеры, но и телефоны, дажетелевизоры, – следовательно, для рекламного бизнеса существует возможность продвигать свой продукт различными путями.

Естественно, что рекламный бизнес развивается и дальше, в какой-то области быстрей, в какой-то медленней. На данный момент Всемирная паутина является самой привлекательной рекламной площадкой, а продвижение сайтов — одним из наиболее популярных методов рекламы, так как именно Интернет объединяет больше всего потребителей, но в дальнейшем возможно появление новых видов рекламного материала и способов привлечения покупателей.

Залогом успеха рекламного бизнеса, как и любого другого вида бизнеса, является качественное, профессиональное управление. В современных рекламных организациях использование нескольких программных продуктов часто приводит к необходимости неоднократного ввода данных и ручного формирования большинства отчетов. Данная картина типична для всех организаций, в которых прошла так называемая «кусочная» оптимизация и автоматизация, когда решались отдельные бизнес-задачи. Необходимость создания единого информационного пространства, которое бы сочетало в себе, помимо функций управления всей организацией, функции управления базой данных клиентов рекламной организации, такие как учет контактов, выписка счетов, размещение заявок и др., обусловлена борьбой за конкурентоспособность в рекламном бизнесе.