вопросы по кампаниям

5.Вопросы к Экзамену по дисциплине

«Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью»

9 семестр

1.Особенности разработки и реализации кампаний в сфере связей с общественностью для коммерческих структур, государственных организаций и общественно-политических объединений

2.Основные причины, создающие потребность в PR-кампаниях.

3.Виды PR-кампаний.

4.Классификация кампаний по масштабам и географическому признаку, по целям, характеру и продолжительности.

5.Четыре основных этапа разработки и реализации PR-кампаний.

6.Основные правила и принципы разработки стратегии и тактики PR-кампаний.

7.Структура типового PR-brief.

8.Основные элементы стандартной PR-кампании.

10.Общие принципы разработки концепция кампании.

11.Понятие информационного маркетинга и коммуникационного аудита.

12.Российские и западные технологии создания лозунгов кампании.

13.Понятие информационного поля.

14.Порядок организации и распределения основных информационных потоков. 15.Принципы подбора СМИ для PR-кампаний в различных секторах экономики, политики и общественной жизни.

16.Информационные спонсоры и их классификация.

17.Сценография информационных поводов. Виды информирования.

18.Базы данных, их источники и способы формирования.

19.Стратегия кампании, ее презентация заказчику (клиенту).

20.Творческий аспект стратегии.

21.Фактор выбора времени в разработке и реализации кампании.

22.Правила подбора оперативных информационных, служебных и имиджевых PR-документов для различных PR-кампаний

23.Правила расчета бюджета PR-кампании.

24.Тактика подбора взаимосвязанных мероприятий и акций.

25.Ожидаемый резонанс, способы прогнозирования вариантов поведения целевых групп.

26.Медиа-аспект стратегии.

27.Медиа-карта, ее продуктивное использование.

28.Виды данных и показатели, используемые в медиапланировании.

29.Медиа-обсчет, его основные параметры.

30.Требования, предъявляемые к медиа-плану и способы его оптимизации.

31.Определение приоритетов при разработке и реализации кампании.

32.Структура плана-графика реализации кампании.

33.Принципы распределения зон ответственности между PR-департаментом и PR-агентством.

34.Особенности проведения информационных кампаний в регионах.

35.Сравнительная характеристика реализации PR-кампаний в России и за рубежом.

36.Тактика координации информационных процессов.

37.Общая характеристика коммуникативных приемов и современных информационных технологий.

38.Система «обратной связи» с целевыми аудиториями при реализации PR-кампаний.

39.Методика определения промежуточных и результирующих итогов кампании.

40.Критерии оценки эффективности реализованных PR-кампаний.

41.Количественные и качественные показатели эффективности.