Marketing_otvety_1-60

1. Фирма, ориентированная на инновационную деятельность, не будет руководствоваться такими принципами маркетинга как…

- манипулирование реакцией потребителя

- ориентация на спрос потребителей – консерваторов

2. Основной причиной возникновения, развития маркетинга послужило… кризис перепроизводства

3. Маркетинговая деятельность организации, в первую очередь, основана на … исследование потребностей, прогнозировании спроса.

4. Понятию «функция маркетинга» соответствует … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

- обособившееся направление маркетинговой деятельности

-система идей, принципов, отражающих общий замысел маркетинга

5. К основным функциям маркетинга относят … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

- информирование покупателей

- влияние на вкусы и привычки

- влияние на улучшение качества производства.

6. Содержание функции «контроль маркетинга» не включает контроль … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-финансовой деятельности

- деятельности акционеров и собственников предприятия

7. Содержание функции «разработка нового товара» не включает … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

- организацию продвижения и стимулирования сбыта товара

- разработку стратегии товародвижения продукции

8. Цель маркетинга идеи – достижение понимания ценности продаваемого товара. В этом случае для компании наиболее адекватным мероприятием будет … ярмарка-распродажа пищевых продуктов из морских водорослей

9. Понятие «спрос», как ключевая категория маркетинга, непосредственно связано со следующими понятиями ... (Укажите не менее двух вариантов ответа)

- платежеспособность

-- потребность

10. В соответствии с концепцией социально-этического маркетинга не является обязательным условием…(является: цель фирмы должна соответствовать интересам общества; необходимость постоянно заниматься поиском новых товаров, полнее удовлетворяющих спрос, обеспечивающий интересы потребителей; наличие постоянного контакта с потребителями, поддерживающими фирму, и проявление заботы об удовлетворении их потребностей)

11. В баланс глобальных факторов концепции социально-этического маркетинга не входит…. Прибыль фирмы

12. В практике маркетинга организации принимают во внимание следующие элементы внешней экономической среды…. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-Состояние торгового баланса страны

- Динамику производства валового внутреннего продукта

13. Выполнение аналитической функции маркетинга включает…. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

анализ конкурентов, определение их потенциальных возможностей

определение факторов, формирующих поведение потребителей

14. Доля фирмы на рынке определяется как отношение…. доходов от продаж данной фирмы к сумме доходам от продаж всех фирм данного товарного рынка, включая саму фирму

15. Маркетинговая деятельность организации, связанная с выпуском новых товаров, включает следующие основные виды работ…. (Укажите не менее двух вариантов ответа)

научно-исследовательскую

производственно-технологическую

16. «Произвожу то, что нужно потребителю» - это ведущая идея ТРАДИЦИОНННОЙ концепции маркетинга.

17. Продвижение курортного города Сочи с целью частично отработать инвестиции в строительство для Олимпиады-2014 – это компетенция маркетинга события

18. Социально-этический маркетинг представляет собой концепцию, ставящую прибыль фирмы в жесткую зависимость от удовлетворения потребностей человека и общества

19. Согласно теории маркетинга установите соответствие между видами спроса и их содержательной интерпретацией: (укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания)

1. Отрицательный – знач часть потребителей отвергает товар

2. Скрытый - потребители имеют неудовл потребности

3. Чрезмерный - величина спроса превышает возможности и желание организации по его удовлетвор.

4. Нерегулярный - спрос характер краткосрочными и сезонными колебаниями

20. Согласно теории маркетинга к принципам маркетинга относят следующие из приведенных ниже… (укажите не менее двух вариантов ответа)

- единства стратегии и практики маркетинга

- ориентации на конкурентов

21. Согласно теории маркетинга выделяют следующие функции маркетинга… (укажите не менее двух вариантов ответа)

управленческая

аналитическая

22. Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач и видов маркетинга (укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания)

1. Оценка потенциальной емкости рынка и создание условий для превращения скрытого спроса в реальный спрос –РАЗВИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ

2. Поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ МАРКЕТИНГ

3. Восстановление падающего спроса до полноценного уровня РЕМАРКЕТИНГ

4. Сглаживание колебаний нерегулярного спроса - СИНХРОМАРКЕТИНГ

23. Сущность понятия «функции маркетинга» характеризует утверждения… (укажите не менее двух вариантов ответа)

комплекс видов специализированной деятельности в процессе маркетинга

направления маркетинговой деятельности, обособившиеся в процессе специализации

24. Согласно теории маркетинга среди целевых направлений маркетинга выделяют следующие из нижеперечисленных… (укажите не менее двух вариантов ответа)

обеспечение широкого выбора товаров и услуг

повышение качества жизни

25. Согласно теории маркетинга установите соответствие основных задач маркетинговой деятельности организации и состояний спроса (укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания)

1. Изменение отрицательного отношения к продукту на положительные, способствующее возникновению спроса ОТРИЦАТЕЛЬНЫЙ

2. Выявление и устранение причин отсутствия спроса и создания условий для возникновения и развития спроса ОТСУТСТВУЮЩИЙ

3. Создание условий для превращения скрытого спроса в реальный спрос СКРЫТЫЙ

4. Поддержание существующего полноценного спроса в условиях динамичной конкурентной среды ПОЛНОЦЕННЫЙ

26. Согласно теории маркетинга установите соответствие между понятиями и их содержанием (укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания)

1. Сегментация (сегментирование) рынка – разделение потребителей на группы…

2. Сегмент рынка = однородная совокуп-ть потребителей….

3. Целевой сегмент – выбранный при исследовании сегмент

4. Рыночная ниша – маленький сегмент на котором

27. Современной концепции маркетинга соответствует ориентация на… требования рынка и нужды потребителя.

28. Содержание функции «контроль маркетинга» включает контроль… (укажите не менее двух вариантов ответа) за деятельностью сотрудников службы маркетинга; рентабельность маркетинговой деятельности

29. Согласно теории маркетинга установите соответствие состояний спроса и применяемых видов маркетинга (укажите соответствие для каждого нумерованного элемента задания)

1. Отсутствующий спрос СТИМУЛИРУЮЩИЙ

2. Полноценный спрос ПОДДЕРЖИВАЮЩИЙ

3. Нерегулярный спрос СИНХРОМАРКЕТИНГ

4. Чрезмерный спрос ДЕМАРКЕТИНГ

31. Функция «разработка нового товара» включает… (укажите не менее двух вариантов ответа)

организацию рыночного тестирования

генерацию идей и проверку концепции товара

32. Привлекательное направление маркетинговых усилий, на котором конкретная фирма может добиться конкурентного преимущества, называют … Маркетинговая возможность фирмы

33. Выделяют следующие факторы внешней маркетинговой макросреды … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

- демографическая среда

-экономическая среда

- природные факторы

-технические

-политические

-культурные

34. В практике маркетинга фирмы принимают такие элементы внешней экономической среды как

Состояние торгового баланса страны

Динамику производства валового внутреннего продукта

35. К факторам внешней маркетинговой макросреды не относят …(Укажите не менее двух вариантов ответа)

-посредников, поставщиков

-потребителей

36. К факторам микросреды маркетинга не относят …(Укажите не менее двух вариантов ответа)

социально-культурные факторы,

природные

37. Низкий возврат данных, как способа связи с аудиторией, характерен для почты

38. Недостатком вопросов открытого типа является … сложность формализации правильного ответа

39. Первичная информация о рынке может быть получена путём … опроса целевой аудитории

40. Характерной чертой наблюдения как метода получения маркетинговой информации является не вмешательство в событие.

41. Маркетинговые исследования являются инструментом, с помощью которого организация может …(Укажите не менее двух вариантов ответа)

- решить стоящую перед ней проблему

- снизить риск предпринимательства

42. К типам исследования, применимым для получения маркетинговой информации, не относится …(ОТНОСЯТ: наблюдение, эксперимент, опрос)

43. В маркетинговых исследованиях маркетинга для анализа рынка не используются показатели ....... рынка (Укажите не менее двух вариантов ответа) (используются коньюктура рынка, доля рынка

44. По виду объекта исследования маркетинговые исследования разделяют на исследования … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-рынков сбыта

-конкурентов

45. По временному признаку маркетинговые исследования разделяют на исследования … (Укажите не менее двух вариантов ответа)

-ретроспективное

-прогнозное

46. Изучается возраст, пол, доходы населения. Исследования маркетинга проводится по направлению Потребители

47. К географическим критериям сегментирования относится …КЛИМАТ

48. К географическим признакам сегментации рынка относят … страны, штаты, области, округа, районы, города и т.д.

49. Позиционирование напитка «Инвайт» («Инвайт – просто добавь воды») осуществляется по ?

50. В маркетинге к постоянной марочной информации относится Название, знак

51. SWOT – анализ включает… определение сильных и слабых сторон предприятия, а также возможностей и угроз.

52. Анализ текущей ситуации начинается с этапа - …прогнозирование

53. В теории маркетинга к числу пяти основных конкурирующих сил (по М.Портеру) относят следующие… (Укажите не менее двух вариантов ответа) потенциальные конкуренты ; влияние поставщиков ; влияние покупателей; существующие конкуренты; конкуренты с товарами-заменителями

54. В практике маркетинга кабинетные исследования целесообразно использовать при… (Укажите не менее двух вариантов ответа)

• Анализе экономической конъюнктуры как фактора внешней среды

• Изучение социально-культурных факторов внешней среды маркетинга

55. Заполните пропуск – В теории маркетинга различают внешнюю и внутреннюю среду маркетинга

56. В маркетинговых исследованиях промышленного предприятия как целевые объекты исследования целесообразно рассматривать….

-потребителей

-конкурентов

57. В теории маркетинга к элементам экономической среды маркетинга относят следующие… темпы инфляции ; систему налогообложения

58. В маркетинговых исследованиях к методам опроса относят…. -групповое интервью -личную беседу

59. Заполните пропуск – К видам маркетинговой информации по типу «назначение информации» не относится СЛУЧАЙНАЯ информация

60. При оценке привлекательности внешних рынков используются показатели… (укажите не менее двух вариантов ответа) конкурентные преимущества; затраты на освоение рынка