Обсяг збута ту середні ціни на товари з січня 2012 р. По квітень 2013 р.

Рік	Місяць		Товар А		Товар В		Товар С
			Обсяг збуту, млн т	Ціна, тис. грн. / т	Обсяг збуту, млрд куб. м	Ціна, тис. грн. / 1000 куб. м	Обсяг збуту, млн т	Ціна, тис. грн / т
1	2		3	4	5	6	7	8
2012	січень	1	25,5	351	57,4	40,5	22,6	115
	лютий	2	23,2	352	53,5	42,5	22,6	116
	березень	3	25,9	350	54,2	44,5	23,7	117
	квітень	4	25,2	368	48,7	41,5	19,8	120
	травень	5	25,9	376	46,3	36,5	18,5	121
	червень	6	25,2	372	47,4	37,5	17,5	123
	липень	7	26,0	373	46,9	38,7	18,1	123
	серпень	8	26,1	377	46,6	38,7	18,5	122
	вересень	9	25,2	369	47,3	39,2	17,9	121
	жовтень	10	25,0	370	48,5	39,5	20,9	119
	листопад	11	24,9	378	56,5	40,5	21,2	118
	грудень	12	24,8	377	57	40	21,5	117
2013	січень	13	24,9	384	57,1	40,2	21,9	119
	лютий	14	22,9	379	56,8	40,3	21,9	117
	березень	15	25,0	353	55,7	44,6	21,8	118
	квітень	16	23,9	328	55,5	44,5	20,0	120
	травень	17	?		?		?

2. Визначити параметр Т для кожного виду товару за формулою (5.2). У рівнянні тренду, коефіцієнт, котрий стоїть перед параметром Х, і буде коефіцієнтом тренду А. Оскільки є три рівняння тренда відповідно до трьох груп товарів, то і коефіцієнта А буде три.

3. Визначити для кожного виду товару коефіцієнт в грошовому вираженні. Значення цін для кожного товару за кожен місяць наведені в табл. 5.2.

4. Побудувати матрицю БКГ (використовуючи вищевказані координати К і Т) та визначити положення кожного виду товару в «портфелі» підприємства. Виходячи з аналізу побудованої матриці, запропонувати такі стратегії для кожного виду товару, які б дозволили підприємству надалі мати на ринку деяку конкурентну перевагу.

Лабораторна робота 6. Аналіз веб-сайту маркетингового агентства

Успішне існування в новій реальності визначається значною мірою застосуванням як традиційного маркетингу, так і розробкою специфічних прийомів і засобів роботи в Інтернеті. В цілому, йдеться про формування нового напрямку в маркетингу – Інтернет-маркетингу.

Проведені в Інтернеті маркетингові дослідження допомагають підприємствам адекватно коригувати фінансову та торговельну політику, управляти асортиментом і ціноутворенням, формувати рекламні компанії залежно від складу цільової аудиторії. Безумовно, отримана статистика не завжди дає достовірну картину реальної ринкової обстановки, завжди існує ймовірність погрішності залежно від різних обставин і конкретних факторів. Однак у загальному випадку подібні дослідження здатні допомагати маркетологу перебороти ряд труднощів, що звичайно виникають у процесі вивчення та освоєння Інтернет-ринку.

Виконання лабораторної роботи переслідує наступні цілі:

– одержання студентами навичок роботи в Інтернеті, оволодіння головними принципами Інтернет-маркетингу;

– одержання навиків пошуку необхідної інформації, її аналізу та класифікації;

– одержання уявлення про присутність маркетингових агентств в Інтернеті, уміння їх класифікувати;

– уміння аналізувати й оцінювати представлену на сайті маркетингових агентств інформацію відповідно до цілей виходу агентства на Інтернет-ринок і його спеціалізацію;

– одержання навичок інтерактивного спілкування.

Постанова завдання

1. Вибрати веб-сайт маркетингового агентства, що займається маркетинговими дослідженнями в Інтернеті.

2. Провести оцінювання веб-сайту за наступними напрямами:

2.1. Коротка характеристика компанії та її продукту.

2.2. Визначення цілей, з якими компанія виходить на Інтернет-ринок.

2.3. Характеристика головної сторінки сайту.

2.4. Аналіз представленої на сайті інформації.

2.5. Аналіз додаткових послуг, наданих компанією в Інтернеті.

2.6. Аналіз маркетингових досліджень, проведених компанією в Інтернеті.

3. Зробити висновки та рекомендації з проведеного аналізу.

Отримані результати представити у вигляді табл. 6.1.

Таблиця 6.1