МЕТОДИЧЕСКИЕ УКАЗАНИЯ К ВЫПОЛНЕНИЮ КУРСОВОЙ РАБОТЫ ПО МАРКЕТИНГУ
1 Общие положения
Выполнение курсовых работ является одним из элементов учебного процесса по подготовке высококвалифицированных специалистов, поскольку их написание способствует глубокому изучению учебных дисциплин, включенных в процесс обучения. Студенты при выполнении и защите курсовых работ наиболее полно раскрывают свой творческий потенциал, демонстрируя те знания, которые они получили за время обучения, и те навыки практического опыта, которые они приобрели в процессе учебно-практической деятельности.
Подготовка и защита курсовых работ ориентирована на систематизацию, углубление и закрепление полученных в рамках изучения дисциплин учебного плана профессиональных знаний; позволяет проверить готовность будущих специалистов к использованию полученных знаний для самостоятельного решения практических задач; способствует развитию навыков работы с различными источниками информации. Оценка по итогам выполнения курсовой работы является одним из критериев определения уровня профессиональной подготовки слушателя.
Цель курсовой работы – разработка направлений совершенствования комплекса маркетинга (на примере конкретного предприятия). Цель может быть скорректирована студентом с учетом результатов проведенного анализа существующего положения на предприятии, уточнение тематики рассматриваемых вопросов осуществляется студентом по согласованию с преподавателем.
Структура курсовой работы:
Титульный лист
Содержание
Введение (формулируется цель и задачи работы, её актуальность, а также предмет и объект исследования)
Анализ макросреды исследуемого рынка ______________________
(указывается рынок)
Например, анализ рынка строительных работ
Данный раздел курсовой работы выполняется с использованием методики PEST (STEP) -анализа и оценкой факторов влияния в количественном/ качественном выражении.
Анализ микросреды изучаемого рынка ________________________
(указывается рынок)
Например, анализ микросреды рынка строительных работ
В рамках раздела анализу подлежат субъекты рынка: строительные фирмы, осуществляющие деятельность на данном рынке (сегменте рынка) и потенциальные потребители продукции/услуг и их характеристики.
Оценка привлекательности рынка ____________________________
(указывается рынок)
Например, оценка привлекательности рынка строительных работ
Оценка привлекательности бизнеса в заданном сегменте рынка осуществляется путем сопоставления перспектив роста, рентабельности и нестабильности.
Анализ маркетинговой среды предприятия____________________
(указывается предприятие)
Данный раздел курсовой работы предполагает использование SWOT-анализа и составление профиля среды для рассматриваемого предприятия.
Помимо того, анализ маркетинговой среды включает оценку осуществления фирмой комплекса маркетинга и его составляющих: товарной (ассортиментной), ценовой, коммуникативной политики, политики распределения и продвижения.
Оценка конкурентоспособности фирмы _______________________
(указывается предприятие)
Оценка конкурентоспособности предприятия осуществляется любым обоснованным в работе методом, определяющим конкурентную позицию фирмы на рассматриваемом рынке.
Обоснование направлений совершенствования комплекса маркетинга для исследуемого предприятия _________________________________
(указывается предприятие)
Проведенный анализ маркетинговой среды служит основанием для выбора направлений совершенствования комплекса маркетинга, в рамках раздела должен быть разработан план мероприятий с оценкой затрат на их реализацию.
Оценка потенциального экономического эффекта / эффективности для рассматриваемого предприятия ______________________________
(указывается предприятие)
В данном разделе определяется величина получаемого эффекта от реализации предлагаемых мероприятий по совершенствованию комплекса маркетинга (или его элементов).
Заключение (обобщает полученные результаты, систематизирует выводы)
Библиографический список (с обязательным указанием использованных интернет-источников)
Приложения (в случае необходимости)