1. На какой фазе жизненного цикла товара фирма получает максимальную прибыль:

1. на фазе внедрения;

2. на фазе спада;

3. на фазе роста;

4. на фазе зрелости.

2. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется увещевательной международной рекламой и ростом прибыли?

1. этап роста;

2. этап внедрения;

3. этап зрелости;

4. этап спада.

Этап роста – период быстрого восприятия товара рынком, быстрого роста продаж и прибылей.

3. На какой стадии международного жизненного цикла товара сбыт замедляется и требуются усилия по модификации?

1. спад;

2. внедрение;

3. зрелость;

4. рост.

Стадия спада – завершающая стадия жизненного цикла товара, характеризуется резким снижением объёмов продажи, а затем и прибыли.

4. В практике маркетинговых коммуникаций в зависимости от целей рекламы на различных этапах жизненного цикла товара выделяют следующие виды рекламы…

1. радиореклама;

2. информативная;

3. напоминающая;

4. печатная реклама.

В зависимости от этапа жизненного цикла товара выделяют информативную, увещевательную и напоминающую рекламу. Информативная реклама преобладает на этапе внедрения товара на рынок, когда стоит задача формирования первичного спроса. Она заключается в информации рынка о товаре или его новом применении, имеет целью рассеять опасения потребителя, несёт сведения об изменении цены. Напоминающая реклама важна на этапе зрелости жизненного цикла товара, когда большинство потенциальных покупателей товар уже приобрели. Используется, чтобы заставить потребителя вспоминать о товаре, поддерживать осведомлённость о нем на высоком уровне.

5. На какой стадии международного жизненного цикла товара происходит формирование спроса?

1. внедрение;

2. спад;

3. рост;

4. зрелость.

Фаза роста. Если товар требуется на рынке, то сбыт начнёт существенно расти. На этом этапе обычно происходит признание товара покупателями и быстрое увеличение спроса на него. Охват рынка увеличивается. Информация о новом товаре передаётся новым покупателям.

6. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется информативной международной рекламой и формированием спроса?

1. этап роста;

2. этап внедрения;

3. этап зрелости;

4. этап спада.

Тест-задание для второй темы доклада:

1. К товарам глобального маркетинга относятся…

1. молодёжная одежда «МОЁ»;

2. газированные напитки;

3. запасные части к автомобилю «Жигули»;

4. газированные напитки «Буратино»

Глобальный маркетинг – маркетинг глобальных организаций, которые ведут свою производственно-сбытовую деятельность, рассматривая весь мир как один большой рынок, на котором его региональные и национальные различия не играют решающей роли. Сюда относятся газированные напитки «Соса-Сола» так как эту продукцию потребляют во всем мире.

2. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется увещевательной международной рекламой и ростом прибыли?

1. этап роста;

2. этап внедрения;

3. этап зрелости;

4. этап спада.

3. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется напоминающей международной рекламой и необходимостью модификации товара?

1. этап роста;

2. этап внедрения;

3. этап зрелости;

4. этап спада.

4. Какой этап жизненного цикла товара характеризуется снижением объёмов продаж и необходимостью модификации рынка?

1. этап роста;

2. этап внедрения;

3. этап спада;

4. этап зрелости.

5. Какой вид модификации может быть на этапе зрелости жизненного цикла товара?

1. модификация конкурента;

2. модификация плана;

3. модификация рынка;

4. модификация личности

6. На какой стадии международного жизненного цикла товара сбыт замедляется и требуются усилия по модификации?

1. спад;

2. внедрение;

3. зрелость;

4. рост.

7. Продлению жизненного цикла товара не способствует…

1. снижение сервисных услуг

2. разработка новых сфер применения товара

3. выявление новых групп потребителей и повышение адресности продукции

4. модификация товара

8. Фирма, как правило, получает максимальную прибыль на стадии жизненного цикла товара…

1. зрелости

2. внедрения

3. спада

4. роста

Тест-задание для третьей темы доклада:

1. Из словаря. Блистер-упаковка - упаковка из термопластичных материалов. Обычно блистер-упаковка повторяет объёмную форму изделия или продукта.

Внешняя упаковка - комплекс защитных мер и материальных средств по подготовке товара к транспортированию и хранению, для обеспечения ее максимальной сохранности и придания транспортабельного состояния.

Упаковка – Тара, материал, в который помещается товар. Предназначается для сохранения свойств товара после его изготовления, а также придания грузу компактности для удобства перевозки.