БП Сироткин
.pdfСироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Некоммерческое партнерство Инновационно-технологический центр
«ИнТех-Дон» «Бизнес-План»
Сироткин Александр Юрьевич –
директор НП ИТЦ «ИнТех-Дон» www.intehdon.ru
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Цели бизнес-плана
•Завоевание рынка (доля рынка, оборот …)
•Рентабельность (прибыль, рентабельность
продаж ..)
•Финансовая устойчивость (кредитоспособность,
ликвидность ….)
•Социальные цели (удовлетворенность работой,
соц.интеграция …. )
•Престиж (Независимость, имидж ….)
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Команда проекта
Инвестор инвестирует не только в проект но и в команду его реализующую
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Установочные данные
•Спрос на товар
•Производственная информация:
-производственные операции -сырье и материалы -оборудование -помещения -накладные расходы
•Активы (помещения, машины, кадры, износ оборудования, технологии …)
•Финансовая информация (прибыль, окупаемость, себестоимость и т.д.)
•Условия инвестиционной политики (где, как и на каких условиях вы просите ресурсы %, сроки, что хочет инвестор – залог, долю , прибыль и т.д. кредит, ресурсы на НИОКР и т.д.)
•Кто дает денег (государство, физическое лицо, банк, корпорация)
•Календарный план проекта
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Сильные и слабые стороны товара.
•Показатели качества, соответствие принятым стандартам (ГОСТ, ТУ, Тех.регламент)
•Экономические показатели
•Срок гарантии
•Физические свойства (Вес, размер, упаковка, условия хранения)
•Технологичность
•Универсальность
•Гарантии (гарантийное обслуживание)
•Внешнее оформление
•Сравнение с другими аналогичными товарами
•Патентная защищенность
•Показатели экспорта и его возможность
•Основные направления совершенствования продукта
•Возможные ключевые факторы успеха
•Недостатки и меры к их преодолению
КТО СКАЗЛА ЧТО ЭТА ШТУКА РАБОТЕТ И ЕЕ БУДУТ ПОКУПАТЬ??
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Исследование рынка
•Оценка коньюктуры рынка
•Отбор целевых сегментов (потребители товара, потенциальные потребители)
•Позиционирование рынка (занятие ниши – новая или конкурентная)
•Прогноз объема продаж (потенциальный спрос, платежеспособный спрос)
•Классификация рынков - по характеру конечного использования – по срокам использования – по территориальному охвату – по соотношению продавцов и покупателей – по объему реализации
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Сегментация рынка
•Социально-демографическая (национальность, религия, возраст, пол …)
•Экономическая (душевой доход, стоимость имущества, размер сбережений …)
•Географическая (районирование, численность населения, плотность, климат … )
•Поведенческие особенности покупателя (повод для совершение покупки, степепень приверженности, интенсивность покупок …)
•Психографические (стиль жизни, личное качество)
•Потребительские (цена, качество, сервис, дизайн …. )
•Сезонность готовой продукции
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Объем спроса
Емкость рынка:
-Оценка потенциального спроса -Оценка платежеспособного спроса
Насыщенность рынка:
-Доступность сегмента (надо ли переориентировать каналы сбыта или создавать новые …) -Информационная насыщенность (каналы распределения информации)
-Прибыльность, доходность сегмента -Защищенность от конкуренции
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Конкуренция
•Анализ сильных и слабых сторон предприятия
•Оценка конкурентоспособности продукции
•Оценка конкурентоспособности предприятия
•Конкурентное преимущество предприятия
•Анализ рисков
•SWOTАНАЛИЗ (матрица SWOT)
-Сильные и слабые стороны
-Возможности и угрозы
STEP-АНАЛИЗ |
Факторы Возможности |
Угрозы |
Предпринятые |
Необходимо |
|
действия |
предпринять |
||||
|
|||||
|
|
|
Социальные
факторы
Технологические
факторы
Экономические
факторы
Политические
факторы
Сироткин А.Ю. НП ИТЦ «ИнТех-Дон»
Стратегия маркетинга
•Ценовая политика
•Сбытовая политика (товаропродвижения, порядок обработки заказов, работа с претензиями …)
•Каналы сбыта (протяженность канал сбыта - число посредников, ширина - число участников на каждом этапе сбыта)
•Коммуникационная политика (распределение информации выставки, телефонные звонки, реклама на баннерах …)
•Бюджет маркетинга
•Ассортиментная политика Атрибутика -упаковка, бренд, марочное имя,