VK-Integration2014
.pdfИнтеграции ВКонтакте
Интеграции
Размещение бренда в популярных приложениях ВКонтакте
Возможность добавления уникальных игровых объектов и новых механик
Анонсирование
При заходе в приложение пользователи видят рич-медиа баннер, рассказывающий о новых возможностях в игре.
Внедрение
При клике на банер пользователь попадает в «игровой магазин», где ему рассказывается об обновлении в игре.
В случае офферной интеграции в определенный момент, заданный брендом, пользователь переходит к выполнению целевого действия.
В качестве целевого действия может быть обозначено вступление в сообщество, установка приложения, регистрация на сайте клиента или же взаимодействие с сообществом бренда.
Вовлечение
Пользователь использует брендированный объект, получает бонусы.
Возможно многократное использование и призыв пользователя к совершению новых действий. В этом случае в игре реализуется цепочка брендированных квестов, направленная на продолжительное взаимодействие с брендом.
Преимущества интеграций
Охват – доступ к огромной аудитории приложений
Лояльность – брендированные элементы вызывают только позитивную реакцию
Вовлечение – пользователь контактирует с брендом многократно
KPI – возможна оплата только за совершенные действия, обеспечивает быстрый прирост аудитории
Ценообразование
Медийная интеграция
Расчётный критерий – DAU (среднесуточная активная аудитория приложения)
Период размещения – 30 к.д.
Стоимость интеграции = DAU * 20 рублей до НДС
Офферная интеграция
Расчётный критерий – число совершенных действий Период размещения – по факту выполнения KPI
Возможность таргетирования кампании по гео на уровне страны, полу Стоимость интеграции = 30 рублей до НДС за 1 действие Минимальный объем действий – 15 000
Распределение аудитории по типам приложений