2012Лекция4СТУД

Использование цвета в индустрии продаж

Психологи установили, что синий, золотой, белый, черный, красный —

цвета, которые можно использовать для отождествления товара с элитным сегментом, поскольку это - "дорогие" цвета, испокон веков отождествляющиеся с элитой общества. Например, этот прием используют многие производители дорогих спиртных напитков, в частности — виски

Johnny Walker и Black Label, коньяк Comus или Martell.

Если цвета премиум-сегмента должны ассоциироваться с уверенностью, солидностью, то соединение красного цвета с желтым, напротив, связано с ощущением радости, теплоты, веселья. Не случайно эти два цвета используют "народные" рестораны McDonald's и чай Lipton.

Свои ассоциации есть у зеленого и голубого, которые считаются цветами

майского утра. Их принято использовать для того, чтобы показать свежесть продукта.

Существуют также цвета, которые категорически запрещено сочетать друг с другом, поскольку они вызывают негативные эмоции у потребителя. Например, соединение фиолетового с оранжевым говорит о безысходности,

суициде. Тот же эффект вызывает надпись, написанная, например, белыми А буквами на глухом черном фоне.

Новое концепт-направление в цветовом решении интерьера - (англ. Black light, Wood's light) лампа чёрного света, или лампа Вуда, излучающая почти исключительно в наиболее длинноволновой (« мягкой» ) части ультрафиолетового диапазона и практически не дающая видимого света.

Важнейшая проблема при решении интерьера:

Нахождение гармонических соотношений!

Цветосочетания, которые благоприятны для тихого отдыха, неблагоприятны для отдыха активного или рабочей деятельности.

При отделке помещений пользуются чаще всего цветовыми стандартами в виде альбомов, атласов и таблиц цветов (колерная книжка), в которых цвета даны по определенной системе, что позволяет точнее находить цветовые гармонии.

!При подборе колеров для окраски больших поверхностей стен, пола, крышек столов и т.п.

необходимо, чтобы выбранный по колерной книжке цвет был значительно менее насыщенным, чем цвет, который должен быть получен в результате. (По мере увеличения количества отражений свет слабеет и цвет становится все более насыщенным).

Типы гармоний

1 тип – однотоновая гармония

мало применима в интерьере, т.к. чрезмерное преобладание только одного цвета вредно для психики, приводит к быстрому утомлению.

2 тип – гармония родственных цветов вполне приемлема.

3 тип – гармония полярных цветов

наиболее физиологична для зрения (по Гёте).

4 тип – многоцветные гармонии

не лучший вариант для интерьера в силу излишней пестроты.

Принцип «триединства» – не сочетать более трех цветовых тонов!

Учет ориентации помещения по сторонам света!

Цвет и объемно-пространственная форма помещения

Продуманным размещением цветовых акцентов и формообразующих

-облегчить зрительное восприятие интерьера; !

-объединить в единое целое различные элементы пространства;

-подчеркнуть ядро композиции и соподчиненность ему других зон;

-изменить геометрию пространства;

-подчеркнуть тектонику конструктивных элементов и членений;

-усилить композиционные характеристики пространства – замкнутость

или раскрытость, симметрию или асимметрию, динамизм или статику;

-расчленить единое пространство на обособленные функциональные зоны;

-организовать схемы движения людей, зафиксировать места поворота движения;

-сконцентрировать внимание на эффектных ракурсах, выразительных деталях;

-подчеркнуть пластику объемно-пространственной формы или иллюзорно её деформировать.

ВЛИЯНИЕ ЦВЕТА И СВЕТА НА ВОСПРИЯТИЕ ОБЪЕМОВ В ПРОСТРАНСТВЕ

Большое влияние на восприятие формы оказывает свет, его направление, падающие и собственные тени.

При освещении комнаты неярким светом,

отраженным от потолка, т.е. падающим на все предметы сверху, создается впечатление

пасмурного полдня.

При одностороннем освещении, резком и теплом по цвету, которое образует резкие

тени от всех предметов, создается

ощущение летнего вечера, когда свет яркий боковой и т.п.

Наиболее правильное впечатление о цвете мы получаем при солнечном освещении в

полдень.

Цвет и свет

В свете ламп накаливания почти отсутствуют синяя и фиолетовая части спектра, поэтому красные, оранжевые,

желтые и зеленые цвета воспринимаются лишь с незначительными отклонениями по сравнению с этими же цветами при дневном свете, в то время как синие и фиолетовые поверхности значительно темнеют и краснеют.

Свет люминесцентных белых ламп дневного света (ЛД) по

спектральному составу близок к естественному дневному свету –

дает относительно правильное восприятие цвета, близкое к естественному освещению.

Для освещения объектов, имеющих «холодные» цветовые оттенки поверхностей, следует применять источники света с высокой цветовой температурой (люминесцентные лампы ЛД, ЛХБ и т.п.).

Для освещения объектов, имеющих «теплые» цвета, следует применять преимущественно источники света с низкой цветовой температурой (лампы накаливания, в т.ч. галогенные,

люминесцентные типа ЛТБ, ЛБ).

При окраске помещений и оборудования необходимо учитывать те изменения, которые произойдут с цветом поверхностей при искусственном освещении!

Восприятие цвета в зависимости от источника освещения

Восприятие пространства за счет света и цвета

Расчлененные плоскость или пространство воспринимаются в некоторой степени

большими, чем нерасчлененные; в основе этого лежат зрительные иллюзии и психологический момент: на обозрение расчлененного пространства или плоскости требуется больше времени, чем на обозрение плоскости нерасчлененной.

Рассеянный бестеневой свет или свет с мягкими тенями, как свет, не выявляющий формы (ее тяжести, веса, объема), способствует расширению пространства, иллюзорно облегчая объемы

и делая положение их в пространстве менее конкретно читающимися.

Светлая матовая отделка основных плоскостей помещения (стен, пола, потолка, мебели и оборудования) способствует рассеянному освещению и, следовательно, некоторому

облегчению всех объемов и плоскостей.

Окраска плоскости или объемов несколькими цветами разрушает впечатление монолитности.

Окраска больших плоскостей в маленьком помещении в насыщенные и темные цвета приводит к затеснению пространства.

Корректировка пространства за счет света и цвета

Окраска стен помещения в « удаляющие» или « приближающие» цвета дает широкие возможности в области корректировки объемов помещений.

Плоскости, окрашенные в

темно-синий, фиолетовый и черный цвета, зрительно

уменьшаются и устремляются книзу.

Плоскости холодных и светлых тонов визуально расширяют пространство.