5. Требования к объему, оформлению и срокам выполнения контрольной работы

Требования к оформлению контрольной работы (выполняется в печатном виде):

1. Шрифт - Times New Roman;

2. Размер шрифта – 16 кегль;

3. Параметры страниц:

верхнее поле – 25 мм,

нижнее поле – 25 мм,

левое поле – 25 мм,

правое поле - 25 мм;

4. Межстрочный интервал – 1;

5. Абзацный отступ (красная строка) – 125 мм;

6. Нумерация страниц располагается внизу по центру страницы.

Страницы должны быть пронумерованы, сброшюрованы.

Каждый раздел начинают с нового листа. Название раздела пишут прописными буквами, размещают в верхней части листа симметрично тексту. Нумерация раздела проставляется арабскими цифрами.

В работе возможно использование графического способа отражения данных (графики, схемы, рисунки) и другие формы наглядно-иллюстрированной подачи материала. Следует учитывать, что нумерация рисунков и таблиц сквозная по тексту, название рисунка подписывается под ним с заглавной буквы и точка в конце не ставится. Название таблицы подписывается над ней с заглавной буквы, точка в конце также не ставится. Каждая таблица должна иметь заголовок. Таблица размещается в тексте после первого упоминания о ней. Если таблица на одной странице не помещается, допускается ее продолжение на другом листе с обязательным повторения заголовка, и с указанием: «Продолжение табл. №…».

Выполненная работа сдается на кафедру за месяц до начала сессии. В конце работы студент должен поставить дату и расписаться.

6. Список литературы

6.1. Основная литература

1. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе".

2. Ветитнев А.М. Маркетинг санаторно-курортных услуг: Учебное пособие.- М.: Академия, 2008.

3. Голядкин Н.А.Творческая телереклама: Учебное пособие.- М.: Аспект Пресс, 2005.

4. Перция В. Брендинг: курс молодого бойца.- СПб: Питер, 2005.

5. Петелин В.Г. Основы менеджмента выставочной деятельности: Учебник.- М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2005.

6. Федотова Л.Н. Социология рекламной деятельности: Учебник. – М.: Оникс, 2008.

6.2. Дополнительная литература

1. Алашкин П.Все о рекламе и продвижении в Интернете. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.

2. Далада Е. В.Информационные технологии в рекламе: Конспект лекций. М: Изд-во МГОУ, 2008.

3. Мокшанцев Р. И.Психология рекламы. - М: Инфра-М, 2009.

4. Романов А.А. Массовые коммуникации: учеб. пособие / А. А. Романов, Г. А. Васильев. - М.: Вузовский учебник, 2008.

5. Скворцов К. В.пособие. Издательство: МИИТ, 2006.

6. Тангейт М.Всемирная история рекламы - М: Альпина Бизнес Букс, 2008.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1

СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

(извлечение из рабочей программы дисциплины)

Тема 1. Предмет, метод и задачи дисциплины «Организация рекламы и PR туристской фирмы»

Понятие, сущность, задачи рекламы и PR. Предмет и методологические основы дисциплины. Межпредметные связи дисциплины. Классификация видов рекламной деятельности.

Тема 2. Возникновение и этапы развития рекламы

Реклама в государствах Древнего Мира. Развитие рекламы в Западной Европе, США. Реклама в России. Своеобразие рекламного рынка в России. Особенности рекламы в индустрии туризма.

Тема 3. Маркетинговые коммуникации

Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций. Стимулирование сбыта. Личная продажа.

Тема 4. Классификация рекламных средств. Социально-психологические основы рекламы

Реклама в прессе. Печатная реклама. Выставки и ярмарки. Реклама в Интернете. Радио и телереклама. Психология потребительской мотивации, поведение потребителя туристской услуги.

Тема 5. Основы разработки рекламных объявлений

и текстов

Основные принципы составления рекламных текстов. Оформление рекламных объявлений. Выбор средств распространения рекламы.

Тема 6. Организация PR на предприятии туризма

Понятие и сущность PR. Цели, задачи и функцииPR. Работа службыPRсо средствами массовой информации. Организация мероприятийPRв сфере туризма.

Тема 7. Организация и управление рекламной деятельностью на рынке товаров и услуг

Рекламные агентства и их функции. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса. Договорные отношения.

Тема 8. Планирование и организация рекламной кампании туристской фирмы

Планирование рекламной деятельности. Рекламная стратегия. Этапы рекламной кампании. Методы исчисления величины рекламного бюджета. Проведение рекламных акций. Оценка эффективности рекламной кампании.

Тема 9. Эффективность рекламной и PR деятельности туристской фирмы

Экономическая эффективность рекламных и PRмероприятий. Психологическая эффективность применения средств рекламы.

ПРИЛОЖЕНИЕ 2

ПРИМЕР ОФОРМЛЕНИЯ ТИТУЛЬНОГО ЛИСТА КОНТРОЛЬНОЙ РАБОТЫ

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский государственный

инженерно-экономический университет»

Кафедра экономики и менеджмента в туризме и гостиничном хозяйстве

Контрольная работа по дисциплине

ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ И PR ТУРИСТСКОЙ ФИРМЫ

Выполнил: ___________________________________

(Фамилия И.О.)

студент_________ курса__________ спец.__________

(срок обучения)

группа____________ № зачет. книжки_____________

Подпись:______________________________________

Преподаватель:________________________________

Должность:_____________________________________

уч. степень, уч. звание

Оценка:_________________ Дата:__________________

Подпись:_______________________________________

Санкт-Петербург

200__

ПРИЛОЖЕНИЕ 3

ПЕРЕЧЕНЬ КОНТРОЛЬНЫХ ВОПРОСОВ ДЛЯ ПРОВЕРКИ ЗНАНИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

1. Понятие рекламы, ее назначение.

2. Виды рекламы.

3. Имидж туристского предприятия как средство рекламы.

4. Особенности рекламы туристской фирмы.

5. Понятие имиджевой рекламы турфирмы.

6. Психологические факторы формирования интереса потребителей к рекламе.

7. Реклама национального туристского продукта.

8. Регулирование рекламной деятельности.

9. Международный кодекс рекламной практики.

10. Реклама и формирование спроса на туристские услуги.

11. Уникальное торговое предложение: определение, требования к формулированию.

12. Методы привлечения внимания к рекламному сообщению.

13. Эмоциональность как аспект рекламы (приемы и правила положительного восприятия рекламы)

14. Правила составления рекламного обращения, повышающие его запоминаемость. Схема рекламного текста.

15. Использование цвета в рекламе.

16. Понятие рекламного слогана, его виды и правила составления.

17. Преимущества и недостатки теле- и радиорекламы.

18. Разновидности печатной рекламы.

19. Наружная реклама, ее назначение и виды.

20. Понятие, назначение и ценность товарного знака.

21. Виды товарных знаков.

22. Логотип и фирменный стиль, их связь с товарным знаком. 23.Разработка стратегии рекламной кампании на турпредприятии.

23. Средства распространения рекламной информации, особенности выбора.

24. PR как профессиональная и научная деятельность, его функции.

25. История возникновения и развития PR.

26. Подходы к определению PR. PR, пропаганда и реклама: сходства и различия.

27. Основные этапы PR -деятельности в работе турфирмы

28. Разработка и проведение мероприятий паблик рилейшнз на предприятиях туристской сферы.

29. Правила проведения пресс-конференций и презентаций.

30. Организация взаимодействия PR -служб и прессы.

31. Предотвращение кризисных ситуаций в деятельности турфирмы.

32. Принципы формирования рекламного бюджета туроператора.

33. Эффективность рекламы.

19