Test_po_Reklame_v_KP
.docxТЕСТОВЫЕ ЗАДАНИЯ
по дисциплине «РЕКЛАМА В КОММУНИКАЦИОННОМ ПРОЦЕССЕ»
для студентов специальности СВЯЗИ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
всех форм обучения
Основной задачей увещевательной рекламы является:
*убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;
формирование осведомленности и знания о новом товаре;
удержание в памяти потребителей информации о товаре.
Информационная реклама это – …
реклама в средствах массовой информации
*реклама, в которой изложена основная информация о качествах продаваемого товара и местах его приобретения
реклама от лица распространителя товара при личных продажах
реклама в информационных журналистских жанрах
Основной задачей увещевательной рекламы является…
*убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;
формирование осведомленности и знания о новом товаре;
удержание в памяти потребителей информации о товаре.
Реклама, представляющая общественные и государственные интересы и направленная на достижение благотворительных целей – это:
*социальная реклама;
бизнес-реклама;
имиджевая реклама.
политическая реклама.
Укажите неверный ответ. Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она:
способствует росту объема капиталовложений и числа рабочих мест
поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта
способствует распространению знаний из различных сфер человеческой деятельности
*способствует популяризации товара и повышению спроса
Что в данном логическом ряду будет лишним?
транснациональная реклама
региональная реклама
*реклама на транспорте
федеральная реклама
По широт охвата аудитории выделяется реклама:
*локальная, региональная, общенациональная, международная, глобальная
товарная, престижная, реклама идей, личности, территории
информативная, увещевательная, напоминающая
коммерческая, социальная, политическая
Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии выведения нового товара на рынок:
*информативная реклама;
увещевательная реклама;
напоминающая реклама.
Основной задачей увещевательной рекламы является:
*убеждение покупателя приобрести рекламируемый товар;
формирование осведомленности и знания о новом товаре;
удержание в памяти потребителей информации о товаре.
Что из вышеперечисленного не является объектом товарной рекламы?
услуги КМБ банка
акции МММ
*репутация В.В.Жириновского
бритвенные станки «Джилетт»
Укажите основную функцию имиджевой рекламы.
напоминание о товаре или услуге
*создание благоприятного образа товара или услуги для потребителей
сообщение о положительных качествах товара
информация о точках продажи товара
Спонсорство в основном применяется с целью
бескорыстно помочь кому-либо
получить "моральные дивиденды"
*улучшить свой рекламный образ
С каким историческим событием явлением можно с наибольшей вероятностью соотнести возникновение товарной рекламы?
возникновение мореплавания
книгопечатание
*возникновение торговых отношений
возникновение мануфактурного производства
С какого времени образовался жанр граффити в рекламе:
*со времен античности
со времен раннего средневековья
со времен позднего средневековья
Как в античности назывался специально нанятый торговцем человек, в задачи которого входило зазывание покупателей и расхваливание товара нанимателя:
*глашатай
коробейник
герольд
Каким образом обновлялись альбумы?
закрашивались
*забеливались
заклеивались
Основателем книгопечатания в России является:
*И. Федоров
А. Родченко
А. Петров
Объявления о продаже людей существовали:
*в античности
в средневековье
в России XVIII век
Печатный станок изобрел:
Б. Франклин
*И. Гуттенберг
Б. Батдольд
В какой жанр рекламы (рекламное средство) преобразовался русский лубок:
в рекламную афишу
рекламный плакат
*в печатный "летучий листок"
Конклюзия - это:
*комплекс гравированного изображения и текста приглашения
"летучий листок" пригласительного содержания
изображение предстоящего события светского характера
Скидки с цены, распространение купонов, проведение конкурсов - это приемы:
рекламы
*стимулирования сбыта
прямого маркетинга
паблик рилейшнз
Как называется комплекс мероприятий по стимулированию розничных продаж?
брендинг
*сэмплинг
мерчендайзинг
Выделите из списка одно преимущество рекламы в рамках массовой коммуникации?
на одно рекламное впечатление затрачивается больше усилий, чем при личной коммуникации
коммуникатор не в состоянии охватить большие группы людей
*коммуникатор может использовать сколь угодно большое количество разнообразных приемов придания сообщению привлекательности
объект рекламы и рекламодатель разделены в пространстве и времени
Укажите ключевое отличие между рекламой и PR.
реклама является платной, а PR – нет
реклама – адресная коммуникация, а PR работает с определенными аудиториями
*реклама создает стереотипичные реакции по принципу «купи…», а PR – долговременные позитивные отношения
реклама не распространяется на сферу политики
Какие из форм (помимо рекламы) не относятся к средствам маркетинговых коммуникаций:
*медиабаинг
прямой маркетинг
стимулирование сбыта
паблик рилейшнз
Какие из перечисленных этапов коммуникации не относятся к ней:
кодирование
отправление
*прием
После кодирования идея не воплощается:
*в графики
в образы
во фразы
Какими бывают помехи (барьеры, шумы) при коммуникации:
*фоновые
позитивные
негативные
Скидки с цены, распространение купонов, проведение конкурсов - это приемы:
рекламы
*стимулирования сбыта
паблик рилейшнз
Какой дополнительный элемент присутствуют в концепции социально-этичного маркетинга:
продавец
покупатель
*общество
За счет чего выстраиваются ассоциативные связи в рекламных роликах?
обыгрывания свойств, цены товара
прямого непосредственного воздействия на потребителя
*ярких зрительных образов
Прайм тайм – это…
*наиболее удобное с точки зрения охвата аудитории время для размещения рекламы по радио и телевидению
выгодное время года для рекламирования отдельных видов товаров и услуг
выгодное время на рынке для вывода нового товара
выгодное положение фирмы на рынке по сравнению с конкурентами
Что в данном логическом ряду будет лишним?
реклама на телевиденье
реклама на радио
реклама в журнале
*мерчендайзинг
Что содержат описательно-информационные видео ролики?
*видеоряд продукции или информацию о товаре и услуге
информацию не направленная на прямую на товар непосредственно, но выстраивающая тесные ассоциативные связи товара
яркие зрительные образы, доставляющие эстетическое удовольствие
Укажите носитель, в котором возможности применения вкладываемого материала больше.
*журнал
газета
радиопередача
реклама на транспорте
Что в ниже перечисленном ряду является лишним?
рекламные тумбы
*реклама в телефонных справочниках
лайт-боксы
транспаранты перетяги
Укажите основное отличие рекламного сувенира от подарка ответственному работнику.
*подарок ответственному работнику дороже и делается меньшим тиражом (а чаще всего штучно)
отличий между ними нет, вопрос в применении
тираж подарка выше, чем средний тираж сувенирной продукции
Рекламу, имеющую слэнговое название «спам» , можно отнести к:
*прямой рекламе
наружной рекламе
полиграфической рекламе
рекламе в периодических печатных изданиях
Застекленный проем в фасадной части торгового предприятия, в котором обычно выставляется товар, называются…
*фасадная витрина
демонстрационная витрина
торговая витрина.
Брандмауэр – это…
крупноформатные отдельно стоящие конструкции с внешней подсветкой
*крупные рекламные конструкции, расположенные на глухих стенах зданий свободных от окон
специально построенные рекламные щиты, располагающиеся вдоль автомобильных трасс
отдельно стоящая раскладная и выносная конструкция, располагающаяся вблизи от рекламируемого объекта
При использовании какого средства рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя?
реклама в прессе
печатная реклама
реклама на ТВ
*реклама на месте продажи
Какова основная цель телевизионных блиц-роликов?
*постоянно напоминать о фирме как таковой, товаре или услуге
давать максимально полную информацию о товаре или услуге
развлечение потенциальных потребителей
Буклет представляет собой:
*малоформатное несфальцованное недорогое издание
многостраничное, сброшюрованное и хорошо иллюстрированное издание небольшого формата
хорошо иллюстрированный пригласительный билет
сфальцованное и, как правило, многокрасочное, хорошо иллюстрированное издание
Укажите неверный ответ. Основным недостатком рекламы в газетах является:
*многочисленность «вторичных читателей»
кратковременность существования
низкое качество воспроизведения
Разворот – это…
*размещение рекламного материала на обложке журнала
рекламное объявление, полностью занимающее две солидные полосы
одно или несколько связанных между собой рекламных сообщений, размещенных в рамках одного издания
Укажите неверный ответ. Радио наиболее подходит для рекламы:
товаров и услуг массового спроса
потребительских товаров
*промышленной продукции и технологий
Как называется музыкальная фраза, используемая как звуковой логотип рекламируемой фирмы, рекламный куплет в ролике?
*джингл
запев
призыв
Информация о выставках и ярмарках должна быть:
доведена заранее до максимальной по размеру аудитории
*доведена только до определенного круга лиц
доведена только до узкой "специализированной" аудитории
Использование какого, из перечисленных средств рекламы промышленной продукции, наиболее сообразно?
*выставки
реклама по телефону
реклама на месте продажи
Комплекс мероприятий, производимых в торговом зале и направленных на продвижение того или иного товара, марки, вида или упаковки – это определение…
рекламы промышленных товаров
*мерчендайзинга
выставки
Какое средство распространения рекламы имеет личностный характер вплоть до абсолютной конфиденциальности?
реклама в прессе
реклама на радио
*прямая почтовая реклама
реклама на телевидении
В какой выкладке делается акцент на возможностях применения товара?
информационная выкладка
*выкладка - консультация
выкладка – напоминание
Какая реклама реже всего используется туристическими агентствами?
телефонное общение
*прямая почтовая рассылка
телереклама
Кто из участников рекламной деятельности инициирует рекламный процесс:
потребитель
средства распространения рекламы
*рекламодатель
рекламное агентство
Рекламный процесс представляет собой:
процесс создания рекламной продукции
комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка
*совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к потребителю
Заказчиком рекламы является…
*рекламодатель
рекламное агентство
медиабайер
Как называется краткая письменная форма согласительного порядка между рекламодателем и рекламистом, где прописываются основные параметры будущей рекламной кампании.
*бриф
договор
завещание
Как называются участники рекламного процесса, оказывающие услуги по закупкам рекламного пространства (теле- и радиоэфира и площадей в прессе и на носителях наружной рекламы) в средствах распространения рекламы с целью размещения рекламы?
*медиабайеры
медиаселлеры
медиашулеры
Назовите участников рекламного процесса, которые оказывают услуги по продажам рекламного пространства средств распространения рекламы от имени и по поручению владельца средств распространения рекламы.
медиабайеры
*медиаселлеры
медиашулеры
Рекламная кампания называется целевой, если…
преследует цель постоянного увеличения интенсивности рекламного воздействия
*направлена на определенную группу целевого воздействия
рекламодатель использует лишь одно конкретное средство рекламы
в результате ее проведения может быть реализована задача существенного увеличения продаж
По основным целям рекламные кампании подразделяются следующим образом:
недифференцированные и дифференцированные
*вводящие, увещевательные, напоминающие
местные, региональные, общенациональные, международные
одноканальные, многоканальные
Рекламная кампания – это…
фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью
*процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю
планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий
комплекс взаимосвязанных рекламных мероприятий, охватывающий определенный период времени и направленным на достижение рекламодателем конкретной маркетинговой цели
Какую рекламу называют «точечной»?
*реклама, показываемая в перерывах между программами
когда реклама используется в салонах точечного массажа
рекламу, для получения изображения в которой, используют точечные источники света
Фальсификация редакцией журнала информации об объеме тиража приносит редакции проблемы и дает некоторые преимущества. Чего подобная фальсификация приносит больше, пользы или вреда в местных условиях?
имиджевой выгоды в краткосрочной перспективе
финансовой выгоды в краткосрочной перспективе
*имиджевую и финансовую выгоду, до той поры, пока обман не раскрывается
Назовите совокупность рекламных усилий, направленных на эффективное доведение рекламного сообщения до потребителей.
*медиапланирование
показатель охвата
средний рейтинг
Распределение рекламы в период рекламной кампании в соответствии с графиком ее проведения – это…
широта охвата
*цикл рекламы
частота контактов
Как называется метод расчета рекламного бюджета, заключающийся в формировании бюджета путем пересмотра предыдущего бюджета и его корректировки в соответствии с изменением ситуации?
метод конкурентного паритета
*исторический метод
метод «исчисления от наличных средств»
Размер «бегущей строки» на экране телевизора не должен превышать:
5% площади кадра
*7 % площади кадра
10 % площади кадра
Какова максимально допустимая продолжительность рекламного блока при трансляции художественного фильма?
3 минуты
*4 минуты
5 минут
Реклама, в которой присутствуют не соответствующие действительности сведения, является:
*недостоверной рекламой
недобросовестной рекламой
неэтичной рекламой
Реклама, нарушающая общепринятые нормы гуманности и морали, является:
недостоверной рекламой
недобросовестной рекламой
*неэтичной рекламой
Какие телепередачи не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом "бегущей строки"?
*религиозные
развлекательные
музыкальные
Государственный контроль за соблюдением законодательства РФ о рекламе осуществляет:
Правительство РФ
*Федеральный антимонопольный орган и его территориальные органы
Органы внутренних дел
Как называется опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемое в целях ликвидации вызванных ею последствий?
наступательная реклама
*контрреклама
оборонительная реклама
Назовите рекламу, с помощью которой потребитель умышленно вводится в заблуждение.
*заведомо ложная
*неэтичная
неправдивая
Реклама каких товаров запрещена ФЗ «О Рекламе»?
*наркотические средства
лекарственные препараты
пищевые продукты
Можно ли рекламировать на телевидении алкогольные напитки крепостью 40%?
да
*нет
только после 23.00
Фирменный стиль… (продолжите фразу)
не зависит от рекламы
не зависит в целом от маркетинга
*повышает эффективность рекламы
Какой цвет является наибольшим психологическим раздражителем?
*красный
оранжевый
синий
Предполагается, что мотивационные силы действуют на трех разных уровнях, выберите из списка несуществующий?
мотивы, которые мы осознаем и готовы признать
мотивы которые мы осознаем, но не признаем
*мотивы которые очевидны и в признании или осознании не нуждаются
мотивы, которые мы не осознаем
Категория целевого воздействия (целевая аудитория) – это…
фактические и потенциальные потребители рекламной продукции
*категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах
совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании
фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара
Как называется набор откликов получателей, которые возникли в результате контакта с рекламным обращением?
*ответная реакция
раздражение
запоминание
Назовите внутреннее психологическое состояние, движущее личностью, в основе которого лежит достижение цели, связанное с удовлетворением определенных нужд и потребностей
побуждение
*мотив
целеустремленность
Какие потребности человека, по мнению А.Х. Маслоу, является базисными?
потребность в уважении
потребность в любви
*физиологические потребности
Слова типа «должен, нужно, надо, обязан, необходимо, непременно, однозначно» - это…
*модальные операторы необходимости
модальные операторы возможности
слова негативного воздействия
Слова негативного воздействия… (продолжите фразу).
можно использовать в рекламе
можно использовать в рекламе некоторых товаров при условии акцента на положительном действии товара
*нельзя использовать в рекламе
Использование контраргументов важно, если…
*потребитель лояльно относится к товару
потребитель имеет среднее образование
потребитель имеет высшее образование
К основным компонентам рекламного текста не относится…
заголовок
эхо-фраза
*имя бренда
Краткая оригинальная фраза, выражающая основную идею всех сообщений в рамках рекламной кампании – это:
заголовок
*слоган
имя бренда
Категория целевого воздействия (целевая аудитория) – это…
фактические и потенциальные потребители рекламной продукции
*категория лиц, на которых в первую очередь направлена рекламная информация в ее различных видах
совокупность сотрудников рекламного агентства, принимающих участие в проведении рекламной компании
фактические потенциальные покупатели рекламируемого товара
К словам социально-престижных потребностей относятся:
здоровье, самочувствие, питание, рацион, экологически чистый
предохранять, безопасно, защита, спокойно, снимать тревогу
*престиж, признание, компетентность, значимость (личная), карьера
Выявление сходства двух предметов и вывод о том, что предметы схожи и в других отношениях - это:
индукция
*аналогия
дедукция
Логотип - это:
*оригинальное начертание наименования фирмы, товарной группы или конкретного товара, производимых данной фирмой
постоянно используемый фирменный девиз
зарегистрированный знак в трехмерном измерении
Какие решения не принимаются при работе над рекламным обращением:
формирование идеи
оценка и выбор вариантов обращения
*составление сметы расходов
исполнение обращения
составление слогана
Рекламный слоган - это:
*рекламный девиз
главный аргумент рекламного послания
адресная информация рекламного характера
любой броский элемент рекламы
Термин "уникальное товарное предложение" (УТП) ввел в рекламную практику:
*Р. Ривз
Ч. Фрейзер
Э. Райе
Дж. Траут
Медиаисследования – это…
*процесс формирования системы каналов доставки рекламных посланий адресатам рекламной коммуникации
изучение оптимальных каналов рекламной коммуникации
изучение потребительских предпочтений, позиций марок, состояния рекламы
Фактический эффект рекламной кампании определяется на стадии…
предтестирования
*посттестирования.
Что учитывает экономическая эффективность рекламы?
*прибыль
затраты на рекламу
и то, и другое
Основным критерием экономической эффективности рекламы является…
возросшая известность рекламы
яркость и красочность рекламы
повышение узнаваемости марки
*прибыль, полученная от дополнительного товарооборота под воздействием рекламы
Коммуникативная эффективность рекламных мероприятий характеризуется…
отношением полученной прибыли от рекламирования к затратам на рекламу
*числом охвата потребителей, степенью привлечения внимания, глубиной впечатлений от рекламного обращения
изменением уровня издержек обращения в результате изменения расходов на рекламу
Как называется прибор, впервые использованный в США для измерения радиоаудитории?
*аудиметр
амперметр
ареометр
Назовите сегмент населения, призванный олицетворять собой генеральную совокупность, т.е. население в целом.
подборка
*выборка
коллектив
Как называется выборка потребителей (семей), представляющих рынок определенного товара?
генеральная совокупность
целевая аудитория
*потребительская панель
Назовите элемент системы контроля рекламной деятельности, проводимый в форме рекламных исследований эффективности рекламного обращения (рекламной кампании) после их широкомасштабной практической реализации.
предтестирование
*посттестирование
потребительская панель
Как называется прибор, предназначенный для измерения зрительских предпочтений аудитории?
визуализатор
*ТВ-метр
конвертер