2. Рыночный спрос. Закон спроса

Спрос (demand) – это желание и готовность покупателей приобрести благо при определенном уровне цен в течение определенного промежутка времени. В экономической теории принято различать индивидуальный спрос, как спрос отдельного покупателя на определенный товар, и рыночный спрос, т.е. суммарный спрос всех покупателей для каждой цены товара. Спрос также можно определить как платежеспособную общественную потребность в товарах. Величина спроса - это то количество товара, которое покупатели хотят и могут приобрести по данной цене в течение определенного времени. Цена спроса – это максимальная цена, которую покупатели готовы заплатить за определенное количество товара или услуги в данное время на данном рынке. Закон спроса выражает обратную связь между уровнем цены единицы товара и уровнем спроса на него при данной цене. Поэтому при изменении цены блага величина спроса движется в обратном направлении вдоль линии спроса (см. рис. 5.1 а).

Помимо цены на спрос оказывает влияние и ряд других факторов, называемых неценовыми. Если изменяются неценовые факторы спроса, то это приводит к сдвигу кривой спроса (см. рис. 5.1 б) вправо - при увеличении спроса или влево - при уменьшении спроса.

Неценовые факторы спроса:

• доходы потребителей (I) - для качественных (нормальных) товаров рост дохода вызывает увеличение спроса при тех же ценах и смещение кривой вправо;

• цены на другие товары (P_a ... Р_n) - на заменяющие товары (товары-субституты или товары-конкуренты, например, чай и кофе) и дополняющие товары (товары-комплементы, например, чай и сахар). Так, рост цены на товар-заменитель приводит к увеличению спроса на основной товар;

• вкусы покупателей (T);

• общее число покупателей или размер рынка (N);

• ожидания покупателей, включая инфляционные (W);

прочие факторы (B), включающие рекламу, государственные закупки и т.д.

С учетом всех этих факторов общую функцию спроса, т.е. количественную зависимость между величиной спроса и определяющими его факторами (детерминантами) можно представить в следующем виде: Q_D = f (P, I, P_a...P_n, T, N, W, B).

а) перемещение по кривой спроса б) сдвиг кривой спроса

Рисунок 5.1 – Влияние факторов (детерминант) спроса

Графическое изображение зависимости величины спроса от рыночной цены называется кривой спроса, которая показывает, какое количество экономического блага готовы приобрести покупатели по разным ценам в данный момент времени. Кривая спроса имеет отрицательный наклон, что обусловлено действием закона спроса. Закон спроса отражает обратную зависимость между уровнем цены и величиной спроса. Исходя из закона спроса, чем выше уровень цены, тем ниже величина спроса на товар, и наоборот, чем ниже уровень цены, тем выше величина спроса на товар. Из данного закона есть исключения. Например, наблюдая, как во время голода в Ирландии в середине 19 века бедные рабочие семьи расширяли потребление картофеля, несмотря на его подорожание, все более отказываясь от покупки мяса, овощей и фруктов, английский экономист Роберт Гиффен выделил группу аномальных товаров. На аномальные товары спрос снижается по мере роста доходов, а при падении доходов - растет. Эта ситуация в последствии была названа эффектом Гиффена.

В экономической науке выделяют функциональный спрос, который обусловлен исключительно потребительскими свойствами благ и нефункциональный спрос, который обусловлен влиянием факторов, не связанных с качественными характеристиками блага. Так, например, индивидуальный спрос на товар может возрастать вследствие того, что люди покупают этот самый товар, следуя общепринятым нормам. Это явление получило название эффекта массового потребления. Данный эффект отражает стремление людей не отстать от жизни, от моды, соответствовать тому социальному кругу, в котором они хотели бы вращаться. В то же время может наблюдаться противоположный эффект (эффект сноба): индивидуальный спрос на товар может сокращаться, если большинство людей массово его приобретают. Он выражает стремление людей выделяться из толпы. Эффект показательного (демонстративного) поведения (эффект Веблена) отражает увеличение спроса на не­которые товары в силу того, что они имеют более высокие цены по сравнению со своими аналогами. В данном случае потребитель ассоциирует повышенную цену с большей престиж­ностью, элитарностью данного товара. Это явление было впервые обосновано американским экономистом норвежского происхо­ждения Т. Вебленом.

Таким образом, спрос, как желание и возможность потребителей приобретать товары, зависит от множества рыночных факторов. Наиболее сильное влияние на спрос оказывает рыночная цена, закон спроса показывает обратную зависимость между уровнем рыночных цен и величиной спроса на товары и услуги.