- •Содержание
- •Введение
- •1 Теоретические основы темы исследования
- •1.1 Конкуренция как фактор экономического роста
- •1.2 Основы теории конкурентного преимущества
- •1.3 Изучение конкурентоспособности предприятия
- •1.4 Понятие и особенности электронной коммерции
- •1.5 Продвижение товара с помощью интернет-технологий
- •2 Повышение конкурентоспособности ооо «урал-инструмент-пумори» на основе интернет-технологий продвижения товара
- •2.1 Общая характеристика объекта исследования
- •2.2 Организационная структура управления ооо «Урал-инструмент-Пумори»
- •2.3 Анализ динамики и структуры прибыли
- •2.5 Экспертная оценка конкурентоспособности ооо «Урал-инструмент-Пумори»
- •2.5.1 Анализ стратегического потенциала ооо «Урал-инструмент-Пумори»
- •Финансовое положение
- •Привлекательность отрасли
- •Стабильность среды
- •2.5.2 Анализ конкурентоспособности ооо «Урал-инструмент-Пумори» и ооо «Трикон-пм»
- •3 Продвижение товара посредством интернет-технологий
- •3.1 Обоснование внедрения проекта
- •3.2 Анализ рынка
- •3.3 План маркетинга
- •3.4 Организационно-производственный план
- •3.5 Финансовый план
- •4 Анализ условий труда работников предприятия ооо «урал-инструмент-пумори» на рабочих местах, оснащенных пэвм
- •4.1 Обоснование связи выбранной темы раздела с темой дипломного проекта
- •4.2 Анализ условий труда
- •4.3 Мероприятия по устранению опасных и вредных производственных факторов
- •Вывод по главе
- •Заключение
- •Список литературы
2.5 Экспертная оценка конкурентоспособности ооо «Урал-инструмент-Пумори»
2.5.1 Анализ стратегического потенциала ооо «Урал-инструмент-Пумори»
Конкурентное преимущество
К настоящему времени руководство ООО «Урал-инструмент-Пумори» пришло к осознанию того, что совершенствование деятельности предприятия должно стать постоянным планируемым процессом, ясно понимаемым, с определяемыми на каждый год приоритетами и стратегическими целями: создание и поддержание конкурентных преимуществ фирмы на рынке.
Вот ключевые конкурентные преимущества, совершенствование которых является приоритетным для фирмы:
планирование – финансовые, кадровые, информационные ресурсы;
специальный и общий маркетинг – прогнозы развития рынка промышленного оборудования в г. Перми и крае, исследования рынка, позиционирование;
продвижение к конечному потребителю;
эффективный менеджмент;
развитие и совершенствование информационно-аналитического блока, исходя из перспективных задач фирмы.
Принятие решения о продвижении той или иной продукции – самый ответственный момент в бизнесе фирмы. Степень ответственности за принятие такого решения высока, потому что, совершив ошибку на этом этапе, поправить ее в дальнейшем будет практически невозможно. Действительно, с этого момента фирма производит основные вложения денег, сил, времени. Невозможно просчитать этот процесс до конца; частично всегда здесь присутствует интуиция.
К чести Генерального директора ООО «Урал-инструмент-Пумори», больших ошибок фирма не совершала. В системе менеджмента фирмы используются современные основополагающие принципы ведения бизнеса, такие как проектный подход и управление информационными потоками.
Для обеспечения успешной реализации проектов ООО «Урал-инструмент-Пумори» используется информационно-аналитическая система с применением новейших компьютерных технологий. Вся информация, необходимая для работы (правовая, маркетинговая, коммерческая) – хранится, систематизируется, обрабатывается и распространяется в едином информационном поле фирмы. Это позволяет осуществлять эффективное управление и оперативную систематическую координацию горизонтальных взаимосвязей между подразделениями.
Проблемы, испытываемые ООО «Урал-инструмент-Пумори», относятся к числу проблем, свойственных представителям регионального предпринимательства. К ним относится, в первую очередь, острая конкурентная ситуация в регионе, вызванная проникновением крупных столичных компаний в Пермский край.
Сведем проанализированную информацию о конкурентных преимуществах ООО «Урал-инструмент-Пумори» в следующую таблицу:
Таблица 2. 5 – Факторы, определяющие конкурентное преимущество ООО «Урал-инструмент-Пумори»
Доля рынка |
Низкая |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Высокая |
Качество продукта |
Несбалансир. |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Сбалансир. |
Стадия жизненного цикла продукта |
Несбалансир. |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Сбалансир. |
Цикл замены продукта |
Низкая |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Высокая |
Приверженность потребителей |
Малый |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Большой |
Использование производственных мощностей конкурентов |
Трудно |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Легко |
Технологическое ноу-хау |
Высокая |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Низкая |
Степень вертикальной интеграции |
Медленная |
0 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
Быстрая |
Среднее значение: |
18 : 8 = 2,25 ≈ 2 |