VI. Маркетинг

1. Маркетинг- вид управленческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.

2. Модель , поясняющая содержание маркетинга- модель «четырёх Р» Джерана Маккарти, в которой выделены четыре основных элемента маркетинга: товар (product), цена (price), сбыт ( place), реклама-стимулирование ( promotion).

Современный маркетинг – сложное социально- экономическое явление, представляющее собой совокупность четырех факторов деятельности, постоянно меняющихся в условиях рынка:

• маркетинг как философия взаимодействий и координации предпринимательской деятельности,

• маркетинг как концепция управления,

• маркетинг как средство обеспечения преимуществ в конкурентной среде,

• маркетинг как метод поиска решений.

3. Функции маркетинга нацелены на организацию и осуществление процесса обмена между фирмой и её потребителями, клиентами. Функция маркетинга включает в себя следующие подфункции:

• анализ внешней среды, потребителей, рынков

• маркетинговые исследования

• планирование

• ценообразование

• маркетинг-менеджмент

• распределение и продвижение товаров

• организация сбыта и стимулирование спроса и др.

4. Принципы маркетинга:

• производить только то, что нужно потребителю;

• выходить на рынок со средствами решения проблем потребителей;

• организовывать производство только после исследования потребностей и спроса;

• концентрировать усилия на достижении конечного результата деятельности фирмы.

5. Основные виды маркетинга:

• недифференцированный

• дифференцированный

• концентрированный

• комплексный

• коммуникативный

6. В зависимости от спроса выделяют следующие типы маркетинга:

• конверсионный

• стимулирующий

• развивающий

• ремаркетинг

• синхромаркетинг

• поддерживающий

• демаркетинг

• противодействующий

7. Инструменты маркетинговой политики

• товарная политика

• договорная политика

• распределительная политика

• коммуникативная политика

8. Концепции эволюции маркетинга

• производственная

• товарная

• сбытовая

• традиционного маркетинга

• социально-этического маркетинга

• маркетинга взаимодействия

9. Виды рекламы:

• имидж-реклама

• стимулирующая

• реклама стабильности

10. Жизненный цикл товара

• стадия внедрения товара

• стадия роста сбыта товара

• стадия зрелости

• стадия насыщения

• стадия спада

21