Классическая схема маркетинговой деятельности.
А
нализ
рыночных возможностей
|
Маркетинговые исчисления |
Маркетинговая информация |
|
Розничный рынок |
Оптовый рынок |
Средства
маркетинга
О
тбор
целевых рынков
|
Изучение спроса |
Сегментирование рынка |
Отбор целевых сегментов |
Позиционирование рынка
|
Р
азработка
комплекса маркетинга
|
Разработка товаров |
Ценообразование |
Система распространения товаров |
Комплекс стимулирования |
К
омплекс
вспомогательных систем маркетинга
|
Система маркетинговой информации |
Система планирования |
Система маркетингового контроля |
Организационная структура |
|
Сегментирование Выбор целевых Позицирование рынка сегментов рынка товара на рынке
1.определение принципов сегментирования рынка. 2.состаление профилей полученных сегментов.
3.оценка степени привлекательности полученных сегментов. 4.выбор одного или нескольких сегментов рынка.
5.решение о позиционировании товара в каждом из целевых сегментов. 6.разработка комплекса маркетинга для каждого целевого сегмента.
|
Рис. (а) Мероприятия целевого маркетинга.
Использованная литература.
Волков О. И. «Экономика предприятия» М. , 1999г.
Филипп Котлер «Основы маркетинга» М. , 1996г.
Парсяк В. Н. , Рогов Г. К. «Маркетинговые исследования» Л. , 1999г.
Бреннар Г. «Прибыльное управление предприятием» Мюнхен, 1989г.
Бабушкин Н. И. , Короленко Г. А. «Управленческий труд в торговле» МН. , 1988г.