Глава 8.Альтернативные теории предприятия

Вышепредставленный анализ поведения предприятия основывается на традиционной неоклассической теории предприятия. В этой теории предполагается, что предприятия максимизируют краткосрочные прибыли и их поведение зависит от динамики предельных величин. Такой подход является объектом критики. В целом главный акцент в критике неоклассической теории предприятия ставится на том, что она является нереалистичной, так как основана на несоответствующих действительности предпосылках, касающихся целей деятельности предприятий и их связей с окружением, мотивов руководителей, принимающих ключевые решения, правил и процедур принятия решений и т.д.

Критика традиционной теории предприятия направлена на различные ее аспекты.

Достижима ли максимизация прибыли на практике ?

Критики традиционной теории рассуждают следующим образом. Предприниматели могут стремиться к максимизации прибыли, но в силу действия различных причин такая цель для них не достижима.

Для обоснования этого утверждения ссылаются на такой аргумент как существование в хозяйственной практике барьера информации. Фирмы используют необъективную информацию и если даже если они стремятся к максимизации прибыли, то не всегда это достижимо. Дело в том, что информационный барьер делает невозможным для них точный расчет издержек производства, определение кривых спроса на их продукты (а тем самым и кривых дохода), прогноз изменений среды, в том числе действий и реакции конкурентов, других экономических субъектов.

С проблемой информации связаны и другие критические замечания в адрес традиционной теории. Отмечается, например, что в реальной действительности предприниматели не используют в расчетах, за редким исключением , предельных величин (правила равенства предельных издержек и предельного дохода). Критики традиционной теории часто ссылаются на некоторые эмпирические исследования, из которых следует, что предприниматели при установлении цен на свои продукты руководствуются обычно правилом общих издержек. В соответствии с традиционной теорией предприятия реагируют на любое, пусть даже самое незначительное изменение спроса на свои продукты или предельных издержек производства соответствующими корректировками цен своих продуктов. В тоже время в действительности – утверждают критики такой теории – предприятия изменяют цены только тогда, когда наблюдаются значительные изменения в средних издержках. Они могут лишь рассчитать, какой приблизительно величины достигают средние издержки производства при нормальной загрузке производственных мощностей. Вместо того, чтобы сравнивать предельные издержки с предельным доходом, они устанавливают цены посредством добавления к средним издержкам определенного размера прибыли.

Отвечая на такого рода аргументы сторонники традиционной теории обычно подчеркивают, что их недостаточно для того, чтобы отказаться от предположения о максимизации прибыли. Неполная информация и трудности с прогнозом будущего очевидно являются отличительными свойствами реальной действительности. Такие свойства существуют, и будут существовать, независимо от того, как экономическая теория формулирует главную цель деятельности предприятия или же вообще отказывается от ее формулировки. Традиционная теория была разработана не для того, чтобы объяснять, при использовании каких технологий расчетов и порядке применения каких инструментов предприятия приходят к принятию определенных решений. Но она позволяет объяснить направления реакции предприятий на те изменения, которые их касаются. И именно в таком контексте следует оценивать пригодность предельных величин. Если предприятия стремятся к максимизации прибыли, то они действуют, таким образом, который можно посредством маржинального анализа предвидеть, даже если предприниматель осуществляет свои расчеты далеко не совпадающие с расчетами математиков.

Сторонники традиционной теории часто указывают своим противникам на то, что их критика ставит знак равенства между стремлением предприятий к максимизации прибыли и фактическим достижением прибыли в каждом конкретном случае. Традиционная теория – аргументируют ее сторонники – лишь предполагает, что обычно предприниматели стремятся к наибольшим прибылям. Но разработчики этой теории не утверждают, что полученные предпринимателями фактические прибыли равны максимальным. Они отдают себе отчет в том, что в реальной действительности встречаются как такие предприниматели, для которых прибыль не является самым значимым мотивом в их деятельности и которые терпят банкротство по этой причине, так и такие, которые терпят банкротство, стремясь исключительно к прибыли.

Также и аргумент, относящийся к правилу полных издержек, не является убедительным для сторонников традиционной теории. Они считают, что их оппоненты проявляют предвзятое отношение к эмпирическим исследованиям, т.е. ссылаются лишь на те исследования, которые поддерживают их аргументацию, и пренебрегают такими, из которых следует, что в определенных условиях правило полных издержек изменяется в направлении, соответствующем максимизации прибыли. Самое важное однако в том, что сторонники правила полных издержек обычно не объясняют, почему надбавка прибыли к средним издержкам на практике является высокодифференцированной и может достигать в одних сферах хозяйственной деятельности 8% , а в других 30%. В связи с этим возникла точка зрения , что в сущности подход, основанный на максимизации прибыли, достаточно близок подходу, основанному на правиле полных издержек. Согласно этой точке зрения , существование различий между двумя подходами зависит от интерпретации способа начисления прибыли. Если предположить, что величина надбавки эластично изменяется вместе с изменением рыночной ситуации в отдельных сферах хозяйственной деятельности, то спор между сторонниками и противниками предположения о максимизации прибыли сводится лишь к спору о названии его предмета. С этой точки зрения, в принципе можно утверждать, что с учетом трудностей в расчете издержек и предельного дохода фирмы оценивают правило полных издержек как правило, сходное с максимизацией прибыли.