- •Маркетинг
- •I. Организационно-методический раздел
- •2. Задачи курса
- •3. Место курса в профессиональной подготовке выпускника
- •4. Требования к уровню освоения содержания курса
- •II. Содержание курса
- •Тема 1. Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2. Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3. Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4. Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6. Система товародвижения в маркетинге.
- •Тема 7. Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 9. Планирование в системе маркетинга.
- •Тема 10. Международный маркетинг.
- •III. Темы и содержание лекционных занятий
- •Тема. Маркетинговая среда.
- •Тема. Поведение потребителей.
- •Тема. Маркетинговые исследования.
- •Тема. Разработка товарного предложения. Марочная политика предприятий.
- •Тема. Ценообразование в маркетинге.
- •Тема. Управление каналами товародвижения
- •Тема. Маркетинговые коммуникации и реклама.
- •Тема. Планирование маркетинга.
- •V. Примерный перечень вопросов для подготовки к зачету
- •VI. Учебно-методическая литература Основная литература
- •Электронные ресурсы
- •Дополнительная литература по темам курса
- •Тема1: Социально-экономические основы маркетинга.
- •Тема 2: Анализ маркетинговой среды.
- •Тема 3: Исследование и анализ рынка.
- •Тема 4: Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
- •Тема 5: Ценообразование в маркетинге.
- •Тема 6: Распространение и реализация товара.
- •Тема 7: Продвижение и система маркетинговых коммуникаций.
- •Тема 8: Реклама в системе маркетинговых коммуникаций
- •Тема 9: Планирование в маркетинге.
- •Тема 10: Международный маркетинг.
- •Маркетинг
- •664003, Иркутск, ул. Ленина, 11.
- •672000, Чита, ул. Анохина, 56.
Тема 4: Товар и товарная политика в комплексе маркетинга.
Гражданский Кодекс РФ (часть 4). гл.76. Права на средства индивидуализации юридических лиц, товаров, работ, услуг и предприятий. § 2. Право на товарный знак и право на знак обслуживания.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 226-284.
Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.228-289.
Брендинг. Создаем матру для покупателей и сотрудников. – Маркетинг. Менеджмент. – № 5-7, 2011. – С.26-37.
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 702-850.
Мансуров Р.Е. Опыт формирования бренда компании.- Маркетинг в России и за рубежом. - №6, 2011.
Мостовая Ю.П. Модели управления качеством услуг (на примере банковских услуг). - Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2009.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 235-264.
Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. – СПБ.: Питер, 2008. – 292 с.
Управление маркетингом. /Под ред.И.М. Синяевой. – М.:Вузовский учебник, 2009. – С. 197 - 242.
Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое приносит миллионы. – СПб.: Питер, 2000.
Тема 5: Ценообразование в маркетинге.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 291-430.
Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.290-310.
Государственное регулирование цен. /www.costinfo.ru/cost-control/control.php
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 864-932.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 265-306.
Райс Э., Траут Д. Маркетинговые войны. – СПБ.: Питер, 2008. – 292 с.
Ценообразование в маркетинге. /www.marketing.spb.ru/lib-mm/pricing/index.htm
Цацулин А.Н. Ценообразование в системе маркетинга. - М.: Филинъ, 1997 - 296с.
Тема 6: Распространение и реализация товара.
Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – СПб.: Питер, 2008. – С. 432-480.
Березин И. Маркетинговый анализ. – М.: Вершина, 2008. – С.312-320.
Брендинг. Создаем матру для покупателей и сотрудников. – Маркетинг. Менеджмент. – № 5-7, 2011. – С.26-37.
Брендинг. – Маркетинг. Менеджмент. – № 8-9, 2011. – С.94-104.
Как выйти на новый уровень управления продажами /www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/corp_sales_tech.htm
Искусство управления каналами сбыта /www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/manage_distribution.htm
Котлер Ф. и др. Основы маркетинга. – М.: ООО «И.Т.Д. Вильямс», 2007. – С. 1119-1179.
Никулина Т.А, Понятие, признаки и классификация розничных торговых сетей. - Маркетинг в России и за рубежом. - №5, 2011.
Панкрухин А.П. Маркетинг. – М.: Омега-Л, 2009. – С. 375-441.
Пособие "Франчайзинг в России" /www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/franc_in_russia/index.htm
Продажи и дистрибуция /www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/index.htm
Рычаги управления продажами через дистрибутора /www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/manage_sales.htm
Трейд-макетинг. – Маркетинг. Менеджмент. – № 1-2, 2011. – С.62-75.
Управление маркетингом. /Под ред.И.М. Синяевой. – М.:Вузовский учебник, 2009. – С. 244 - 276.
Формирование сбытовой политики /www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/merchandising.htm
Франчайзинг: бизнес практика и возможности /www.marketing.spb.ru/lib-mm/sales/franc_mold/index.htmШеелен Ф. Психология продаж: что нужно знать, чтобы завоевать клиента. -М.: Интерэкспорт. 2003.
Шеелен Ф. Психология продаж: что нужно знать, чтобы завоевать клиента. - М.: Интерэкспорт. 2003.