- •Тема 1. Введение в маркетинг
- •2. Основные категории маркетинга
- •3. Концепции маркетинговой деятельности
- •4. Функции маркетинга
- •Тема 2. Система маркетинговых исследований
- •1. Комплексное исследование рынка
- •Направления комплексного исследования рынка:
- •2. Процедура маркетинговых исследований.
- •3. Методические основы маркетинговых исследований.
- •Тема 3. Сегментирование рынка
- •1.Сущность сегментации рынка
- •2. Критерии сегментации рынка
- •3. Выбор целевого сегмента и позиционирование товара
- •Тема 4. Формирование товарной политики предприятия
- •2. Жизненный цикл товара и способы его продления
- •3. Инновационная политика
- •4. Разработка и внедрение нового товара на рынок
- •Тема 5. Ценовая политика предприятия
- •Тема 6. Формирование спроса и стимулирование сбыта (фосстис)
- •2. Планирование рекламной компании.
- •3. Средства стимулирования сбыта.
- •5. Типы маркетингового контроля.
- •Тема 7. Сбытовая политика предприятия
- •Тема 8. Маркетинг продукции растениеводства,
- •2. Сегментация рынка
- •3. Изучение продовольственных товаров
- •4. Товарная политика перерабатывающего предприятия
Тема 4. Формирование товарной политики предприятия
Классификация товаров в системе маркетинга
Жизненный цикл товара и способы его продления
Инновационная политика
Разработка и внедрение нового товара на рынок
Классификация товаров в системе маркетинга
Товарная политика занимает одно из ключевых мест в общей системе маркетинговой деятельности и изучает меры по повышению конкурентоспособности выпускаемой предприятием продукции соответствующих запросам потребителей, созданию новых товаров, удлинению жизненного цикла.
Выделяют следующие виды классификации товаров:
Классификация товаров по характеру потребления.
В основу данной классификации положен признак долговечности товара.
Товары длительного пользования – материальные изделия, обычно выдерживающие многократное использование (пример).
Товары кратковременного пользования – материальные изделия, полностью потребляемые за один или несколько циклов использования (семена, удобрения).
Услуги – объекты продажи в виде действий, выгод (ремонт, консультации).
Характер потребления товаров оказывает существенное влияние на ведение маркетинговой политики. Так, товары краткосрочного пользования и услуги в связи с быстрым их потреблением, должны быть легко доступными для покупателей. Товары длительного пользования, требуют проведения более сложной маркетинговой политики, связанной с большими затратами на реализацию и обслуживание покупателей.
Классификация товаров по характеру поведения покупателей.
Данная классификация позволяет систематизировать наиболее общие закономерности поведения покупателей при выборе тех или иных товаров.
Товары повседневного спроса – товары, которые потребитель покупает часто, без раздумий и с минимальными усилиями на поиск и выбор (продукты питания).
Товары постоянного спроса, покупаемые регулярно;
Товары импульсивной покупки – товары, приобретаемые в результате порыва и не требующие усилий для поиска (книги, подарки);
Товары тщательного выбора – товары, которые потребитель в процессе выбора и покупки сравнивает с аналогичными по потребительским свойствам, показателям качества, цене, внешнему виду (одежда, мебель и т.д.).
Товары особого спроса – товары, которые обладают уникальными характеристиками, для приобретения которых значительная часть покупателей готова затратить дополнительные усилия (время на путь до магазина, где продается данный товар).
Классификация товаров промышленного назначения.
Данные товары можно классифицировать на основе того, в какой мере они участвуют в процессе производства, по их относительной ценности.
Материалы и детали – товары, полностью используемые в изделии производителя (с.х. сырье, полуфабрикаты, комплектующие изделия).
Капитальное имущество (стационарные сооружения и оборудование).
Вспомогательные товары и услуги – объекты, вообще не присутствующие в готовом товаре. Потребление данных товаров носит характер содействия процессу производства (рабочие материалы, материалы для технического ремонта, консультации).