Глава 9 Несовершенная конкуренция:
олигополия и монополистическая конкуренция
• Рынок олигополии и его характеристики
• Основные модели олигопольного рынка
• Рынок монополистической конкуренции
Вопреки тому, что твердят экономисты уже два века с лишним, альтернативой монополии на развитом, крупном рынке является не свободная конкуренция, т.е. неограниченное число участников данного промышленного производства, а олигополия – конкуренция между довольно небольшим количеством производителей или поставщиков.
Питер Друкер, американский экономист
9.1. Рынок олигополии и его характеристики
Термин «олигополия» происходит от слов греческого происхождения oligos – несколько и poleo – продаю.
Олигополия – это рыночная структура, при которой большая часть производства и продаж осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий.
Иногда ее еще определяют как «рынок немногих» или «конкуренцию немногих».
Господство в отрасли нескольких относительно (а иногда и абсолютно) крупных предприятий – характерный признак олигопольного рынка.
Крупный размер подавляющей части предприятий-олигопо-листов – следствие их немногочисленности на рынке. Как правило, от 2–3 до 10–15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса.
Принципиальным следствием небольшого числа фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между собой.
При олигополии, в отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии, деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельность, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д.
Прекрасным примером олигополии в России может являться рынок жевательной резинки, который поделен между двумя ведущими производителями: Wrigley (ведущие бренды Wrigley и Orbit) и Dandy (бренды Stimorola Dirol), занимающими почти 98% рынка. Доля остальных участников рынка не превышает 2%.
Ранее уже упоминался коэффициент объемной, или количественной, перекрестной эластичности спроса (см. с. 193), который служит для количественной оценки взаимозависимости фирм на рынке. Этот коэффициент показывает степень количественного изменения цены фирмы Х при изменении объема выпуска фирмы Y на 1%:
Если объемная перекрестная эластичность спроса равна нулю или близка к нему (как это имеет место при совершенной конкуренции и при чистой монополии), то отдельный производитель может игнорировать реакцию конкурентов на свои действия. И напротив, чем выше коэффициент эластичности, тем более тесная зависимость между фирмами на рынке.
При олигополии Eq > 0, однако его точная величина зависит от специфики рассматриваемой отрасли и конкретных рыночных условий.
Характер производимого олигополией продукта не имеет решающего значения и может быть как однородным, так и диверсифицированным.
Если потребители не отдают особых предпочтений какой-либо фирменной марке, а все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль называется чистой или однородной олигополией.
Наиболее типичными примерами практически однородной продукции являются цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза, продукция химической промышленности (пример 9.1).
Пример 9.1
Российский рынок химической промышленности (однородная олигополия]
Все действующие в России химические предприятия строились еще во времена плановой экономики, в 1930–1980-е гг. Поэтому изначально производство основных химических продуктов сосредоточивалось на крупнейших предприятиях, а их рынки сбыта были разделены. Как и было запланировано, эти компании снабжали удобрениями, пластмассами, спиртами и шинами всю экономику СССР.
Так, 70% производства азотных и фосфатных удобрений приходится на четыре крупнейших компании, 90% производства калийных удобрений обеспечивается единственным предприятием «Сильвинит», 99% автомобильных шин производится в трех компаниях и т.д.
Важное место занимает химия и в современной российской экономике. По данным экспертов, в 2003 г. на химию и нефтехимию приходилось 5,6% промышленного производства. Вместе с тем наблюдается отставание химических предприятий от темпов развития российской экономики в целом – 4,4% против 6,9%.
Непрозрачность компаний лишает их возможности брать долгосрочные кредиты под низкие проценты, а недостаточно высокий уровень менеджмента приводит к ошибкам при работе на рынках. Кроме того, химические компании производят стандартизированные продукты, которые невозможно брендировать и продажи которых зависят от колебания цен на сырье и конечные продукты.
Как следствие, повышение общего уровня рискованности вложений в химическую промышленность (в 2003 г. на отрасль приходилось лишь 1,8% всех инвестиций) и сокращение общей рентабельности производства (с 10,4% в 1999 г. до 2,5% в 2003 г.)
Источник: Арабов П., Зайко А. Органические риски// Компания. – 2003. – № 48 (294).-С. 21-23
Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной – по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам, так и мнимой – по фирменной марке, упаковке, рекламе), то продукция является дифференцированной, а отрасль называется дифференцированной олигополией.
Примерами могут служить рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива и др.
Степень влияния олигополии на рыночные цены или ее монопольная власть высока, хотя и не в такой мере, как при чистой монополии (табл. 9.1).
Таблица 9.1