1.2 Основные элементы и носители фирменного стиля

Основными элементами фирменного стиля являются:

1. Товарный знак (изображение);

2. Фирменная шрифтовая надпись (логотип);

3. Фирменный блок;

4. Фирменный лозунг (слоган);

5. Фирменный цвет (цвета);

6. Фирменный комплект шрифтов;

7. Другие фирменные константы.

Товарный знак (знак обслуживания, торговая марка, фирменный знак) является центральным элементом фирменного стиля.

Выделяют пять основных типов товарных знаков:

1. Словесный - товарный знак, который характеризуется лучшей запоминаемостью. Может быть зарегистрирован как в стандартном написании, так и в оригинальном графическом исполнении (логотип).

2. Изобразительный представляет собой оригинальный рисунок, эмблему фирмы.

3. Объемный – знак в трехмерном измерении.

4. Звуковой – товарный знак более характерный для радиостанций и телекомпаний (музыкальная фраза, композиция, несколько нот для голоса или музыкальных инструментов и тому подобное).

5. Комбинированный товарный знак представляет собой сочетание приведенных выше типов.

Фирменная шрифтовая надпись (логотип) – оригинальное начертание или сокращенное наименование проводимой конференции, учреждения или фирмы.

Фирменный блок представляет собой традиционное, часто употребляемое сочетание нескольких элементов фирменного стиля. Чаще всего – это изобразительный товарный знак (эмблема) и логотип.

Он может также содержать полное официальное название фирмы или учреждения. Иногда фирменный блок включает в себя фирменный лозунг.

Фирменный лозунг (слоган) представляет собой постоянно используемый фирменный оригинальный девиз. Некоторые слоганы регистрируются как товарные знаки.

Фирменный цвет (цвета) также является важнейшим элементом фирменного стиля. Цвет делает элементы фирменного стиля более привлекательными, запоминающимися, позволяющими оказать сильное эмоциональное воздействие.

Фирменный комплект шрифтов может подчеркивать различные особенности образа марки. Шрифт может восприниматься как «мужественный» или «женственный», «легкий» или «тяжелый», «элегантный» или «грубый» и так далее. Задача разработчиков фирменного стиля – найти «свой» шрифт, который вписывался бы в образ марки.

Другие фирменные константы – это некоторые элементы деятельности фирмы или учреждения, в том числе в сфере коммуникаций, характеризующиеся постоянством, обязательным и долговечным характером использования, играют несколько важную роль в формировании образа и поэтому могут быть отнесены к элементам фирменного стиля.

К указанным константам могут относиться:

- различные эмблемы, не получившие в силу каких либо причин правовую защиту и не являющиеся товарным знаком;

- фирменные особенности дизайна;

- оригинальные сигнатуры и пиктограммы – абстрактные графические символы;

- определенные внутрифирменные стандарты.

Используя составляющие фирменного стиля в качестве "кирпичиков" или модулей, можно задавать фирменный стиль практически во всем.

Так носителями фирменного стиля могут выступать:

1. Печатная реклама: плакаты, листовки, буклеты, календари и т.п.

2. Средства пропаганды: проспекты, журналы, оформление залов для пресс-конференций и так далее.

3. Подарочная и сувенирная продукция: авторучки, настольные приборы, магниты, значки участника конференции и другое.

4. Элементы делопроизводства: фирменные бланки, фирменные папки – регистраторы, фирменные блоки бумаг для записей т.п.

5. Документы и удостоверения: пропуски, визитные карточки, удостоверения сотрудников, бейджи и так далее.

6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари, указатели, баннеры и другое.

7. Другие носители: фирменное рекламное знамя, односторонний/двусторонний вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная одежда сотрудников, изображения на бортах транспортных средств фирмы и так далее.

Существует масса вариантов носителей фирменного стиля. Вот те, которые актуальны для данного проекта и будут использованы для формирования корпоративного стиля массажного салона:

1. Рекламные плакаты, буклеты. То есть рекламная печатная продукция небольших форматов для распространения с целью привлечения клиентов.

2. Корпоративная одежда. Этот носитель формирует у клиента первое впечатление о профессионализме сотрудников. В данном случае является рабочей униформой.

3. Дверные таблички. Помогает клиенту сориентироваться в офисном здании, создаст ощущение гостеприимства.

4. Визитки. Традиционный носитель контактной информации о человеке или организации.

5. Купоны на скидку, подарочные сертификаты. Купоны на скидку распространяются в печатных СМИ, являются видом рекламы.

Подарочный сертификат является носителем обязательства магазина вступить в правоотношения купли-продажи или оказания услуг с предъявителем карты. При этом, передача товара или оказание услуги клиенту производится без процедуры оплаты, так как всё оплачивается заранее — при приобретении карты. Эта первая причина, по которой карта становится ценностью, самостоятельным товаром. Вторая причина ценности подарочной карты в том, что она может свободно передаваться от клиента к клиенту, в силу чего её можно дарить. Кроме того подарочный сертификат является косвенным носителем рекламы.

6. Подарочная/сувенирная продукция. Весьма полезный рекламный носитель. Каждому человеку приятно получить небольшой презент на память. Элементы фирменного стиля, размещенные на сувенирах (ручках, кружках) выглядят ненавязчиво и воспринимаются спокойно.

Учитывая сложность понятия фирменного стиля, большого количество его элементов и носителей, при формировании корпоративного стиля целесообразно, сначала выделить главное, правильно выбрать общую концепцию и создать определенный образ, а затем разрабатывать новые составляющие фирменного стиля и изготовлять те или иные его носители.