- •Контрольные вопросы по курсу «Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности»
- •1. Содержание комплексного экономического анализа и последовательность его проведения
- •2. Анализ экономической эффективности использования земельных угодий и мероприятия по их реализации
- •3. Структура комплексного бизнес-плана и роль анализа в разработке и мониторинге основных плановых показателей
- •4. Анализ в системе маркетинга
- •5. Анализ технико-организационного уровня и других условий производства
- •1. Показатели научно-технического уровня производства
- •2. Показатели уровня организации производства и труда
- •3. Показатели уровня управления хозяйственной деятельностью и внепроизводственной сферой
- •6. Анализ наличия, движения и структуры основных фондов
- •7. Анализ факторов эффективности использования основных фондов
- •8. Анализ эффективности использования материальных ресурсов
- •9. Анализ состояния и использования трудовых ресурсов
- •10. Анализ производительности труда и факторов, влияющих на ее уровень
- •12. Анализ и управление объемом производства и продаж
- •13. Анализ производства продукции растениеводства и резервы ее увеличения
- •14. Анализ производства продукции животноводства и резервы ее увеличения
- •15. Анализ обновления продукции и ее качества
- •16-17. Анализ факторов влияющих на себестоимость продукции растениеводства и животноводства
- •18. Особенности анализа прямых и косвенных, переменных и постоянных затрат
- •19. Анализ использования продукции и факторов, влияющих на изменение объемов продаж и ее выручку
- •20. Жизненный цикл изделия, техники и технологии и учет его влияния на анализ организационно-технического уровня
- •21. Анализ факторов, влияющих на прибыль и рентабельность
- •22. Анализ финансовых результатов предприятия
- •23. Анализ рентабельности активов
- •24. Анализ эффективности капитальных и финансовых вложений
- •25. Анализ состояния и структуры источников формирования капитала
- •26. Анализ состояния и структуры активов предприятия
- •27. Анализ ликвидности баланса
- •28.Анализ финансовой устойчивости предприятия по относительным показателям
- •29. Анализ эффективности использования оборотных средств предприятия
- •30. Комплексный анализ уровня использования экономического потенциала хозяйствующего субъекта
4. Анализ в системе маркетинга
Термин «маркетинг» происходит от английского слова «рынок» и означает деятельность в сфере рынка сбыта.
Маркетинговые исследования определяют политику товародвижения, ценовую политику, договорную политику, инкассационную политику, политику формирования спроса и стимулирования сбыта, политику транспортировки продукции, а также организационные, материально-технические мероприятия по снижению коммерческих, финансовых и внутрифирменных рисков, возникающих в процессе реализации продукции.
Главная цель маркетингового анализа– поиск путей реализации экономического интереса производителя на основе удовлетворения платежеспособного спроса потребителей.
Основные задачи маркетингового анализа:
-организация сбора, обработка, систематизация и анализ данных по основным конъюнктурообразующим факторам реальных и потенциальных рынков сбыта выпускаемой и новой продукции предприятия;
-наблюдение за деятельностью основных конкурентов;
-поиск новых рынков сбыта и круга потенциальных покупателей старой и новой продукции предприятия;
-анализ перемен в специфике требований больших контингентов потребителей;
-расчет реальной емкости освоенных и новых рынков для продукции предприятия;
-определение доли предприятия на наиболее важных рынках и тенденций ее изменения;
-с помощью электронно-вычислительной техники и специальных программных технологий прогнозирование тенденций конкурентной среды и других конъюнктурообразующих факторов;
-на основе комплексного аналитического обзора и прогнозирования рыночной среды и формирующих ее факторов разработка краткосрочных (1-2 года), среднесрочных (3-5 лет) и долгосрочных (5-10 лет) планов.
Многочисленные объекты маркетинговых исследований можно свести к трем основным группам:
потребители товаров, или рынок;
товар и его свойства;
конкуренты.
Исследование рынка, т.е. потребителей товаров, означает:
-изучение мотивов поведения потребителей;
-анализ рыночной конъюнктуры;
-анализ «ниши» рынка, т.е. области деятельности, в которой предприятие имеет наибольшие возможности по реализации своих сравнительных преимуществ для увеличения продаж (оборота);
-анализ наиболее эффективных способов продвижения товаров на рынке, форм и каналов сбыта;
-анализ тенденции изменения цен;
-анализ эффективности рекламной деятельности.
Изучение товара означает:
-исследование потребительских свойств товара, отличие его от товаров конкурентов;
-анализ объема товарооборота предприятия по отраслевым (виды продукции) и территориальным сегментам;
-определение жизненного цикла товара, т.е. продолжительности периода вхождения товара на рынок, периода насыщения рынка товаром, периода падения спроса, когда наступает необходимость модернизации товара или его замены новым товаром;
-разработку эффективного сервисного обслуживания товара у потребителей (послепродажное обслуживание);
-определение производственных и финансовых потенциальных возможностей по расширению производства товара.
При исследовании конкурентов необходимо:
-проанализировать положение дел в отраслевых и территориальных сегментах продаж;
-изучить реальных и потенциальных конкурентов, оценить объемы их продаж, доходов, финансовое положение;
-проанализировать политику цен конкурентов и возможность вытеснения их на рынке;
-сравнить сильные и слабые стороны своей фирмы и конкурентов.
-дать основные характеристики свойств товаров конкурентов, уровень качества и дизайна, в связи с чем приобретаются товары конкурентов;