1.3 Общая ситуация в сегменте спортивных сми в 2000-ые годы

В начале XXI века спортивная журналистика, как и российские СМИ в целом, переживает период расцвета. Катализаторами развития выступают внешние факторы:

1. Экономический фактор. Преодолен постперестроечный кризис, появляются масштабные медиакомпании, медиа – выгодная сфера для инвестирования, поскольку потребители информации – потенциальная аудитория для рекламы. Ощутимое улучшение финансового положения СМИ достигнуто за счет рекламы и реализации тиражей. 

2. Внутриполитический фактор. Реализована государственная программа «Развитие физической культуры и спорта в Российской Федерации» на 2006–2015 и 2016–2020 гг., что послужило источником инфоповодов для спортивной журналистики. Как замечает К.А. Алексеев в статье «К проблеме периодизации истории спортивной журналистики в России», с 2008 года снижается уровень востребованности спортивной информации в России, как следствие, сокращается количество спортивных изданий. Однако государство выделяет спорт как значимый фактор укрепления национального единства и учреждает ряд федеральных общедоступных телевизионных каналов спортивной направленности: «Россия-2», «Спорт», «Матч ТВ». Спортивные СМИ снова становятся частью реализации государственного внутриполитического курса. Спорт является мощной консолидирующей силой: разрозненный социум объединяет общий интерес (например, во время Олимпийских игр россияне следят за выступлениями соотечественников, желают им победы). Пропаганда спорта в любой исторический период становится краеугольным камнем государственной стабильности. 

3. Научно-технологический фактор. Получает распространение новое средство массовой коммуникации – Интернет. Реализован курс на глобализацию информационных ресурсов. В России еще в 1998 году появляется первое спортивное интернет-издание Sports.ru. В 2011 году издания в глобальной сети получают статус СМИ на законодательном уровне, что приводит к развитию мультимедийности. Теперь потребитель информации имеет возможность поглощать контент на спортивную тематику со среднего экрана (ТВ) и малого (смартфон). Происходит оптимизация изображения для потребления узкоспециализированного контента с разных платформ. 

Основные характеристики спортивного контента – ориентированность на аудиовизуальный формат, мультимедийность и мультиэкранность, ориентированность на интернет-формат, реализация государственной политики в спортивном контексте. 

Глава 2. Современные спортивные медиа России

2.1 Общая характеристика современных спортивных медиа

Российская спортивная журналистика зарождается и развивается в условиях капитализма, в XIX веке, когда состязания становятся зрелищем и средством получения прибыли. Преодолев социалистический путь и став идеологическим атрибутом, спорт снова возвратился к категории «зрелище». 

Исследователи выделяют ряд функций современной спортивной журналистики:

• Информационная функция (присуща журналистике как таковой) – своевременное донесение сообщений, обладающих новизной и актуальностью, до аудитории.

• Управленческая функция – управление мнением аудитории.

• Пропагандистская и агитационная функции – популяризация идеологических тезисов в контексте спорта и популяризация спорта в политической программе.

• Воспитательная и просветительско-образовательная функции – обеспечение аудитории новыми знаниями о мире, формирование новых идеалов и эталонов.

• Рекламная функция («Чем больше освещается то или иное событие в спортивной сфере, тем большая экономическая отдача ожидается от него»)

Спорт сопряжен с экономической сферой: чем значимее событие, тем больше потребителей информации включит спортивную трансляцию, тем дороже будет демонстрация рекламы в этот временной период, тем значительнее доход. Спортивная журналистика связана и с политической сферой: от результата выступления спортсмена на международном соревновании зависит честь нации, авторитет государства. 

Современная аудитория интересуется разными аспектами спортивной сферы: развлекательным, соревновательным, организационным, профессиональным. Интернет – СМК, способное удовлетворить широкий спектр потребностей пользователей. Исследователь У.Ю. Эшкинина классифицирует спортивные интернет-ресурсы следующим способом:

• специализированные профессиональные интернет-издания,

• специализированные массовые интернет-издания,

• клубные интернет-медиа, 

• сайты федераций видов спорта,

• фан-сайты,

• дискуссионные и статистические площадки.

Исследовательница отмечает, что 86% специализированных спортивных интернет-ресурсов не имеют официального статуса СМИ, однако оказывают на аудиторию влияние наравне с законодательно зафиксированными средствами массовой информации. Примечательно, что диспуты на спортивную тему переходят в формат онлайн-коммуникации на неофициальных специализированных платформах (социальные сети, сообщества, форумы, чаты). 

Сегодня спортивная журналистика выходит за рамки нейтрального освещения фактов. Это бизнес-сфера, мощная политическая сила, эстетическое зрелище, шоу, способ влияния на массового зрителя.

Основной акцент в спортивном медиапотреблении в XXI веке сделан на аудиовизуальный контент. Человек, заинтересованный в спорте, желает не просто ознакомиться с результатами или деталями спортивного события, он хочет их увидеть, услышать, испытать эмоцию вместе с игроками.