Electrolux по привычке отжала свою наружную рекламу
Живые биллборды в рекламе крема для лица Pond's!
•Пусть в Америке или России наружку для BMW делают из винила и прочих непрочных материалов. А в Германии для рекламы самого немецкого автомобиля не жалеют сверкающей стали и хрома.
•Трехмерный металлический бигборд, имитирующий переднюю решетку BMW новой серии, достигает не меньше 4-х метров в высоту и метров 6—7 в длину. Расположена конструкция в мюнхенском аэропорту.
Типы наружной рекламы:
•Щиты (билборды)
•Панно на зданиях, крышные установки
•Растяжки, вывески, панель- кронштейны на столбах, штендеры, автобусные остановки
•Электронные дисплеи
Общая характеристика
наружной рекламы как типа медианосителя
|
Наружная реклама |
|
|
Избирательность аудитории |
плохая |
|
|
Потенциал охвата |
высокий |
|
|
Скорость аккумулирования |
низкая |
аудитории |
|
Географическая гибкость |
хорошая |
|
|
Срок оплаты до размещения |
большой |
|
|
Контроль предъявления |
нет |
рекламного объявления |
|
Расположение во время |
вне дома |
предъявления |
|
Преимущества наружной рекламы:
•Широкий охват.
•Частотность.
•Гибкость.
•Низкие относительные затраты на один контакт.
•Воздействия.
Недостатки наружной рекламы.
•Слабый охват некоторых демографических групп.
•Производство и размещение наружной рекламы отнимает очень много времени. (трудоемкость)
•Высокие начальные затраты.
•Быстро надоедает.
•Малая информативность.
•Высокий уровень конкуренции за рекламные места.
•Трудно контролировать.
•Протесты местного населения.
•Влияние внешнего окружения.
Принципы дизайна наружной рекламы.
1.Ваша мысль должна быть яркой.
2.Оформление должно быть простым.
3.Персонифицируйте свои плакаты.
4.Эмоциональный контекст.
5.Для улучшения восприятия используйте цвет.
6.Используйте окружающую обстановку для своих целей.
Факторы, влияющие на охват/частоту в наружной рекламе:
•Физические размеры рекламного материала.
•Местоположение.
•Количество приобретенных GRP (суммарных рейтингов).
GRP (Gross rating points)
TRP (Target rating points)
