Многие оптовые фирмы осуществляют лизинговые операции, т.е. долгосрочную аренду технически сложных товаров и оборудования.

Практикуется франчайзинг - лицензирование и сдача в аренду марки товара, наименования фирмы (логотипа) и других нематериальных продуктов. Среди оптовых предприятий распространены бартерные операции.

Особый тип посредников представляет джоббер - оптовая фирма, закупающая товары как у производителей,­ так и дистрибьюторов. Особенностью этой формы оптовой торговой деятельности является то, что джоббер не имеет складских помещений.

Функции дистрибьюции осуществляются оптовой торговлей Оптовая торговля - отрасль товарного обращения,

специализирующаяся на поставке товаров производственным потребителям, различным организациям и учреждениям , другим оптовым предприятиям и розничной торговле.

Оптовая торговля осуществляет следующие функции:покупку товаров у производителей и других оптовых

предприятий;хранение товаров и операции по их подработке, подсортировке,

упаковке и т.п.;контроль качества товаров;

рекламу; поставку товаров;организацию оптово-посреднических связей;ценообразование: изучение рынка и т.д.

Логистический информационной поток - сложившееся или организованное в пределах логистической информационной системы движение информации в определенном направлении при условии, что у этих данных есть общий источник и общий приемник.

Поток логистической информации образует модули:

получение заказов;обработка заказов;транспортировка и отгрузка;распределение;управление запасами.

Файлы содержат данные и информацию, обеспечивающие межфункциональное взаимодействие внутри логистической системы.

Основная база данных, служащая для информационной поддержки операций распределения, состоит из следующих файлов:

данные о заказах;данные о запасах и складском хозяйстве;

данные учета дебиторской задолженности;данные о плановых потребностях распределения.

Логистические информационные потоки характеризуются:неоднородностью (информация, используемая в

логистических системах, качественно разнородная);

множественностью подразделений - поставщиков информации;

множественностью подразделений - потребителей информации;

сложностью и трудностью практической обозримости информационных маршрутов;

множественностью числа передач единиц документации по каждому маршруту;

многовариантностью оптимизации информационных потоков.

Каждое предприятие при разработке коммуникационных программ выбирает определенный набор инструментов продвижение товара, с помощью которых сообщение будет доставляться.

Доли участия каждого из них в общих затратах на проведение коммуникационных кампаний определяют структуру затрат на продвижение товара, которая варьируется во времени и в пространстве в зависимости от вида бизнеса.

Нахождение эффективной структуры затрат коммуникационных программ - это достаточно сложная задача, от неё зависит всё продвижение в целом.

Одним из важнейших направлений повышения эффективности затрат на продвижение товара является системное накопление информации о потенциальных клиентах, группах стратегического влияния, конкурентах, которых можно рассматривать как потенциальных партнеров по рыночным трансакциям.

Принципиальным моментом в этом плане является не экономия затрат по подготовке и заключению самой сделки, а обеспечение эффективности этих затрат.

Формы и средства продвижение товара образуют его инструментарий.

Самостоятельными формами продвижения в большинстве случаев являются реклама, стимулирование сбыта.

Средства продвижение товара подразделяются на личные

(вербальные, невербальные) и неличные (телевидение,

пресса, радио, out-door, сувениры, телефон, выставки, почта, точка продажи и пр.).

Затраты на продвижение товара - один из основных источников транзакционных издержек, которые возрастают в ситуации насыщения рынка, в условиях жесткой конкуренции.

Эффективное продвижение основано:

на исследованиях и связано с тщательной постановкой целей, правильной организацией и планированием коммуникационных кампаний, основными этапами которых

являются разработка креативной стратегии и оптимизация структуры затрат на продвижение товара.

Предприятие для успешного управления продвижением товара вынуждено обратиться к компетентному в этом вопросе специалисту или агентству, нежели полагаться на свой отдел маркетинга.