1. Введение к рабочей программе

1. Актуальность, роль и место преподаваемой дисциплины в структуре учебного плана

Курс «ТПСО» входит в программу обучения по специальности 030602.65 «Связи с общественностью» (общие профессиональные дисциплины, федеральный компонент).

На данном этапе обучения специалисты по связям с общественностью должны познакомиться со спецификой коммуникативной деятельности базисного субъекта PR, и прежде всего типологией PR-текстов и жанровой системой. Также курс включает обзор системы корпоративной идентичности как первичной коммуникативной системы субъекта PR. В этой части данный предмет связан с дисциплиной «Основы корпоративной символики» и дополняет его в части концентрации внимания на вербальных компонентах айдентити.

Содержательно курс связан с такими дисциплинами, как «Современная пресс-служба» и «Организация работы отдела по связям с общественностью», «Коммуникационный менеджмент», «Консалтинг», «Организация и проведение PR-кампаний», освоение которых невозможно без знания текстового репертуара PR-деятельности и навыка работы в разных жанровых формах, позволяющего обеспечить любую коммуникативную потребность базисного субъекта PR по формированию, приращению или отстройке паблицитного капитала.

Актуальность курса также определяется обращенностью к проблеме атрибуции текстовых явлений по принадлежности к виду коммуникации.

2. Цель преподаваемой дисциплины

Целью курса является знакомство с системой PR-текстов, позволяющей обеспечить постоянное и регулярное информационное присутствие базисного субъекта PR в информационном и медиапространстве.

3. Задачи преподаваемой дисциплины

Задачи курса:

- познакомить студентов с типологией PR-текстов;

- показать коммуникативные возможности текстов, объединенных в группы и подгруппы;

- выявить и обосновать жанрообразующие признаки PR-текстов разных жанрово-видовых форм;

- предложить методики анализа знаков корпоративной идентичности, прежде всего вербальной природы.

4. Требования к знаниям и умениям, приобретаемым в процессе изучения курса.

Студент должен

- знать типологию PR-текстов,

- понимать логику объединения текстов в группы и подгруппы жанровой системы,

- уметь атрибутировать текст по имеющимся жанровым признакам,

- уметь создать текстовую форму в рамках заданной жанровой модели,

- предложить набор жанровых форм для решения конкретной задачи с обоснованием адресованности группе общественности, способа распространения, жанрового потенциала,

- овладеть навыками первичного анализа знаков корпоративной идентичности базисного субъекта PR.

2. Содержание дисциплины

1. Выписка из государственных образовательных стандартов

«Виды документов: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама. Презентационный буклет, годовой отчет, письмо акционерам, летопись фирмы, биография руководства, слайдовый видеофильм. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы»

2. Наименование тем, их содержание и объем

Наименование и содержание тем	Объем выделяемого времени, час.
Тема 1. PR-коммуникация. Природа и специфика PR-информации. Системность коммуникативной деятельности базисного субъекта PR. Атрибутивные признаки PR-текста. Принципы типологизации PR-текстов. Группы PR-текстов. Жанровые типологии в журналистике и PR-деятельности. Принципы типологизации журналистских, рекламных и PR-текстов: сравнительно-сопоставительный анализ. Виды документов: информационные, имиджевые корпоративные документы, реклама.	7
Тема 2. Система корпоративной идентичности. Айдентити как первичная коммуникативная система бизнес- и социального субъекта. Нейминг и слоганистика. Фирменный стиль.	7
Тема 3. Оперативно-новостные жанры. Жанрообразующие признаки. Пресс-релиз: текстовая структура, связь с новостным дискурсом. Виды пресс-релиза. Приглашение, виды приглашений.	8
Тема 4. Исследовательско-новостные жанры. Жанрообразующие признаки. Бэкграундер (история успехов) и тексты повествовательной структуры. Лист вопросов и ответов и видовые формы журналистского жанра интервью. Летопись фирмы.	8
Тема 5. Фактологические жанры. Жанрообразующие признаки. Категория факта в СМИ. Виды фактообразующей семантики. Факт-лист. Биография. Видовые формы жанра. Биография руководства.	8
Тема 6. Исследовательские жанры. Жанрообразующие признаки. Заявление для СМИ. Жанрообразующие признаки (структура, размещение, функция). Место в антикризисной деятельности базисного субъекта PR.	8
Тема 7. Образно-новостные жанры. Жанрообразующие признаки. Письмо и поздравление: системные жанрообразующие признаки. Байлайнер и редакционная статья. Письмо акционерам.	8
Тема 8. Комбинированные тексты PR. Пресс-кит и информационный пакет. Корпоративное издание. Корпоративная полиграфия Презентационный буклет, годовой отчет, слайдовый видеофильм. Виды коммуникации во взаимоотношениях с персоналом: корпоративная многотиражная газета, информационные бюллетени, другие формы	8
Тема 9. Медиатексты. Жанрообразующие признаки. Имиджевая статья и статья в типологии журналистских жанров. Имиджевое интервью и аналитическое интервью в журналистике. Кейс-стори. Категория автора в системе PR- и журналистских жанров.	8
Тема 10. Смежные тексты PR. Жанрообразующие признаки. Резюме. Пресс-клиппинг как технология и пресс-клип как текст. Текстово-жанровая специфика резюме и пресс-клипа.	8
Тема 11. Спичрайтинг как коммуникативная технология. Спичрайтерский текст и его место в типологии жанров PRтекстов.	7
Всего:	85