3 Поведение фирм в разных типах рыночных структур

3.1 Особенности рыночных структур

Одним из основных агентов рыночных отношений является фирма.

Вэкономической литературе широко используются понятия

«предприятие» и «фирма». Предприятие — однопрофильное производство, организованное в форме фабрики, фермы, магазина,

которое выполняет специфические функции по производству (реализации)

товаров и услуг.

· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

Фирма (многопрофильное производство) — это организация, владеющая одним или несколькими предприятиями и использующая ресурсы для производства товаров и услуг с целью получения прибыли.

· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

Для фирмы (предприятия) характерны следующие признаки:

объединение и концентрация факторов производства; господство прямых

(непосредственных) связей между сотрудниками; единоначалие,

основывающееся на административных методах управления. Фирма обладает самостоятельностью в организации производства и коммерческой свободой. Она определяет пути и способы реализации своей продукции, выбирает контрагентов, с которыми будет иметь дело.

Важным условием коммерческой свободы является свободное ценообразование. Фирмы, по мнению современных ученых, появились в результате стремления рыночных агентов к минимизации рисков и неопределенности.

Основными формами деловых предприятий во всем мире являются частнопредпринимательская фирма, партнерство и корпорация.

Частнопредпринимательская фирма — это фирма, владелец которой самостоятельно ведет дела в собственных интересах, получает

45

всю прибыль и несет персональную ответственность по всем ее обязательствам. Ее преимущества: простота организации, свобода действий, сильный экономический стимул — получение всей прибыли одним лицом. Недостатки такой формы организации производства связаны с ограниченностью финансовых и материальных ресурсов и с существованием неограниченной ответственности в случае банкротства. В

США на долю таких фирм приходится 70% от общего числа и только 6– 7% совокупного объема продаж всех фирм.

Партнерство — это фирма, организованная двумя или более лицами, совместно владеющими и управляющими предприятием.

Достоинство партнерства в том, что его легко организовать. Объединение партнеров позволяет привлечь дополнительные средства и новые идеи. К

числу недостатков относятся: неограниченная ответственность участников, неоднозначное понимание участниками целей деятельности фирмы, сложности определения меры каждого участника в доходе или убытке фирмы. В США такие фирмы составляют 1% от общего числа и на их долю приходится 4–5% всего объема продаж.

Корпорация — это фирма, имеющая форму юридического лица, где ответственность каждого ограничена его вкладом в данное предприятие.

Юридическим лицом признается организация, которая имеет в собственности, хозяйственном ведении или оперативном управлении обособленное имущество и отвечает по своим обязательствам этим имуществом, может от своего имени приобретать и осуществлять имущественные и личные неимущественные права, нести обязанности,

быть истцом и ответчиком в суде. Юридические лица имеют самостоятельный баланс или смету.

К числу преимуществ корпорации относятся:

• неограниченные возможности мобилизации денежного капитала через продажу акций и облигаций;

46

•привлечение профессиональных специалистов для выполнения управленческих функций;

•стабильность функционирования, поскольку выбытие кого-

либо из общества не влечет за собой закрытие фирмы.

К недостаткам корпорации можно отнести:

•двойное налогообложение той части дохода, которая выплачивается в виде дивидендов держателям акций: первый раз — как часть прибыли корпорации, а второй раз — как часть личного дохода владельца акции;

•благоприятные возможности для экономических злоупотреблений, так как возможны выпуск и продажа акций, не имеющих никакой реальной стоимости.

На долю корпораций в США приходится 20% от общего числа фирм

и90% объема продаж.

Взависимости от основной цели предприятия делятся на коммерческие и некоммерческие.

· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

Коммерческими предприятиями являются предприятия, преследующие извлечение прибыли в качестве основной цели своей деятельности.

· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

Некоммерческие организации не ставят своей целью получение прибыли и ее распределение между участниками.

Коммерческие организации в России могут создаваться в следующих формах [1]:

•хозяйственные товарищества;

•хозяйственные общества;

•производственные кооперативы;

•государственные и муниципальные унитарные предприятия.

47

Более подробно формы коммерческих организаций раскрыты в Главе 6 настоящего учебного пособия.

Некоммерческие организации создаются в форме потребительских кооперативов, общественных и религиозных организаций,

благотворительных и иных фондов, союзов или ассоциаций.

По принадлежности капитала выделяют национальные,

иностранные и совместные предприятия. Национальными называют предприятия, капитал которых принадлежит гражданам данной страны.

Иностранными называют предприятия, принадлежащие иностранным владельцам, которые полностью или частично осуществляют контроль над ними. Совместными называют предприятия, капитал которых принадлежит владельцам двух или более стран.

Хозяйственная деятельность предприятий протекает в условиях взаимодействия их внутренней и внешней среды [1].

Внутренняя среда предприятия включает цели и задачи, структуру,

применяемую технологию и людей, от которых зависит успех хозяйственной деятельности предприятия. Она складывается из отношений, формирующихся внутри предприятия.

К внешней среде относятся взаимодействия предприятия с поставщиками, потребителями, кредиторами, конкурентами,

государственными и общественными структурами и т.д. При этом каждый субъект, вовлеченный в систему экономических отношений, имеет свои собственные интересы. Поэтому эффективность хозяйственной деятельности предприятия зависит от гармонизации этих интересов, от умения добиться динамического равновесия между целями отдельных хозяйствующих субъектов.

Внешняя среда характеризуется следующими параметрами:

взаимосвязанностью воздействующих на предприятие факторов,

сложностью, подвижностью и неопределенностью.

48

Взаимосвязанность факторов внешней среды — это сила, с которой изменение одного фактора воздействует на другие факторы. Сложность среды определяется числом и разнообразием факторов, на которые предприятие обязано реагировать. Подвижность среды — это скорость, с

которой происходят изменения в окружающей среде. Неопределенность среды выступает как функция количества информации, которой располагает фирма. Чем больше неопределенности во внешнем окружении, тем труднее принимать решения.

Обладая самостоятельностью, предприятие берет на себя ответственность за результаты осуществляемой деятельности. Оно отвечает за нарушение договорных, кредитных, расчетных и налоговых обязательств, продажу товаров, пользование которыми может причинить вред здоровью, и за нарушение иных правил, предусмотренных законодательством. Следовательно, успехи и неудачи предприятия являются результатом взаимодействия целого ряда факторов: внешних, на которые предприятие не может влиять вообще или может оказывать лишь слабое влияние, и внутренних, зависящих от организации работы самого предприятия. К внешним факторам закрытия и банкротства фирм относятся: изменение структуры потребностей и покупательского спроса,

появление технических новшеств, усиление конкуренции, наступление экономического спада, политическая нестабильность и направленность внутренней политики и др.

На поведение каждой фирмы влияют характер и тип рыночной структуры, в которой она функционирует.

Рыночная структура — это совокупность признаков,

определяющих условия, в которых протекает рыночная конкуренция.

Основными формами, объединяющими все многообразие структур,

являются совершенная и несовершенная конкуренция.

Совершенная конкуренция — это форма конкуренции и одновременно рыночная структура, характеризуемая большим

49

количеством мелких фирм, стандартизированным (однородным) товаром,

свободой входа и выхода фирм из отрасли, равным доступом к рыночной информации.

Несовершенная конкуренция — это форма конкуренции, при которой не соблюдается хотя бы один из признаков совершенной конкуренции, представленных в первой графе табл. 3.1.

Таблица 3.1 – Основные характеристики рыночных структур

Структура рынка определяется количеством и размерами фирм,

характером продукции, легкостью входа на рынок и выхода из него,

доступностью информации [1].

Число и размеры фирм. Количество фирм на рынке определяет в значительной мере их способность оказывать влияние на рыночное равновесие. При наличии большого количества продавцов на рынке товара, при прочих равных условиях, спрос на продукцию каждого производителя будет абсолютно эластичным и изменение объемов продаж одной фирмы не повлияет на рыночную цену. Напротив, при малом количестве продавцов влияние каждого из них может оказаться значительным и способно привести к возникновению рыночной власти.

Небольшие фирмы, реализующие товары на этом рынке, будут вынуждены приспосабливаться к рыночным условиям.

50

Тип продукта. Дифференциация товаров на рынке означает наличие у реализуемых продуктов, предназначенных для удовлетворения одной и той же потребности, особых свойств, отвечающих различным вкусам потребителей. Дифференциация товаров может осуществляться по качеству продукции, условиям продажи, упаковке и т.д. Чем выше степень дифференциации товаров, тем менее конкурентным будет поведение продавцов. Чем более однородной является продаваемая продукция, тем выше эластичность спроса на товар отдельной фирмы и тем более конкурентным становится рынок.

Условия входа на рынок и выхода с него. В условиях совершенной конкуренции отсутствуют входные барьеры для вступления на рынок, а

именно: не требуется получение патентов и лицензий, дающих право на выпуск определенной продукции, отсутствует отдача от масштаба производства, которая обеспечивает преимущества крупным предприятиям, не ограничена мобильность производственных ресурсов.

Доступ к информации. Покупатели и продавцы в условиях совершенной конкуренции обладают всей необходимой информацией о параметрах рынка. В условиях несовершенной конкуренции имеются значительные препятствия для получения информации.

Несовершенная конкуренция подразделяется на три типа: чистая монополия, олигополия и монополистическая конкуренция.

· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

Чистая монополия — рыночная структура, в которой одна фирма является единственным продавцом товара, не имеющего близких заменителей.

· · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · · ·

Понятие «чистая монополия» является абстракцией, так как практически отсутствуют продукты, у которых нет заменителей. Ситуация с чистой монополией скорее характерна для местного рынка, чем для общенационального, так как на местном рынке услуги почты, больниц

51