Ес > 1, - «эластичный или

Относительно эластичный спрос»;

Ес = 1 – «единичность» или «единичная

эластичность спроса»;

Ес < 1 – «неэластичный» или «относительная неэластичность спроса».

Расчет коэффициента эластичности осуществляется для двух соседних точек спроса и цены. При этом базисный уровень спроса и базисная цена соответствуют не первой точке интервала, а определяются как средняя, или центральная точка интервала: С/2 и Ц/2.

Вариант решения части 2. Основываясь на исходных данных, рассчитывается коэффициент эластичности Eс или Еd в соответствии с предложенной методикой. Расчет производится по форме таблицы 1.4, затем строится график с последующим анализом эластичности спроса и оптимальной рыночной цены для завода ЖБК с учетом максимизации его выручки.

В таблице 1.4 рассмотрен пример расчета эластичности спроса для данных, приведенных в таблице 1.1.

Таблица 1.4

Ценовая эластичность спроса на сборный железобетон

Цена 1м3 ЖБК, тыс.р.	Величина спроса, м3 в неделю	Общая выручка заводов ЖБК, тыс.р.	Оценка по показателю общей выручки гр. 1 х гр. 2	Коэффициент эластичности Ес
1	2	3	4	5
5 4 3 2 1	10 15 25 40 70	50 60 75 80 70	эластичность эластичность эластичность эластичность неэластичность	1.75 1.54 0.82

Показатель общей выручки (гр.3, таблица 1.4) является дополнительной характеристикой эластичности-неэластичности спроса. Если спрос эластичен, то это приводит к увеличению выручки. Данное обстоятельство обусловлено тем, что даже при меньшей цене за 1 м³ сборного железобетона прирост объемов его реализации компенсирует потери от снижения цены. Так, при снижении цены на 1 тыс.р. (в комбинации 5 тыс.р. – 4 тыс.р.) спрос увеличивается на 5 м³ , а величина выручки возрастает на 10 тыс.р.

Рассматривая соотношение выручки и спроса, можно выделить две ситуации:

- если спрос эластичен, то изменение цены вызывает противоположное изменение выручки;

- если спрос неэластичен, изменение цены вызывает адекватное изменение выручки.

Для доказательства этих двух позиций следует построить график зависимости эластичности спроса на сборный железобетон и выручки от его реализации ( рисунок 1.4).

Рис. 1.4. График зависимости эластичности спроса на сборный железобетон и выручки от его реализации.

Площадь прямоугольника S₁ соответствует величине общей выручки завода ЖБК в тысячах рублей при цене 1 м³ сборного железобетона 5 тыс.р. и объеме реализации 10 м³:

S₁ = 5 ∙ 10 = 50 тыс.р.

Площадь прямоугольника S₂ соответствует величине общей выручки завода ЖБК при снижении цены 1 м³ до 4 тыс.р. и увеличении объема реализации сборного железобетона до 15 м³:

S₂ = 4 ∙ 15 = 60 тыс.р.

Из графика видно, что площадь S₂ > S₁.

В эластичном спросе разница площадей будет равна росту общей выручки при снижении цены:

S_2. – S₁ = 60 – 50 = 10 тыс.р.

Площадь прямоугольника S₃ соответствует величине общей выручки завода ЖБК при дальнейшем снижении цены до 3 тыс.р. и росте объема реализации до 25м³ :

S₃ = 3 ^. 25=75 тыс.р.

Площадь прямоугольника S₄ соответствует величине общей выручки завода ЖБК при дальнейшем снижении цены до 2 тыс.р. и росте объема реализации до 40м³ :

S₄ = 2 ^. 40=80 тыс.р.

Как видно из приведенных выше расчетов, при эластичном спросе на продукцию заводу ЖБК выгодно снижать цены, что приводит к росту объемов продаж и выручки соответственно.

Эти рассуждения правомерны и в обратном случае: увеличение цены при эластичном спросе ведет к уменьшению выручки.