МЕТОДИЧКА ИНФОРМАЦИЯ 2013

Примечание. В таблице 3 числа - количество экспертов, оценивших соответствующие каналы: (+) как эффективные или (–) как не эффективные.

АЛГОРИТМ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАНИЯ 3.1.

1 ЭТАП. Определить % положительных ответов по каждому каналу распространения рекламы по формуле:

П = Число положительных ответов / Всего ответов * 100% 1.1. По каналу № 1 (Реклама в прессе)

Например, П = 190 / 200 * 100% = 95 (%) (Ранг № 3)

2 ЭТАП. Проранжировать полученные данные (ранг 1 для наиболее эффективного канала). Сформулировать вывод об эффективности конкретных каналов распространения рекламы.

41

Например, Наиболее эффективные каналы: реклама на ТV (ранг 1); Прямая почтовая реклама (ранг 2); Реклама в прессе (ранг 3). Наименее эффективные: Печатная реклама (ранг 4); Реклама на радио (ранг 5); Реклама на транспорте (ранг 6).

Вариант №

Задание 3.2. ПРОВЕСТИ ПРЕДВАРИТЕЛЬНУЮ ОЦЕНКУ ЭФФЕКТИВНОСТИ КАНАЛОВ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ МЕТОДОМ РАНЖИРОВАНИЯ.

Учесть представленную в таблице 4 оценку эффективности каналов распространения рекламы 5-ю экспертами.

Примечание. Оценка эффективности рекламных средств осуществлялась по 5-ти бальной шкале: от 0- эффективность отсутствует, до 5- очень эффективно

.

42

АЛГОРИТМ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАНИЯ 3. 2.

1 ЭТАП. Суммировать оценки 5-ти экспертов по каждому каналу (а)

2 ЭТАП. Определить канал, получивший максимальную суммарную оценку (А) (наиболее значимый): (А) = (а) мах

Например, А = 24 (реклама на ТV) Вариант №

3 ЭТАП. Рассчитать относительный уровень значимости (эффективности) каждого

4 ЭТАП. Проранжировать полученные данные (Ранг 1 - для наиболее эффективного канала). Сформулировать вывод об эффективности конкретных каналов распространения рекламы.

Например, Наиболее эффективные каналы: Реклама на ТV (ранг 1); Прямая почтовая реклама (ранг 2); Реклама в прессе (ранг 3); Наименее эффективные: Печатная реклама (ранг 4); Реклама на радио (ранг 5); Реклама на транспорте (ранг 6).

Вариант №

43

Задание 3.3. ОПРЕДЕЛИТЬ РЕАЛЬНУЮ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОВЕДЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ КОМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ МЕТОДА СОПОСТАВЛЕНИЯ.

Учесть данные, представленные в таблице 5.

2 ЭТАП. Определить эффективность рекламной кампании (тыс. руб.) по формуле: Э = Увеличение объема продаж за счет рекламы – Затраты на рекламу Например, № 1 Э = 1,6 – 0,4 = 1,20 (тыс. руб.)

Например, №2 Э = 2,0 – 0,4 = 1,60 (тыс. руб.) Вариант №

Задание 3.4. ОПРЕДЕЛИТЬ РЕАЛЬНУЮ ЭКОНОМИЧЕСКУЮ ЭФФЕКТИВНОСТЬ ПРОВЕДЕННОЙ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ С ПОМОЩЬЮ МЕТОДА НОРМАТИВНЫХ ЗАПАСОВ.

Учесть данные, представленные в таблице 6.

Примечание. В таблице 6 реализация, остатки, расходы даны в розничных ценах.

44

АЛГОРИТМ ВЫПОЛНЕНИЯ ЗАДАНИЯ 3.4.

1 ЭТАП. Рассчитать реализацию ЛП в день по формуле: Р = Реализация в год / 360

3ЭТАП. Определить ускорение обеспечиваемости товарных запасов по формуле: Ус = Дни запаса без рекламы – Дни запаса после рекламы Например, Ус = 200 – 100 = 100 (дн.)

Вариант №

4ЭТАП. Определить уровень рентабельности (%) по формуле:

Ур. рентабельности = Уровень торговых наложений – Уровень издержек обращения Например, Уровень рентабельности = 25 – 20 = 5,0 (%)

Вариант №

5ЭТАП. Рассчитать прибыль в день (млн. руб.) по формуле:

Прибыль в день = Уровень рентабельности. * Реализация в день / 100 Например, Прибыль в день = 5 * 0,15 / 100% = 0,0075 (млн. руб.) Вариант №

6ЭТАП. Рассчитать прибыль от рекламы (млн. руб.) за счет ускорения оборачиваемости товарных запасов по формуле:

Прибыль от рекламы = Прибыль в день * Ускорение оборачиваемости

Например, Прибыль от рекламы = 0,0075 * 100 = 0,75 (млн. руб.) Вариант №

7 ЭТАП. Рассчитать эффективность рекламы по формуле: Эффективность рекламы = Прибыль от рекламы / расходы на рекламу Например, Эффективность рекламы = 0,75 / 0,1 = 7,5 (млн. руб.), т.е.

при расходе на рекламу 1 млн. руб., прибыль от нее составляет 7,5 млн. руб. Вариант №

45

Приложение 1

ФЗ «О рекламе» 13.03.2006

(Извлечения)

ФЗ «О рекламе» Применяется к отношениям в сфере рекламы независимо от места ее производства, если распространение рекламы осуществляется на территории Российской Федерации

ФЗ «О рекламе» Не распространяется на:

Политическую рекламу (агитация предвыборная, по референдуму и др.)

Сообщения органов государственной власти и местного самоуправления

Информацию, доведение до потребителя которой, является обязательным в соответствии с федеральным законом

Объявления физических или юридических лиц, не связанных с предпринимательской деятельностью

Информацию о товаре, его изготовителе, импортере (экспортере), размещенную на товаре или его упаковке

Упоминания о товаре (изготовителе, продавце), которые органично интегрированы в произведения науки, литературы, искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера

РЕКЛАМА – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке

ТРЕБОВАНИЯ, ПРЕДЪЯВЛЯЕМЫЕ К РЕКЛАМЕ.

1. Не допускается недобросовестная и недостоверная реклама:

Недобросовестная - содержит некорректные сравнения с товаром другого производителя. Недостоверная - содержит несоответствующие действительности сведения.

2.Не допускается реклама, в которой отсутствует часть существенной информации (вводит в заблуждение).

3.Не допускается использование скрытой рекламы

4.В рекламе не допускается:

Использование иностранных слов и выражений, которые могут привести к искажению смысла информации

Демонстрация процессов курения и потребления алкоголя и пива

Использование бранных слов, непристойных выражений и сравнений в отношении:

Национальности, профессии, пола, возраста, и др.

Государственных символов (герб, гимн, флаг) и т.п.

5.Реклама не должна:

Побуждать к насилию, и жестокости, совершению противоправных действий

Иметь сходство с дорожными знаками или иным образом угрожать безопасности движения транспорта (автомобильного, железнодорожного, водного, воздушного)

Осуждать лиц, не пользующихся рекламируемым товаром

6.Не допускается размещение рекламы в учебниках по программам начального общего и основного общего образования, в школьных дневниках и тетрадях.

ТОВАРЫ, РЕКЛАМА КОТОРЫХ НЕ ДОПУСКАЕТСЯ:

Товары, производство и реализация которых запрещены

Товары, подлежащих регистрации, сертификации, лицензированию, если нет регистрации, сертификата, лицензии

Наркотические, психотропные, прекурсоры, взрывчатые, органы человека

46

ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ:

Реклама должна сопровождаться одним из трех предупреждений:

О наличии противопоказаний к их применению и использованию

О необходимости получения консультации специалистов

Реклама не должна:

Обращаться к несовершеннолетним

Содержать ссылки на конкретные случаи излечения в результате применения данного ЛС или гарантии у ЛС положительного действия, при его отсутствии

Содержать выражения благодарности физическими лицами

Создавать впечатления о ненужности обращения к врачу, или о необходимости применения данного ЛС у здорового человека (кроме ЛС для профилактики)

Гарантировать положительное действие объекта рекламирования, его безопасность, эффективность и отсутствие побочных действий

Не допускается:

Реклама рецептурных ЛС (Кроме мероприятий и изданий, предназначенных для медицинских

ифармацевтических работников)

СПОНСОРСКАЯ РЕКЛАМА - реклама, распространяемая на условии обязательного упоминания в ней об определенном лице как о спонсоре.

СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства

ОСНОВНЫЕ СПОСОБЫ РАСПРОСТРАНЕНИЯ РЕКЛАМЫ: Индивидуальные рекламные средства

 Реклама, распространяемая по сетям электросвязи (использование телефонной, факсимильной, радиотелефонной связи)

Безличные (массовые) рекламные средства

Реклама в периодических печатных изданиях

Наружная реклама (рекламные конструкции):

47

Приложение 2

Примечание для всех вариантов.

В ниже представленных рекламных текстах приведены 100 слов, следующие подряд и не вырванные из контекста рекламного сообщения.

Вариант 1.

Аква Марис – защита от простуды и гриппа. Лекарственные препараты на основе воды Адриатического моря.

Спрей для горла 30 мл. Гипертонический раствор.

Смывает вирусы и бактерии с задней стенки глотки и миндалин. Уменьшает сухость и болезненность в горле, снижает гиперемию и удаляет гнойный налет. Не содержит консерванты, спирта и не вызывает привыкания.

Спрей для носа 30 мл. Капли назальные 10 мл. Изотонический раствор. Смывает вирусы и бактерии со слизистой носа. Повышает местный иммунитет за счет микроэлементов, входящих в состав препарата. Увлажняет слизистую носу, восстанавливает нормальную работу носа. Не содержит консервантов, не вызывает привыкания.

Аква Марис разрешен к применению во время беременности.

Вариант 2.

Весна – сезон для снижения веса.

Весна – традиционный период, когда препараты для коррекции веса и лечения ожирения пользуются повышенным спросом. Причем, представительницы прекрасной половины ставят перед собой задачу «похудеть к пляжному сезону» вне зависимости от макроэкономической ситуации в стране, обменного курса доллара или роста ВВП. Медики, однако, могут предложить всего несколько лекарственных средств для лечения ожирения, эффективность применения которых доказана клинически. Есть орлистат, который препятствует усвоению части жиров, поступающих с пищей. Есть сибутрамин (оригинальный препарат МЕРИДИА), который устраняет причину набора лишнего веса и таким образом является средством патогенетического лечения. За счет угнетения обратного захвата серотонина и норадреналина МЕРИДИА способствует более раннему наступлению чувства сытости.

48

Вариант 3.

Валерианахель – от тревоги, стресса и бессонницы.

Современные гомеопатические препараты во многих случаях могут эффективно дополнять прием обычных лекарственных средств или даже полноценно заменить их. Это относится к мягким психическим расстройствам, вызванным стрессом, к тревожным расстроцствам, неврастении, лекким формам неврозов, а также бессоннице. В частности, комплексный гомеопатический препарат ВАЛЕРИАНАХЕЛЬ эффективно действует на все указанные состояния, при этом не нарушая привычного образа жизни и не влияя на профессиональные обязанности. Препарат Валерианахель содержит 11 гомеопатических компонентов растительного и минерального происхождения, каждый из которых дополняет действие всего препарата. Например, зверобой купирует проявление депрессии, настойки валерианы, ромашки и мелиссы устраняют нервное возбуждение, снимают симптомы неврастении.

Пример.

ЦЕНТРУМ дарит шанс встретить лето на пике формы.

Центрум – это полноценный научно разработанный мульти витаминный комплекс. Всего одна таблетка Центрум содержит все необходимые витамины от «А» до Цинка. И поэтому он идеально восполняет недостающие элементы, важные для Вас каждый день. Формула Центрум сбалансирована, поэтому он доставляет в организм только необходимые элементы, полезные свойства которых научно доказаны. Теперь в дополнение к основному комплексу в состав добавлен лютеин – антиоксидант, полезный для нормальной работы органов зрения. Центрум производится в соответствии с международными стандартами качества. Со 2 марта по 15 апреля компания проводит специальную акцию для потребителей. Победители акции получат приз.

49