3.6. Просування
Просування
продукту має на увазі пошук найкращих
варіантів встановлення зв'язків з
потенційними та існуючими споживачами
та впливу на них. Цей елемент об'єднує
методи та засоби просування товару на
ринок за рахунок системи стимулювання
збуту й побудови оптимальної схеми
доставки товару кінцевому покупцю і
його післяпродажного та післягарантійного
обслуговування. Для стимулювання збуту
в сучасному маркетингу існує багато
інструментів, у тому числі реклама,
особисті контакти з клієнтом, персональні
продажі, пропаганда, цінові важелі
(знижки, акції, сезоні розпродажі),
організація виставок, ярмарок і та інше.
Система постачання товару на ринок
формується шляхом використання існуючих
каналів розподілу, таких як оптова,
роздрібна торгівля та інші канали, та
формування власних дилерських і
дистриб'юторських мереж, фірмових
магазинів.
Крім
того, при цьому необхідно забезпечення
зберігання, транспортування продукції,
монтажу, сервісу та збереження відносин
зі споживачем після продажу товару.
Питання
для обговорення (дискусій)
1.
Надайте поняття
системи засобів маркетингу (marketing-mix)
2.
Опишіть зміни та доповнення до стандартної
класифікації маркетинг-міксу
3.
Охарактеризуйте складову маркетинг-міксу
«люди»
4.
Охарактеризуйте складову маркетинг-міксу
«товар»
5.
Охарактеризуйте складову маркетинг-міксу
«ціна»
6.
Охарактеризуйте складову маркетинг-міксу
«місце»
7.
Охарактеризуйте складову маркетинг-міксу
«просування»
