§ 3. Реклама как инструмент установления договорных правоотношений

Как справедливо было замечено В.В. Лобачевым, реклама представляет собой многоаспектное и многогранное явление*(173). Реклама затрагивает как частные, так в определённой степени и общественные интересы. Отчасти поэтому так сложно дать однозначную трактовку понятию рекламы, как правового явления.

Отношения, возникающие при производстве и распространении рекламы, по своей природе, являются гражданско-правовыми, поскольку они возникают при осуществлении предпринимательской деятельности и в соответствии со статьей 2 ГК РФ регулируются гражданским законодательством. Вместе с тем, существует ряд нормативных актов, не относящихся к гражданскому законодательству, но существенно влияющих на характер отношений, возникающих при производстве и распространении рекламы. Это позволяет сделать вывод о том, что отношения в рекламе регулируются комплексом законодательных и иных правовых актов гражданского, административного, уголовного и муниципального права и образующих в своей совокупности единую, но вместе с тем неоднородную нормативную базу рекламного законодательства*(174).

В судебной доктрине высказывается мнение о том, что отношения в области рекламной деятельности являются гражданско-правовыми*(175). На наш взгляд, более обоснованной представляется точка зрения о комплексном характере этих отношений*(176). Если предположить, что Закон о рекламе, является актом только гражданского законодательства, то справедливо требование о необходимости учета в нем таких установленных статьей 1 ГК РФ общих начал гражданского законодательства, как, например, равенство участников гражданских отношений, неприкосновенность собственности, свобода договора, недопустимость произвольного вмешательства кого-либо в частные дела, обеспечение восстановления нарушенных прав, их судебной защиты. Однако, если определение рекламы, данное в статье 437 ГК РФ, приведено в полном соответствии с отмеченными выше общими началами гражданского законодательства, то применение этих общих начал к Закону "О рекламе" не всегда возможно. Примером чему является статья 33 Закона "О рекламе". В ней предусмотрены полномочия федерального антимонопольного органа по государственному контролю в области рекламы - Федеральной антимонопольной службы, которая наделяется правом во внесудебном порядке давать обязательные для исполнения участниками рекламной деятельности предписания. При этом между рекламодателем и производителем или распространителем рекламы существует договор как гражданско-правовое обязательство, заключение, исполнение и расторжение которого регулируется нормами гражданского законодательства. Законодательство о рекламе предусматривает существенные ограничения для производства, размещения и распространения рекламных материалов. Закон содержит как прямое ограничение рекламной деятельности в виде закрепления общих и специальных требований к рекламе и установления ответственности за их нарушение, так и косвенное. Косвенные ограничения на рекламу предусмотрены в основном налоговым и таможенным законодательством и носят финансовый характер.

В этой связи показательно постановление Конституционного Суда Российской Федерации от 04.03.97 N 4П*(177). Как следует из его смысла регулирование отношений в сфере производства, размещения и распространения рекламы, связанное с установлением правовых основ единого рынка, относится к компетенции федерального законодателя. Правовое регулирование вопросов в области рекламы, относящихся к общефедеральному законодательству, иными видами законодательства способно создать препятствия для перемещения товаров, услуг и финансовых средств, ограничить добросовестную конкуренцию, что несовместимо с обязанностью государства гарантировать единство экономического пространства. Следовательно, субъекты Российской Федерации не могут принимать нормативные правовые акты, направленные на регулирование тех отношений в области рекламной деятельности, которые составляют основы единого рынка.

Вместе с тем следует отметить, что если те или иные вопросы рекламы выходят за рамки гражданско-правовых отношений и не относятся к основам единого рынка, т.е. не являются предметом ведения Российской Федерации, субъекты Российской Федерации могут осуществлять их законодательное регулирование в рамках, определенных Конституцией Российской Федерации, в том числе ее статьями 72, 73, 76 (части 2, 4, 5 и 6). В силу положений статей 130, 132 и 133 Конституции Российской Федерации органы местного самоуправления вправе самостоятельно решать вопросы местного значения, связанные с особенностями распространения наружной рекламы (в рамках, установленных ст. 19 Федерального закона "О рекламе"), поскольку они затрагивают правомочия пользования, владения и распоряжения муниципальной собственностью.

Таким образом, следует согласиться с позицией Конституционного суда РФ, который указал, что рекламная деятельность является объектом комплексного нормативного правового регулирования. Это обстоятельство обусловлено тем, что отношения, возникающие в связи с рекламной деятельностью, являются весьма разнородными: как имущественными, основанными на равенстве, автономии воли и имущественной самостоятельности сторон, так и отношениями, основанными на власти-подчинении. Отсюда и регулирование рекламной деятельности также должно осуществляться комплексно, совместно нормами частного и публичного законодательства, что прослеживается в законе "О рекламе"*(178).

Следует заметить, что комплексный характер регулируемых отношений, положенный в основу закона "О рекламе", отнюдь не делает его актом публичного права. В данном случае речь идет лишь о характере правовых норм, регулирующих рекламные отношения. Деятельность по рекламированию должна быть отнесена к области частного права, и в этом аспекте следует согласиться с мнением Конституционного суда по этому поводу. Тот факт, что в законодательстве о рекламе содержатся императивные публичные нормы не означает публично-правового характера всего акта. Этот правовой акт является комплексным, основное содержание которого составляют частноправовые нормы. Ограничения, носящие публичный характер, отнюдь не изменяют правовой природы закона "О рекламе" как частно-правового акта законодательства. Так, императивное требование закона "О рекламе" к содержанию рекламы ценных бумаг, с одной стороны, не порождает никакого особого правоотношения между рекламодателем, рекламопроизводителем и государством, и с другой стороны, не придает - само по себе - рекламе ценных бумаг никаких публично-правовых свойств.

Законодательство всегда строится в соответствии с практическими интересами, поэтому включает в себя разные по своей природе нормы права (частного и публичного), чтобы учесть объективно существующие связи между разнородными общественными отношениями и комплексно урегулировать их*(179). Комплексными признаются нормативные акты, в которых содержатся нормы разных отраслей права, ни одни из которых явно не преобладают количественно. По существу комплексным характером обладают и нормативные акты, содержащие нормы преимущественно одной отрасли законодательства, как, например, Гражданский кодекс, в котором можно выявить и нормы иной отраслевой принадлежности. Так, в ГК РФ прямо содержатся нормы публичного права, предписывающие частным лицам действовать с учетом публичных интересов, например, осуществлять определенные виды деятельности только на основании специального разрешения (лицензии) (п. 1 ст. 49). Следовательно, и так называемые отраслевые кодифицированные акты не лишены элементов комплексности*(180).

Можно сделать вывод, что в отличие от отрасли права, включающей нормы права только одного рода (таких отраслей всего две: частное право и публичное право), отрасль законодательства всегда носит комплексный характер, поскольку нормативные акты, составляющие ту или иную отрасль законодательства, всегда включают в себя нормы разных отраслей права*(181). Отраслей законодательства может быть сколько угодно много, по меткому выражению О.С. Иоффе, - "вплоть до банно-прачечного законодательства", но такой отрасли права не существует. То, что за последние десятилетия приобрело устойчивое название отраслей права: государственное, гражданское, трудовое, налоговое, административное, уголовное, процессуальное и т.д., по существу являются не отраслями права, а отраслями законодательства. Каждая из них представлена системой комплексных нормативных правовых актов, содержащих нормы частного и публичного права, направленных на регулирование разнородных общественных отношений в соответствующей сфере общества: в экономике, социальной сфере, управлении и т.д.*(182)

В этой связи, ФЗ "О рекламе" следует рассматривать как акт комплексный, в котором одновременно присутствуют и частно-правовые и публично - правовые начала. Создавая систему правового регулирования рекламы как многогранного явления общественной жизни, законодатель предусмотрел органичное сочетание частно- и публично-правовых начал. Еще И.А. Покровский, говоря о частном и публичном методах регулирования, отмечал, что "...как тот, так и другой приемы правового регулирования теоретически применимы ко всякой области общественных отношений. Какой именно из них будет применен в том или другом случае в данном конкретном историческом обществе, - это зависит от всей совокупности жизненных условий. Во всяком случае, каждый из указанных приемов имеет свою особую социальную ценность"*(183). Однако сущность общественных отношений, которые подлежит урегулировать с помощью определенной системы правовых норм, не является единственной причиной для избрания той или иной системы правового регулирования. Как писал Б.Б. Черепахин: "Применение к определенным жизненным отношениям того или иного способа правового регулирования, зависит не только от содержания этих отношений, но также и от целого ряда других условий, которые, все вместе взятые, заставляют законодателя избрать для данных отношений именно такой, а не иной способ их построения и регулирования"*(184). Все оговоренные выше теоретические построения находят свое отражение в законодательстве о рекламе.

Как уже было сказано, отношения, возникающие в ходе производства, размещения и распространения рекламы, являются объектом комплексного правового регулирования, то есть могут регулироваться различными видами законодательства (гражданского, административного, уголовного, финансового и др.) и относятся к различным предметам ведения (защита прав и свобод человека и гражданина, информация и связь, общественный порядок, охрана здоровья и т.д.).

Производство, размещение и распространение рекламы на рынках товаров, работ и услуг регулируются прежде всего гражданским законодательством. Понятие рекламы как правового явления, сформулированное в Гражданском кодексе отличается от определения рекламы, закрепленного в статье 3 закона "О рекламе". Так, статья 11 данного Закона, основываясь на статьях 437 и 494 Гражданского кодекса РФ, регулирует вопросы рекламы как публичной оферты товара. Причём норма статьи 437 ГК РФ является диспозитивной, т.е. реклама рассматривается как приглашение делать оферты, если иное прямо не указано в предложении. Норма статьи 11 Закона О рекламе лишь отсылает к Гражданскому кодексу, оговаривая, что, только при условии признания нормами ГК РФ рекламы офертой, такая оферта будет действовать в течение двух месяцев со дня распространения рекламы при условии, что в ней не был указан иной срок. Таким образом, статья 437 ГК РФ проводит различие между предложениями общего характера, которые, как правило, являются не офертой, а приглашением к оферте (п. 1), и предложением неопределенному кругу лиц, содержащим все существенные условия договора, которое признается публичной офертой (п. 2).

По общему правилу гражданско-правовые договоры заключаются путем направления одной стороны оферты (предложения заключить договор) и ее акцепта (принятия предложения) другой стороной. Предложение, называемое офертой в соответствии со ст. 435 ГК РФ:

а) должно быть достаточно определенным и выражать явные намерения лица заключить договор;

б) должно содержать все существенные условия договора;

в) должно быть обращено к одному или нескольким конкретным лицам.

Предложение при отсутствии любого из указанных выше признаков может рассматриваться только как вызов на оферту (приглашение на оферту). Так, например, показанное по телевидению, полученное по почте и т.д. предложение от торговой фирмы посетить ее магазин и приобрести имеющиеся в наличии товары не является офертой, т.к. в данном предложении отсутствуют существенные условия договора купли-продажи. В отличие от оферты рекламные предложения, адресованные неопределенному кругу лиц, рассматриваются как приглашение сделать оферту (вызов на оферту), если иное прямо не указано в предложении (п. 1 ст. 437 ГК). Так, согласно п. 1 ст. 494 ГК РФ предложение товара в его рекламе, каталогах и описаниях товаров, обращенное к неопределенному кругу лиц и не содержащее всех существенных условий договора розничной купли-продажи, не рассматривается как оферта.

Согласно определению рекламы, содержащемуся в статье 3 ФЗ "О рекламе", реклама обладает двумя признаками, которые отличают ее от оферты: во-первых, реклама всегда обращена к неопределенному кругу лиц, во-вторых, целью рекламы не является сообщение адресатам о существенных условиях будущего договора. Ее цель - индивидуализировать, показать отличительные свойства товаров, представить потребителям что-либо.

В литературе высказывается мнение о рекламе как приглашении делать оферты, содержащим все существенные условия договора, но из которого не усматривается воля лица, делающего предложение, заключить договор*(185). В качестве примера для обоснования такой позиции Ю.В. Черячукин называет заключение договора на торгах. Согласно его суждениям "организатор торгов вправе отказаться от их проведения до наступления даты торгов (ст. 448 ГК), то есть даже поступление заявки участника торгов, удовлетворяющей всем существенным условиям, объявленным в рекламе, не связывает организатора торгов. Следовательно, действующим законодательством такая реклама рассматривается не как оферта, а как предложение потенциальным участникам делать оферту организатору торгов о заключении договора с этим заявителем. Таким образом, реклама проведения торгов в форме конкурса даже с указанием всех существенных условий в этом случае является лишь предложением делать оферты организатору торгов"*(186). Однако, как правильно заметил Э.Л. Страунинг*(187), очевидно, что автор приведенной точки зрения имеет неверное представление о природе сведений о проведении торгов. Их распространение является обязанностью организатора торгов в силу ст. 448 ГК РФ, а, следовательно, как неоднократно указывалось в литературе и судебной практике, деятельность по распространению таких сведений не относится к рекламе*(188).

К рекламным предложениям, адресованным неопределенному кругу лиц, относится вызов на оферту (приглашение делать оферты), то есть сообщение о том, что организация заключает договоры определенного вида. Такое сообщение не означает предложение заключить договор, а является предложением вступить в переговоры о заключении договора и направлять соответствующие оферты. В данном случае лицо не выражает окончательного намерения вступить в договор на определенных условиях. Офертой будет считаться то заявление, которое делается лицом, откликнувшимся на приглашение.

Юридическое значение вызова на оферту заключается в том, что направившее его лицо, как правило, может отказаться от своего приглашения без наступления для него отрицательных последствий. Вызов на оферту не накладывает никаких обязательств на того, кто его сделал - на такой вызов может последовать множество отзывов. В случае если в подобных отзывах будут перечислены все условия, необходимые для заключения договора и обращенные к лицу, выступившему с вызовом на оферту, они будут иметь силу оферты, явившейся результатом вызова на нее. Но их ни в коем случае нельзя считать акцептом, влекущим заключение договора, поскольку им не предшествовало предложение заключить договор в правовом смысле этого слова.

В соответствии с п. 1 ст. 437 ГК РФ реклама может осуществляться в различной форме, например, путем рассылки проспектов, каталогов, помещения объявлений в печати и т.д. Обычно такая информация не содержит существенных условий договора и офертой не является. Однако в случае, если в каталоге указан предмет рекламы и его цена, такое предложение по правилам п. 2 ст. 437 ГК РФ надлежит считать офертой.

Согласно п. 2 ст. 437 ГК РФ предложение неопределенному кругу лиц, выражающее волю сделавшего его лица заключить договор и содержащее все существенные условия договора, называется публичной офертой. Так, Правила продажи товаров по образцам содержат положение о том, что предложение товара в его описании или рекламе, обращенное к неопределенному кругу лиц, признается публичной офертой, если оно содержит все существенные условия договора. Демонстрация образцов товаров, представление их описаний в месте продажи признается публичной офертой независимо от того, указаны ли существенные условия договора, за исключением случаев, когда продавец явно определил, что товары не предназначены для продажи. Продавец обязан заключить договор с любым лицом, выразившим намерение приобрести товар, предложенный в его описании, рекламе, если в этом предложении содержатся все существенные условия договора, а в случае демонстрации образцов товаров, представления их описаний в месте продажи - независимо от указания этих условий*(189).

Обращение к неопределенному кругу лиц и содержащее все существенные условия, не во всех странах признается офертой. Во Франции, как и в России, предложение, сделанное неопределенному кругу лиц, но содержащие существенные условия (предмет и цена) считается публичной офертой, которая существует до тех пор, пока она не будет снята оферентом (отозвана). В германском праве обращение к широкой публике считается односторонней сделкой, а не публичной офертой. Это сделка, которая совершена оферентом, и оферент имеет право выбора среди акцептантов, но на определенных им условиях. В англо-американском праве обращение к широкой публике есть вызов оферты, но не сама оферта. Это предложение вступить в переговоры.

Высший арбитражный суд РФ, высказывая мнение в отношении дел, касающихся рекламной деятельности, констатировал, что в случае наличия в рекламе признаков публичной оферты и при уклонении рекламодателей от заключения договора после получения в установленном порядке акцепта лица, которому адресована публичная оферта, это лицо вправе обратиться в суд, арбитражный суд с требованиями о заключении договора и о возмещении убытков, причиненных необоснованным отказом рекламодателя от заключения договора*(190).

Подводя итог всему вышесказанному о соотношении оферты и рекламы следует отметить, что публичной офертой признается два типа предложений.

Во-первых, публичной офертой является предложение содержащее все существенные условия договора, из которого усматривается воля оферента заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется.

Во-вторых, независимо от того, указаны ли существенные условия договора розничной купли-продажи (предмет и цена) публичной офертой считается: выставление в месте продажи (на прилавках, в витринах и т.п.) товаров; демонстрация образцов товаров; предоставление сведений о продаваемых товарах (описаний, каталогов, фотоснимков товаров и т.п.) в местах их продажи. Исключение из последнего правила возможно только, если продавец явно определил, что соответствующие товары не предназначены для продажи. Сравнительно - правовую характеристику рекламы и оферты можно представить в виду следующей таблицы.

Оферта	Реклама
Обычная оферта направляется строго определенным лицам. Публичная оферта адресована ко всем и каждому. Предложение (обращенное ко всем и каждому) имеет силу оферты, если в каждый данный момент оно может быть акцептовано лишь каким-либо одним лицом и если оно в любой момент может быть снято до поступления нового акцепта.	Всегда адресована неопределенному кругу лиц. Если предложение не имеет конкретного адресата и сделано в условиях, когда оно может вызвать неопределенное число откликов, оно признается не офертой, а вызовом на оферту (предложением делать оферты).
С момента получения оферты ее адресатом оферта возлагает на оферента обязанность заключить договор на указанных в оферте условиях.	Рекламодатель не обязан заключать договор о покупке товара, оказании услуги, выполнении работы с потребителем рекламы.
Публичная оферта содержит все существенные условия будущего договора.	Реклама не содержит всех существенных условий. Если реклама содержит все существенные условия договора, то она содержит в себе публичную оферту.
Направлена на возникновение акцепта.	Направлена на возникновение оферты.

Таким образом, по общему правилу реклама представляет собой приглашение делать оферты. При наличии определенных признаков реклама может содержать в себе характеристику публичной оферты. Однако, публичная оферта не всегда является рекламой.

Настоящая редакция ФЗ "О рекламе" 2006 года в статье 12 не содержит императивного требования указывать срок действия оферты. В случае, если такой срок не будет указан, оферта действительна в течение двух месяцев со дня распространения рекламы. При этом следует учитывать тот факт, что статья 12 закона распространяет свое действие лишь на случаи, когда в соответствии с Гражданским кодексом РФ реклама признается офертой. То есть можно предположить, что приглашение делать оферты, содержащее в рекламе хотя бы одно существенное условие, является бессрочным и будет действительным и после получения первого отзыва на нее. Вызов на оферту перестанет существовать только в случае, когда рекламодатель отзовет ее (прекратится распространение рекламы рекламораспространителем по требованию рекламодателя). До тех пор, пока реклама распространяется любым способом с помощью любых средств, любой имеет право обратиться к производителю (изготовителю, продавцу) рекламируемого товара с предложением заключить договор.

Федеральный закон "О рекламе" в статье 28, посвященной особенностям рекламы банковских, страховых и иных финансовых услуг, говорит о недопущении "умалчивать об иных условиях оказания соответствующих услуг, влияющих на сумму дохода, которые получат воспользовавшиеся услугами лица, или на сумму расходов, которые понесут воспользовавшиеся услугами лица, если в рекламе сообщается хотя бы одно из таких условий". В той же статье в пункте 3 говорится, что если реклама услуг, связанных с предоставлением кредита, пользованием им и погашением кредита, содержит хотя бы одно условие, влияющее на его стоимость, такая реклама должна содержать все остальные условия, определяющие фактическую стоимость кредита для заемщика и влияющие на нее. Но как справедливо отмечал И.В. Крылов, из статьи 437 ГК РФ следует, что лишь сам рекламодатель может превращать рекламу в публичную оферту*(191).

Положение п. 3 ст. 28 Федерального закона "О рекламе" является императивным требованием указывать все условия по предоставлению кредита в рекламе финансовых услуг, если такая реклама содержит хотя бы одно условие влияющее на его стоимость, (в то время как ГК РФ в ст. 437 говорит о всех существенных условиях), либо вообще не использовать ни одного условия. В результате приходится констатировать коллизию общей и специальной норм. С одной стороны, нормы федерального закона "О рекламе" являются специальными по отношению к нормам, содержащимся в Гражданском кодексе, и если в ГК РФ будет предусмотрена возможность отступления в таком акте от норм ГК РФ (речь идет о статьях ГК РФ, носящих диспозитивный характер и содержащих оговорку "если иное не предусмотрено в законе"), С другой стороны, п. 2 ст. 3 ГК РФ содержит правило, согласно которому нормы гражданского права, содержащиеся в других законах должны соответствовать Гражданскому кодексу. В рассматриваемом случае, общие принципы действия законов, которые признают возможность приоритета специальной нормы над общей, не применимы. Так как ст. 437 ГК не является диспозитивной, то она не может быть заменена правилом специальной нормы. А потому следует признать очевидным противоречие статьи 28 Федерального закона "О рекламе" статье 437 ГК РФ. Возможный выход из этой ситуации видится в приведении нормы статьи 28 ФЗ "О рекламе" в соответствие с положениями Гражданского кодекса. Представляется верным говорить только об указании всех существенных условий, либо не использовании ни одного условия. В последнем случае речь будет идти уже не об оферте, а лишь о вызове на нее. В случаях же, если в рекламе содержится сообщение об условиях договора по предоставлению кредита, или об иных условиях предоставления финансовых услуг, влияющих на прибыльность, умолчания хотя бы об одном из существенных для данного рекламируемого вида договора об оказании финансовых услуг условий должно признаваться недопустимым.

В любом случае, как верно заметил Д.А. Копытин, определение рекламы через понятие предложения делать оферты или публичной оферты является попыткой охарактеризовать ее не как экономическое благо, результат рекламных работ и необходимый материал для оказания рекламных услуг, а как один из инструментов, предназначенных для заключения договоров, и определить правовые последствия ее распространения с точки зрения договорного права*(192). То есть в данном случае речь идет об определении функции рекламы, а не ее существа.

Ю.В. Черячукин в своей диссертации приводит такое основание для классификации рекламы как ее правовое значение для заключения договоров*(193). Согласно этой точке зрения реклама выступает как предложение делать оферты, публичная оферта и информация, не являющаяся ни офертой, ни предложением ее делать.

На основе приведенной Ю.В. Черячукиным классификации можно схематически показать отличие рекламы как вызова на оферту от публичной оферты, выраженной в форме рекламы.

Предложение делать оферты	Публичная оферта
Представление, которое содержит все существенные условия договора, но при этом продавец явно определил, что не намерен заключать договор в отношении объекта рекламирования с любым, кто отзовется.	Предложение содержит все существенные условия договора, из которого усматривается воля рекламодателя заключить договор на указанных в предложении условиях с любым, кто отзовется.
Представление включает не все существенные условия договора;	Представление товаров в местах их продажи: - выставление в месте продажи (на прилавках, в витринах и т.п.) товаров; - предоставление сведений о продаваемых товарах (описаний, каталогов, фотоснимков товаров и т.п.) в местах их продажи, если только продавец явно не определил, что соответствующие товары не предназначены для продажи.
Представление не содержит ни одного существенного условия договора.	Демонстрация образцов товаров.

Иная классификация предложена Д.А. Копытиным. По его мнению, реклама с точки зрения процедуры заключения договоров может выступить не только в виде публичной оферты на условиях, указанных в самом предложении и предложения рекламодателя направлять ему оферты, но и в качестве предложения акцептовать оферты, сделанные в месте продажи товара. Последнюю ипостась рекламы Д.А. Копытин иллюстрирует на примере рекламы торгового центра. В таком рекламном объявлении не указываются конкретные наименования товаров, их стоимости и иные существенные условия. Т.е. публичной офертой приглашение посетить торговый центр признать нельзя. При этом предложение товара в таком торговом центре надлежит признать публичной офертой. Далее автор предлагает считать рекламу торгового центра предложением заключить договоры розничной купли-продажи на условиях, предложенных продавцом (продавцами) в своем магазине, т.е. предложением акцептовать оферты, сделанные рекламодателем или третьими лицами в месте продажи товара*(194).

Здесь следует сделать ряд замечаний. Думается, следует разграничить рекламу торгового центра, в котором реализуются товары одного лица и рекламу торгового центра, являющегося сосредоточением торговых площадей, сданных в аренду различным товаропроизводителям. Так, существуют магазины при фабриках, в которых реализуются товары одного производителя, фирменные торговые центры. В данном случае реклама самого торгового центра является одновременно рекламой товаров, реализуемых в данном торговом центре. Последний выступает как помещение, индивидуализирующее продавца. Например, Apple Store является фирменным магазином компании Apple, где можно приобрести всю ее продукцию. Реклама данной точки продаж будет являться рекламой реализуемых в ней товаров. А потому логично предположить, что подобное рекламное объявление будет приглашением делать оферты. Встречная оферта потенциального покупателя будет выражаться в данном примере в виде действия (посещение магазина, выбор товара, обращение к представителю продавца в торговом зале с предложением заключить договор купли-продажи).

Торговые центры, существующие за счет арендной платы от сданных в аренду торговых площадей, с помощью рекламы привлекают посетителей, т.к. часто размер арендной платы устанавливается в процентном отношении к объему средств, вырученных от продажи арендаторами товаров. На наш взгляд, реклама торгового центра является вызовом на оферту. Посещение торгового центра может и не закончиться покупкой товаров, в нем представленных. Кроме того, реклама торгового центра является представлением конкретного объекта рекламирования - торгового центра. Его посетители, совершая оферты арендаторам, тем самым увеличивают доход торгового центра. Предложение заключить договор на условиях, определенных в месте продажи товара является не предложением акцептовать оферту, а публичной офертой (если только продавец явно не определил, что соответствующие товары не предназначены для продажи).