1203

21

Цена «проникновения» – относительно невысокая цена нового товара, позволяющая фирме быстро завоевать рынок.

Цена «снятия сливок» – относительно высокая цена нового товара, позволяющая фирме получить прибыль в короткие сроки.

Ценовая дискриминация – назначение разных цен на один и тот же товар для разных покупателей при одинаковых издержках его выпуска, или назначение одной цены при разных реальных издержках его производства.

Эффект «странных цифр» – психологическое предпочтение товара, цена которого оканчивается на 0 или 9.

Эффект «якоря» – выбор потребителем места покупки в зависимости от его оценки ряда специфических товаров – «лидеров по потерям».

Эффект Вебера-Фешнера – оценка потребителем изменения цены товара в зависимости от первоначальной величины цены, выражающаяся в изменении ценовой эластичности спроса.

Вопросы для самоконтроля

1.Какие виды ценовой дискриминации используются в экономическом анализе?

2.Какие критерии применяются для выделения типов ценовой дискриминации?

3.Всегда ли ценовая дискриминация является эффективной? В каких случаях ценовая дискриминация эффективна? В каких нет?

4.К каким результатам ведет ценовая дискриминация для экономики

вцелом? Для потребителей? Для фирмы, которая придерживается данной политики? Для других фирм на рынке?

5.Каким образом фирма может использовать психологические особенности поведения потребителей для проведения ценовой дискриминации?

6.В чем особенность рынка товаров длительного пользования?

7.Какие типы стратегий ценообразования используются современными фирмами?

8.Как меняются величина цены и методы ценообразования в ходе жизненного цикла товара?

9.Каким образом связаны цена и качество товара?

ТЕМА 10. НЕСОВЕРШЕННАЯ ИНФОРМАЦИЯ

План 1. Неполнота информации и ее последствия.

Понятие асимметричной информации. Модель «рынка лимонов» Акерлофа.

Три варианта рыночного равновесия в зависимости от полноты и симметричности информации.

22

2. Проблема выбора политики продавца на рынке с асимметричной информацией о качестве продукции.

Проблема «риска недобросовестного поведения». Решение проблемы «рынка лимонов». Поддержка стандартизации и сертификации. Контроль рекламной деятельности.

Ценовая политика.

3.Проявление неполноты и асимметрии информации на рынке кредитов и ее последствия.

4.Асимметричная информация о ценах как основа монопольной власти на товарных рынках.

Основные понятия Рынок с асимметричной информацией – рынок, на котором один из

экономических агентов (продавец или покупатель) обладает большей информацией относительно параметров экономического процесса рынка, чем другой.

Репутация – доверие потребителей к качеству товара, выпускаемого данной фирмой.

Сигнализация качества – меры, которые принимаются производителями для указания на высокое качество своего товара.

Стандарты – набор критериев, которым соответствует высококачественный товар, могут вводиться по инициативе не только государственных регулирующих органов, но и по инициативе союзов потребителей, промышленников.

Сертификация – определение соответствия того или иного товара стандарту, осуществляемое для ряда товаров в обязательном порядке государственными органами власти, а также по инициативе промышленников.

Вопросы для самоконтроля

1.Какие причины вызывают неполноту информации на рынке?

2.Охарактеризуйте особенности «риска безответственного поведения контрагента» и «негативного отбора» на товарных рынках и на рынке кредита.

3.Почему проблема асимметричной информации не может быть решена путем предоставления покупателям продавцами прямой информации о качестве товара?

4.Может ли государственная политика способствовать решению проблемы асимметричной информации о качестве? Асимметричной информации о ценах?

5.Охарактеризуйте достоинства и слабые стороны разных типов сигналов о высоком качестве товара. Какие факторы определяют эффективность сигналов о качестве?

23

6. Зависит ли острота проблемы асимметричной информации о ценах от ценовой эластичности спроса на товар? От эластичности спроса по доходу на товар? От перекрестной эластичности спроса на товар?

ТЕМА 11. ДИФФЕРЕНЦИАЦИЯ ПРОДУКТА

План

1.Однородные продукты. Неоднородные или дифференцированные продукты. Внутренние и внешние характеристики дифференциации продукта.

2.Виды дифференциации продукта. Модель монополистической конкуренции как исторически первая концепция деятельности фирмы на рынке дифференцированного продукта.

3.Понятие бренда как инструмента дифференциации продукта.

Структура бренда.

Роль бренда в современной экономике.

4. Способы измерения степени дифференциации продукта на отраслевом рынке:

по числу торговых марок; по объему расходов фирм на рекламу;

на основе показателя перекрестной эластичности спроса; на основе анализа опроса потребителей.

5. Процесс дифференциации продукта с точки зрения исторической динамики взаимосвязи производства и потребления.

Основные понятия Дифференциация товара – выпуск различных видов товара (разных

товарных марок) одной и той же товарной категории.

Квазимонопольное поведение – воздействие фирмы на параметры рынка на немонопольном рынке (на рынке со многими участниками).

Монополистическая конкуренция – рынок, на котором, как правило, большое число продавцов предоставляют дифференцированный товар.

Реальная продуктовая дифференциация – включает в себя различия в качестве товара, его долговечности или других функциональных характеристиках.

Фантомная продуктовая дифференциация – различия товарных марок носят сугубо внешний характер, включают изменения цвета, упаковки, внешнего вида, или различия в каналах сбыта (продавец низкокачественного товара использует престижные магазины для его продажи).

Бренд – это выражение совокупности имиджевых, эксплуатационных, технических и иных характеристик товара, составляющее определенный нематериальный актив (объект интеллектуальной собственности), правообладатель которого способен обретать дополнительные конкурентные преимущества.

24

Вопросы для самоконтроля

1.Какие основные типы дифференциации продукта вам известны?

2.Как связаны стратегии фирм с особенностью продуктовой дифференциации?

3.Каким образом можно измерить уровень дифференциации продукта

на рынке?

4.Какова историческая эволюция дифференциации продукта?

5.Что такое бренд?

6.Какова структура бренда?

7.Какова роль бренда в современной экономике?

ТЕМА 12. СТРУКТУРА РЫНКА, ПАТЕНТЫ, ТЕХНОЛОГИЧЕСКИЕ ИННОВАЦИИ

План

1.Основные определения: патенты, права собственности, лицензии, торговые марки.

2.Необходимые и достаточные условия стимулирования инновационной деятельности фирмы.

3.Технологические нововведения: понятия и условия реализации. Особенности финансирования НИОКР. Издержки и риск НИОКР.

4.Логика патентной защиты. Сложности патентной защиты. Лицензирование. Торговые марки.

5.Положительные и отрицательные результаты лицензирования.

6.Взаимосвязи между структурой рынка и инновациями. Монополии

иинновации. Преимущества крупных и малых фирм.

7.Государственное финансирование НИОКР, его роль в формировании рыночной структуры.

8.Вторичное патентирование, переуступка прав собственности, лицензии, роялти.

Основные понятия Авторские права – интеллектуальная собственность на художественные

или авторские работы, закрепленные на каком-либо материальном носителе (например: книга, компакт-диск)

Вторичное патентирование – урегулирование прав собственности на изобретение после истечения срока действия его первоначального патента.

Инновационная деятельность фирмы – деятельность фирмы по исследованию в какой-либо области и внедрению нововведения на рынок.

Инновация – новый продукт, новая технология или новая организация производства, позволяющая увеличить эффективность фирмы в целом.

Лицензия – право на использование изобретения в течение оговоренного срока.

25

НИОКР – научно-исследовательские и опытно-конструкторские работы. Патент – исключительное право собственности на изобретение,

действительное в течение определенного срока. Относится к продуктам, процессам, веществам и дизайну.

Переуступка прав собственности – распределение прав на изобретение между разными участниками.

Право собственности – право владения, распоряжения, изменения состояния какого-либо товара.

Роялти – авторский гонорар, отчисление от прибыли, получаемой в результате применения изобретения.

Торговая марка – особый знак, который характеризует данную фирму.

Вопросы для самоконтроля

1.В чем заключается отличие патента от лицензии и торговой марки?

2.В каких случаях фирма будет вкладывать слишком много, а в каких

–слишком мало средств в финансирование технических разработок?

3.Какие результаты лицензирования можно считать положительными, а какие отрицательными?

4.Какие негативные последствия активной инновационной деятельности фирм на рынке могут иметь последствия?

5.В чем заключается экономическое значение роялти?

6.Каким образом инновационная деятельность фирм оказывает влияние на структуру товарного рынка?

7.Когда переуступка прав собственности на технические нововведения является эффективной? Неэффективной?

ТЕМА 13. ЕСТЕСТВЕННЫЕ МОНОПОЛИИ

План

1.Понятие естественных монополий и причины их возникновения. Необходимые и достаточные условия наличия естественной монополии.

2.Государственное регулирование естественных монополий: ценообразование на продукцию естественных монополий; регулирование доходности фирмы – естественной монополии;

регулирование отношений собственности на фирмы, действующие на рынке естественных монополий.

3.Проблема отраслей топливно-энергетического комплекса России как естественных монополистов.

4.Роль фирмы-аутсайдера в краткосрочном периоде в условиях естественной монополии. Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки. Регулирование нормы доходности.

5.Проблемы национализации и приватизации отраслей естественной

монополии.

26

6. Внедрение конкуренции на рынок естественной монополии как альтернативный метод решения проблемы монопольной власти.

Основные понятия Второй оптимум – ситуация на рынке, при которой потери

общественного благосостояния минимальны, несмотря на то, что рыночная цена превышает предельные издержки выпуска товара.

Естественная монополия – отрасль, в которой безубыточное производство в силу технологических особенностей возможно только для одной фирмы.

Инфлятирование издержек – умышленное закладывание в цену товара излишних издержек производства.

Предельные издержки – дополнительные издержки производства дополнительной единицы продукции.

Средние издержки – издержки производства, приходящиеся на одну единицу выпуска.

Суббадитивность издержек – свойство технологии, при котором совокупные издержки выпуска данного объема на одной фирме ниже, чем при распределении этого выпуска между несколькими фирмами.

Тендер – конкурентные торги между фирмами за право действовать в какой-либо отрасли.

Ценообразование Рамсея – назначение цены по средним издержкам выпуска.

Ценообразование по издержкам пиковой нагрузки – установление цены на уровне, соответствующем издержкам в момент наибольшей загрузки оборудования.

Франчайзинг – система распределения прав на выпуск и продажу товара данной фирмы с использованием ее товарной марки, репутации и каналов сбыта.

Эффект Аверча-Джонсона – замещение в производстве ресурса со свободной ценой ресурсом, цена которого регулируется государством.

Вопросы для самоконтроля

1.Какие из определений естественной монополии являются основными, а какие производными?

2.Всегда ли в условиях естественной монополии средние издержки выпуска меньше предельных?

3.Какие отрасли экономики России могут рассматриваться в качестве отраслей естественной монополии?

4.В каких случаях естественная монополия прекращает свое существование без вмешательства государства?

5.Какие методы используются государством для регулирования естественных монополий?

27

6.Каковы критерии эффективности естественной монополии, государственного регулирования естественной монополии?

7.Какие проблемы возникают на регулируемых предприятиях естественной монополии?

8.Возможно ли внедрение конкуренции в отрасль естественной монополии? Каким образом?

9.Когда следует применять франчайзинг?

ТЕМА 14. ГОСУДАРСТВЕННАЯ ОТРАСЛЕВАЯ ПОЛИТИКА

План План лекции

1.Отраслевая политика: понятие и характеристика типов.

Цели вмешательства государства в функционирование отраслевой структуры.

Соотношение целей общества и государства.

Государственная отраслевая политика как способ борьбы с конкурентом.

2. Поведение фирм, считающееся незаконным в большинстве развитых стран.

Фиксирование цен. Ограничения покупки.

Ограничения продаж. Недобросовестная реклама. Вертикальные и горизонтальные ограничения конкуренции. Отношение к подобному поведению в России.

3.Антимонопольная политика государства.

Трудности, возникающие в ходе проведения отраслевой политики (в частности, антимонопольной политики).

Определение допустимого размера фирмы, приемлемого слияния, роста цен, изменения степени концентрации: опыт России и мировой опыт.

4. Внешнеторговая политика в условиях несовершенной конкуренции на мировом рынке

Основные понятия Естественная монополия – отрасль, в которой безубыточное производство

в силу технологических особенностей возможно только для одной фирмы. Антимонопольная политика правительства – корректировка такой

деятельности фирм, которая рассматривается, как наносящая ущерб конкуренции на рынке.

Вопросы для самоконтроля 1. Какие цели преследует государство при вмешательстве в

деятельность рынка?

28

2.Какое поведение фирмы рассматривается в качестве неэффективного с точки зрения общества?

3.Каким образом государство ограничивает нежелательное поведение

фирм?

4.С какими проблемами сталкивается отраслевая политика в России?

5.Какие трудности возникают при проведении антимонопольной

политики?

ТЕМЫ РЕФЕРАТОВ

1.Барьеры входа на рынок и выхода с рынка.

2.Показатели монопольной власти.

3.Максимизации прибыли монополии.

4.Последствия монопольной власти.

5.Доминирующая фирма.

6.Барьеры входа в отрасль как фактор поведения доминирующей

фирмы.

7.Квазиконкурентные рынки.

8.Рынок информации.

9.Асимметричная информация о ценах.

10.Дифференциация продукта.

11.Реклама на рынке дифференцированного продукта.

12.Вертикальная дифференциация продукта.

13.Вертикальная интеграция и вертикальные ограничения.

14.Франчайзинг как особая форма вертикальных ограничений.

15.Классификация некооперативных стратегий поведения.

16.Кооперативные модели поведения олигополистов.

17.Картельные соглашения.

18.Ценовая дискриминация. Типы ценовой дискриминации.

19.Практика ценовой дискриминации.

20.Типы отраслевой политики государства.

21.Естественная монополия.

22.Государственное регулирование естественных монополий.

23.Внедрение конкуренции на рынок естественной монополии.

24.Доминирующая зарубежная фирма на внутреннем рынке.

25.Олигополия в международной торговле.

26.Антимонопольная политика государства.

27.Антимонопольная политика в США.

28.Антимонопольная политика в Западной Европе.

29.Антимонопольная политика в России.

29

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК

Основная литература

1.Карабанова, О.В. Экономика отраслевых рынков [Электронный ресурс] :

учебно-методическое пособие / О.В. Карабанова. — Электрон. дан. —

Москва : Научный консультант, 2015. — 89 с. — ЭБС "Лань".

Дополнительная литература:

1.Верховец, О.А. Экономика отраслевых рынков [Электронный ресурс] :

учебное пособие / О.А. Верховец. — Электрон. дан. — Омск : ОмГУ,

2016. — 58 с. — ЭБС "Лань".

30

СОДЕРЖАНИЕ

Введение . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 3

Темы занятий . …………………………………………… 4

Темы рефератов (докладов) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28

Библиографический список . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29

Кузнецов Сергей Александрович

Экономика отраслевых рынков Методические указания к практическим и семинарским занятиям студентов по

направлению подготовки 38.03.01Экономика